„30 sekund to za długo”

Od kilku lat dyrektorzy zajmujący się reklamą telewizyjną toczą otwartą wojnę z cyfrowymi magnetowidami, obawiając się, że technologie, które pozwalają widzom pomijać reklamy, niszczą dochody. Ogólnie rzecz biorąc, branża telewizyjna wykonała wydajną – choć nie idealną – pracę, utrzymując pozycję w 30-sekundowym spocie reklamowym.

Jednak dyrektorzy nie mogą jeszcze odetchnąć z ulgą. W rzeczywistości może się okazać, że kiedy walczyli z TiVos świata, zapomnieli pojawić się w jedynej bitwie, która naprawdę się liczyła. Według ten Reuters opowiada, że ​​reklama telewizyjna znajdzie się pod silną presją zarówno ze strony internetowej, jak i mobilnej:

Według Davida Verklina, dyrektora naczelnego firmy zajmującej się kupowaniem mediów online Carat Americas, należącej do Aegis Group Plc, telewizja stanowi około dwóch trzecich budżetów reklamowych największych firm, a w ciągu trzech lat może się to zmniejszyć do około połowy.

Większość internetowych reklam wideo – według tego artykułu – będzie krótsza niż 10 sekund, a mobilne reklamy wideo będą krótsze niż 4-5 sekund. Produkcja będzie również znacznie tańsza, co da firmom możliwość wypróbowania i dystrybucji różnych kampanii. Ta zmiana może skłonić sieci telewizyjne – które będą nadal walczyć o jak najwięcej pieniędzy na reklamę – do rozpoczęcia wyświetlania reklam, które odzwierciedlają krótkie, mocne i klikalne reklamy online.

Verklin, podobnie jak wielu dyrektorów, przewidywał, że telewizja zacznie przypominać Internet, być może dodając klikalne strony internetowe zamiast reklam.

ukryć