Błędna przejrzystość firmy Data Broker Axciom

Facebook jest najbardziej znaną firmą, która zarabia na gromadzeniu dossier danych o ludziach, ale daleko mu do najstarszych. To wyróżnienie prawdopodobnie należy do Aksjomat , założona w 1969 roku, która jest zgłaszane, że mają akta dotyczące 500 milionów ludzi na całym świecie, w tym 190 milionów w USA.





Źródło: Axiom

Dzisiaj Acxiom wyszedł nieco z cienia, uruchamiając stronę internetową o nazwie O danych gdzie ludzie mogą zobaczyć część tego, co firma o nich wie. Wymaga to wpisania swojego imienia i nazwiska, adresu, daty urodzenia i części numeru ubezpieczenia społecznego (przejrzystość Acxiom jest najwyraźniej skierowana wyłącznie do mieszkańców USA w bazie danych).

Dane, które pokazała mi witryna, kiedy to zrobiłem, były minimalne. Acxiom zna moją płeć, ale ma zły stan cywilny. Większość pól została wypełniona Brak dostępnych danych o Tobie dla tej kategorii. Najbardziej osobistą rzeczą, jaką powiedział mi Acxiom, było to, że wie, jakiego rodzaju karty kredytowej posiadam i jakiej używam.



Inne osoby zgłaszają, że widziały znacznie bogatsze raporty, a także wiele nieścisłości:

Wydaje się, że Acxiom często myli pochodzenie etniczne ludzi, coś, co odgaduje na podstawie nazwiska danej osoby. W raporcie w zeszłym tygodniu, przed uruchomieniem przez Acxiom nowej witryny, New York Times zauważa, że ​​dyrektor generalny firmy, Scott Howe, sam padł ofiarą tego błędu, uznając go za osobę o dziedzictwie włoskim, a nie norweskim. ten Czasy nie mówi, dlaczego Axciom nadal używa pozornie niewiarygodnej metody.



Nie znajdziesz wszystkich danych, które Acxiom ma o Tobie w O danych. Wiadomo, że firma prowadzi znacznie bardziej szczegółowe zapisy niż pokazuje strona, w tym informacje takie jak wzrost i waga osoby. Jedynym sposobem na uzyskanie pełnej wersji pliku Acxiom jest: wyślij im czek na 5 USD . Nawet to może nie uchwycić najważniejszych rzeczy dotyczących danych Acxiom na Twój temat. Firma sortuje ludzi na wiadra społeczno-ekonomiczne z takimi nazwami, jak najemcy Latchkey oraz McMansions i Minivans. To właśnie interpretacje, takie jak te, które naprawdę określają, w jaki sposób dane przechowywane przez brokera wpływają na osobę, czy to poprzez dostrajanie reklam internetowych, które widzi, czy też firmy oferujące transakcje, które oferują im dane Acxiom.

Najbardziej ciekawą cechą nowej witryny Acxiom jest to, że dana osoba może edytować własne dane, co jest opisane jako pomagające firmie poprawić ich dokładność. Howe powiedział Czasy uważa, że ​​ta funkcja może sprawić, że Acxiom stanie się marką konsumencką, której ludzie dobrowolnie przekazują dane w celu dostrojenia reklam, które widzą w Internecie. Sugeruje mi to, że pomimo tego, że firma Howe'a siorba wiele danych na temat konsumentów, najwyraźniej ma niewielkie pojęcie o tym, jacy naprawdę są ludzie.

ukryć