211service.com
dr Philip Kotler ’56
Philip Kotler wywarł ogromny wpływ na dziedzinę marketingu swoją bestsellerową książką z 1967 roku: Zarządzanie marketingowe . Teraz, w 15. wydaniu, tekst stał się najlepszym na świecie wyborem do nauczania marketingu w absolwentach szkół biznesu. Kotler, określany mianem ojca współczesnego marketingu, przypisuje trwałą popularność książki jej ugruntowaniu w naukach społecznych i ekonomii w połączeniu z teorią zachowań organizacyjnych, teorią zachowań konsumenckich, analizą ekonomiczną i matematyką.
Kotler studiował ekonomię klasyczną u laureatów Nagrody Nobla Miltona Friedmana, Paula Samuelsona, SM ’77, PhD ’87 i Roberta Solowa, uzyskując tytuł magistra na University of Chicago, zanim uzyskał doktorat na MIT. Nie zgadza się jednak z kluczowym punktem klasycznej teorii ekonomii – że wszyscy konsumenci podejmują decyzje mające na celu maksymalizację zadowolenia, a wszyscy producenci starają się maksymalizować swoje zyski. Ich zachowanie jest znacznie bardziej złożone i nie da się uchwycić w tak prostych założeniach – mówi Kotler. Jego praca dała pełniejszy obraz zachowań konsumentów i marketerów oraz roli łańcucha dostaw produktów.
Filip Kotler
Ta historia była częścią naszego wydania z marca 2016 r.
- Zobacz resztę numeru
- Subskrybuj
Na początku swojej kariery Kotler zajmował się społeczną odpowiedzialnością biznesu, a następnie zachowaniami konsumenckimi. Rozwinąłem dziedzinę marketingu społecznego, aby zbadać sposoby zmiany zachowań konsumentów w obszarach takich jak palenie, niećwiczenie lub spożywanie pożywnej żywności oraz oszczędzanie wody, mówi. Wpadłem na pomysł, że pewne zachowania powinny być „zdemarketowane”. Na przykład, aby ludzie palili mniej: podnosić ceny, czynić papierosy mniej dostępnymi i pokazywać dowody na to, jak szkodliwe może być palenie.
Jego niedawno opublikowana 57. książka, Konfrontacja z kapitalizmem: prawdziwe rozwiązania dla niespokojnego systemu gospodarczego analizuje problemy, w tym utrzymujące się ubóstwo, rosnące nierówności w dochodach i szkody ekologiczne spowodowane produkcją. Nadchodząca książka towarzysząca, Ratowanie demokracji: prawdziwe rozwiązania dla niespokojnego systemu politycznego , analizuje problemy, takie jak niska frekwencja wyborców, impas w Kongresie i kontrowersyjne decyzje Sądu Najwyższego. Moje dwie książki są skierowane do ludzi, którzy troszczą się o naszą przyszłość i troszczą się o to, by kapitalizm i demokracja działały lepiej dla większej liczby ludzi, mówi.
Cztery lata temu Kotler założył World Marketing Summit, coroczną dwudniową konferencję skupiającą się na rynkach globalnych. Odbywa się do tej pory w Bangladeszu, Malezji i Tokio. Pozostaje aktywny jako profesor marketingu międzynarodowego S.C. Johnson & Son w Kellogg School of Management na Northwestern University w Evanston w stanie Illinois.
Kiedy nie jest w Northwestern, on i jego żona prawniczka, Nancy, mieszkają w Longboat Key na Florydzie. Mają trzy zamężne córki, Amy, Melissę i Jessicę, oraz dziewięcioro wnucząt. Nieustraszony podróżnik, Kotler kolekcjonuje współczesne szkło artystyczne i miniaturową japońską rzeźbę.