Branża reklamowa odkrywa na nowo hiperłącze w erze mobilnej

Na początku istniał Internet, gąszcz wirtualnych stron połączonych hiperłączami, które umożliwiały rozkwit blogowania, a firmy takie jak Google zarabiały mnóstwo pieniędzy, kierując ludzi tam, gdzie chcieli, aby reklamodawcy się udali. W dzisiejszych czasach aplikacje mobilne coraz częściej rządzą naszym wolnym czasem i wymagają od nas zanurzenia się w osobnych, odgrodzonych cyfrowych kontenerach, które się nie łączą.

To się teraz zmienia, ponieważ start-upy zajmujące się technologiami reklamowymi, wraz z uznanymi firmami, takimi jak Google i Facebook, starają się na nowo wynaleźć hiperłącze. Wprowadzają technologię, która ułatwia umieszczanie linków w aplikacji mobilnej, na stronie internetowej lub w wiadomości e-mail, które za pomocą jednego kliknięcia przenoszą osobę do określonej sekcji innej aplikacji zainstalowanej na urządzeniu.

Powinno to być podstawowym elementem działania wszystkich aplikacji mobilnych, podobnie jak adresy URL są podstawą działania sieci, mówi Sriram Krishnan, menedżer produktu na Facebooku. Nowy rodzaj hiperłącza może sprawić, że aplikacje będą wydawały się mniej oddzielone od siebie. Głębokie linkowanie, jak nazywa się tę technologię, jest również postrzegane jako sposób na otwarcie nowych form reklamy, które zapewnią przychody, dzięki którym reklama mobilna będzie bardziej zbliżona do jej odpowiednika online (patrz Dlaczego nikt nie lubi reklam na telefon komórkowy ).

Obsługa precyzyjnych linków jest od jakiegoś czasu wbudowana w mobilne systemy operacyjne Apple i Google. Umożliwia programistom aplikacji nadawanie identyfikatorów podobnych do adresów URL, takich jak iOSApp://location/123456, do określonych sekcji w aplikacji. Jednak absorpcja przez programistów aplikacji mobilnych była początkowo powolna ze względu na różnice w działaniu tej funkcji w różnych systemach operacyjnych i brak szerokiego wsparcia dla ich użycia.

Duże i małe firmy technologiczne promują obecnie szersze stosowanie precyzyjnych linków, oferując technologię, która ułatwia wdrażanie precyzyjnych linków, zarządzanie nimi i korzystanie z nich. Twitter i Facebook to prawdopodobnie najbardziej wpływowe firmy, które naciskają na szersze wykorzystanie precyzyjnych linków. Ostatni kwiecień Twitter dodał obsługę precyzyjnych linków na kartach, których firmy mogą używać do wyświetlania multimediów obok wiadomości na Twitterze wysyłanych z ich witryny lub aplikacji. Wsparcie zostało również dodane do promowanych lub płatnych tweetów.

Facebook już w 2012 roku zezwolił na umieszczanie precyzyjnych linków w postach na swoim kanale informacyjnym, ale w październiku ubiegłego roku firma rozpoczęła sprzedaż nowy rodzaj reklamy mobilnej opartej na precyzyjnych linkach . Pozwalają one firmom wyświetlać ludziom reklamy na podstawie ich polubień na Facebooku, które przenoszą ich bezpośrednio do określonego miejsca w aplikacji mobilnej.

Na przykład aplikacja z biletami może pokazywać fanom zespołu U2 na Facebooku reklamy nadchodzącego programu na żywo z linkiem do strony zakupu biletów na to wydarzenie. To daje powód, aby wrócić do aplikacji, którą już zainstalowałeś i coś z nią zrobić, mówi Krishnan. Zgłasza duże zainteresowanie takimi reklamami ze strony dużych i małych firm ze względu na znaczenie, jakie aplikacje mobilne mają teraz dla swoich wyników. Firmy kiedyś koncentrowały się na zachęcaniu ludzi do instalowania aplikacji, ale teraz kładą większy nacisk na znalezienie sposobów, aby zapewnić tym użytkownikom regularne dochody, mówi Krishnan.

Chociaż ludzie pobrali miliardy aplikacji od czasu pojawienia się na rynku smartfonów i tabletów, nie są im lojalni. Jedno z badań branżowych oszacowało, że około dwie trzecie osób, które pobierają aplikację, będzie: przestałem go używać o trzy miesiące później.

Ekonomia rynku zmieniła się w taki sposób, że ludzie muszą szukać sposobów na zwiększenie wartości posiadanych użytkowników, mówi John Milinovich, dyrektor generalny i współzałożyciel firmy URX , jeden z kilku dobrze finansowanych startupów tworzących technologię reklamową opartą na precyzyjnych linkach. Firma Milinovicha oferuje bezpłatne oprogramowanie, które pomaga twórcom aplikacji w dodawaniu precyzyjnych linków do ich aplikacji. Zarabia pieniądze, sprzedając firmom ukierunkowane reklamy, które pojawiają się w innych aplikacjach, oraz precyzyjne linki z powrotem do ich własnej aplikacji.

URX opracował technologię, która indeksuje wszystkie lokalizacje, do których można prowadzić precyzyjne linki, w konkretnej aplikacji i może wybrać, która z reklam jest najlepsza dla konkretnej osoby. Reklamy mogą być bardzo precyzyjnie kierowane, ponieważ urządzenia mobilne umożliwiają zarówno aplikacjom, jak i reklamom powiązanie działań osoby z unikalnym identyfikatorem urządzenia. Takie podejście prowadzi do wyższego zwrotu z reklam i wyższych przychodów na użytkownika, mówi Milinovich. W zeszłym miesiącu Yahoo przejęło konkurencyjną firmę Sparq zajmującą się reklamami z precyzyjnymi linkami za nieujawnioną sumę i oczekuje się, że zacznie sprzedawać własne reklamy mobilne wykorzystujące głębokie linki.

Liron Shapira, CTO firmy zajmującej się wyszukiwaniem aplikacji Quixey , uważa, że ​​precyzyjne linki będą miały znacznie szerszy wpływ niż tylko zwiększenie liczby reklam, poprzez wprowadzenie części otwartości sieci w świecie aplikacji. „Mamy szerszą wizję tego, jak sieć ewoluuje i rozszerza się na wszystkie te różne urządzenia”, mówi.

Quixey opracował protokół programowy o nazwie AppURL, który łączy łącza internetowe i mobilne łącza głębokie w jedno. Jeśli na przykład znajomy wyśle ​​Ci link AppURL do przepisu w witrynie Yummly, może on otworzyć się w przeglądarce na komputerze stacjonarnym lub w aplikacji mobilnej na smartfonie, o ile aplikacja Yummly jest zainstalowana.

To odwraca złą decyzję projektową, która wymusza oddzielenie aplikacji od tego samego produktu online, mówi Shapira. Obecnie jest około 31 głównych aplikacji obsługiwane przez AppURL i kilka firm aktywnie wspieraj technologię .

Inną potencjalną zaletą tej technologii jest to, że otwiera ona ludziom drogę do przeszukiwania treści i funkcji aplikacji mobilnych w taki sam sposób, w jaki robią to w sieci, ponieważ wyszukiwarka może używać linków AppURL do indeksowania wnętrzności aplikacji mobilnych, podobnie jak wyszukiwarki może indeksować strony internetowe. To jest coś, co Google również bada, a gigant wyszukiwania i reklam już zachęca firmy do oznaczania określonych stron swoich witryn precyzyjnymi linkami do równoważnych części ich aplikacji mobilnych.

ukryć