211service.com
Azja ogarnięta aplikacją do przesyłania wiadomości może osłabić globalne ambicje Snapchata
Od lewej do prawej: Snow stworzył soczewki z efektem specjalnym Roku Koguta dla chińskich użytkowników i zmieniające twarz niebieskie soczewki demoniczne dla japońskich użytkowników. Różowy obiektyw myszy to topowy projekt Snowa w Korei, pluszowy miś jest najpopularniejszym obiektywem w Japonii, a ręcznie rysowany kot prowadzi w Chinach.
Jeśli chcesz przerobić selfie, aby wyglądać jak kot z kreskówek lub wysłać do znajomych wiadomości wideo, które znikają po kilku sekundach, możesz użyć Snapchata lub aplikacji Snow z Korei Południowej. Ale jeśli chcesz subtelnie zmienić zdjęcie, aby rozjaśnić skórę, utworzyć animowane obrazy GIF lub zaprogramować ozdobne obrazy, aby były widoczne przez kilka dni, musisz użyć Snow, ponieważ Snapchat nie daje użytkownikom tych opcji.
Bogactwo funkcji Snow sprawiło, że jest to najpopularniejsza aplikacja do zdjęć i filmów w Japonii i Korei oraz jedna z najlepszych aplikacji multimedialnych w Chinach, z 40 do 50 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie. Snapchat jest oczywiście znacznie większy. Może pochwalić się ponad 160 milionami użytkowników dziennie, a zbliżające się IPO jej firmy macierzystej, Snap, ma być największym debiutem na rynku amerykańskim dla firmy technologicznej od 2014 roku. dokumenty złożone w ramach przygotowań do debiutu giełdowego startupu pokazują, że wzrost Snapchata spowalnia, szczególnie poza jego głównymi rynkami Ameryki Północnej i Europy. Czy śnieg może ograniczyć globalną ekspansję Snapchata?
Snow zawdzięcza swój sukces trzem głównym czynnikom: czasowi, kontaktom i chęci dostosowania swojego produktu do lokalnych potrzeb. Kiedy aplikacja została uruchomiona we wrześniu 2015 r., Snapchat miał cztery lata i był dostępny w Azji, ale cieszył się niewielką popularnością. Śnieg wypełnił tę pustkę w Korei i rozprzestrzenił się na Japonię i Chiny w ciągu pięciu miesięcy. Te trzy kraje są nadal głównymi rynkami Snow, ale aplikacja liczy użytkowników w 140 krajach, w tym w USA. Większość osób korzystających ze Snow to nastolatki i wczesne 20 lat, podobnie jak Snapchat.
Snow skorzystał również z bliskiej współpracy z Naver, największym portalem internetowym w Korei, oraz Line, japońską aplikacją do przesyłania wiadomości, której właścicielem jest Naver. Obie firmy posiadają duże udziały w Snow. Po tym, jak spółka zależna Naver o nazwie Camp Mobile stworzyła aplikację, Naver wyodrębnił ją jako odrębną spółkę zależną, a Line zainwestowała 45 milionów dolarów w 25-procentowy udział w głosowaniu.
Snow oferuje użytkownikom grafikę cyfrową dostosowaną do lokalnych gustów, co jest strategią, która uczyniła Line jedną z największych aplikacji do przesyłania wiadomości w Azji Wschodniej i Południowo-Wschodniej. Chińscy użytkownicy mogą ulepszyć swoje zdjęcia za pomocą soczewek korygujących twarz, które świętują Rok Koguta, a Japończycy mogą bawić się obiektywem, który sprawia, że ludzie wyglądają jak niebieskie demony, na podstawie horroru o nazwie Ao Oni. Snow ma obecnie około 1500 naklejek i soczewek oraz 50 filtrów tła, czyli znacznie więcej niż Snapchat, i codziennie przesyła nowe wersje. (Niektórzy konkurenci Snow twierdzą, że aplikacja jest w stanie szybko wydać naklejki i soczewki, ponieważ kopiuje projekty z nich i Snapchata.)
Snow pozwala również użytkownikom bezpośrednio przesyłać obrazy, które tworzą w aplikacji, do głównych serwisów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter, WeChat, Line i KakaoTalk w Korei.
Śnieg był szczególnie strategiczny w Chinach. Początkowo działała jako aplikacja do przesyłania wiadomości zorientowana na obraz, ale we wrześniu 2016 r. zastąpiła tę aplikację tylko chińską aplikacją o nazwie Snow Camera, która ogranicza użytkowników do robienia i edytowania zdjęć i filmów. Osoby, które chcą udostępniać swoje zdjęcia z kamery śnieżnej w sieci społecznościowej, muszą połączyć aplikację z WeChat. Dzięki temu Snow może działać w Chinach, podczas gdy jego zachodni konkurenci, w tym Instagram i Snapchat, zostają zablokowani. Według firmy zajmującej się badaniem rynku, aplikacja Snow tylko do aparatu stale plasuje się w 10 najlepszych aplikacjach do zdjęć i filmów w chińskim sklepie iOS App Store oraz w 50 najlepszych aplikacjach Dane priorytetowe .
Chociaż siła Snow tkwi w Azji, nie ogranicza swoich ambicji do regionu. Firma Naver dokonała ostatnich inwestycji, aby zwiększyć globalną konkurencyjność Snow, w tym założył fundusz o wartości 43 milionów dolarów z japońskim SoftBank, który będzie inwestował w start-upy i technologie na całym świecie, z którymi Snow może współpracować lub włączyć do swojej aplikacji.
Snow twierdzi, że opracowuje więcej funkcji zaprojektowanych tak, aby odpowiadać zachodnim gustom, takich jak zabawne soczewki zniekształcające twarz. Aplikacja nie zarabia jeszcze żadnych pieniędzy, ale przedstawiciel powiedział, że w przyszłości będzie wyświetlać reklamy. Amir Ghodrati, dyrektor ds. badań rynkowych w firmie zajmującej się analizą aplikacji Aplikacja Annie , uważa, że Snow będzie próbował wyświetlać te same typy reklam, co Snapchat. Śnieg jest teraz zdecydowanie popularną aplikacją, mówi. Mimo, że jest popularny przede wszystkim w Azji, jest potencjalnym konkurentem.