211service.com
Drugi ekran Super Bowl
Oczekuje się, że ponad 100 milionów ludzi obejrzy transmisję z niedzielnego Super Bowl, największego wydarzenia telewizyjnego w USA w tym roku.
Fani urządzeń mobilnych : Tablety i smartfony zmieniają sposób, w jaki fani doświadczają i uczestniczą w Super Bowl.
Według Forrester Research, przy podwojeniu liczby posiadanych tabletów w 2012 roku do 19 procent Amerykanów w wieku powyżej 18 lat, CBS robi więcej niż kiedykolwiek, aby zwabić tych widzów na tak zwany drugi ekran i sprzedawać reklamodawcom, którzy chcą dotrzeć do tej grupy odbiorców. Powodzenie planu – lub jego brak – prawdopodobnie wpłynie na reklamodawców, którzy zastanawiają się, czy kupić interaktywne reklamy online i w mediach społecznościowych związane z wydarzeniami na żywo.
Szukamy naprawdę dużych liczb – mówi Jason Kint, starszy wiceprezes i dyrektor generalny CBSSports.com. Ankieta przeprowadzona przez Harris Interactive na zlecenie reklamodawcy gier Century 21 wykazała, że 36 procent osób, które planują oglądać grę, przewiduje również korzystanie z urządzeń innych niż telewizyjne.
W przypadku użytkowników korzystających z tabletów i Internetu sieć będzie wyświetlać i promować cztery strumienie na żywo z kamery na CBSSports.com, w tym widok pełnego pola, który jest zwykle używany w transmisji tylko w celu rozbicia kluczowych momentów, a także kamerę dobieraną przez fanów na podstawie ankiety w całej grze.
Będzie próbował powstrzymać odwiedzających witrynę przed opuszczeniem Twittera lub Facebooka, analizując trendy w mediach społecznościowych i wyświetlając wizualizacje na żywo i tweety od znanych komentatorów. Przez drugi rok gra będzie również transmitowana na żywo online dla tych nielicznych, którzy nie oglądają jej w telewizji.
Sieć ma nadzieję zwiększyć swoje przychody z transmisji telewizyjnej poprzez sprzedaż pakietów reklam do swojej kamery wideo i kanałów internetowych. Reklamy internetowe zazwyczaj sprzedają się za znacznie mniej niż lukratywne reklamy na antenie, gdzie pojedyncza 30-sekundowa reklama podczas Super Bowl kosztuje średnio ponad 3 miliony dolarów. Ale Adweek szacunki że wydarzenie to może przynieść CBS od 10 do 12 milionów dolarów tylko dzięki programowaniu online. Chociaż jest to znacznie więcej niż szacowane 2 miliony dolarów, które NBC zabrała w zeszłym roku, wciąż jest to marne grosze w porównaniu z transmisją telewizyjną.
Oprócz płacenia mniej, reklamodawcy mobilni i internetowi mogliby dostrzec inne korzyści. Firma Adobe na swoim blogu poświęconym marketingowi cyfrowemu zauważa, że reklamodawcy Super Bowl mogą spersonalizować swoje wiadomości i dotrzeć do bardziej wymiernych i zamożnych odbiorców, koncentrując się na urządzeniach mobilnych.
Reklamodawcy na antenie mają również nadzieję, że ludzie będą mieli przy sobie urządzenia. Na przykład podczas reklam głównych marek, takich jak Pepsi i Disney, małe logo na ekranie skłoni użytkowników Shazam, aplikacji, która słucha i rozpoznaje dźwięki i piosenki, do otwarcia jej w celu uzyskania ofert lub treści związanych z reklamą.
Kint ze swojej strony liczy głównie na wyrównaną grę, która może zwiększyć ruch. Nie powie jednak, której drużyny kibicuje.