Forbes kupuje internetowy startup True/Slant

NOWY JORK (AP) – Forbes Media kupuje internetowy startup True/Slant, łączący dwie firmy o bardzo różnych podejściach do dziennikarstwa i publikowania.

Lewis Dvorkin, który założył True/Slant i był kiedyś redaktorem magazynu Forbes, ogłosił umowę we wtorek na blogu. Nie powiedział, ile płaci Forbes.

Umowa sygnalizuje nowe podejście do sieci dla Forbesa, który z pomocą zespołu True/Slant zostanie przerobiony online.

True/Slant, który rozpoczął się około rok temu, stara się zaoferować indywidualnym pisarzom platformę startową do budowania zwolenników wokół ich pracy. Zaczęło się od około 100 niezależnych pisarzy zamieszczających wiadomości i opinie. Kilku autorów pochodziło z uznanych marek informacyjnych, w tym CNN, Rolling Stone i Newsweek.

Dvorkin powiedział, że na stronie pisze teraz co najmniej 300 osób. Według comScore ruch w witrynie wzrósł z 90 000 unikalnych użytkowników w Stanach Zjednoczonych w czerwcu ubiegłego roku do 335 000 w zeszłym miesiącu.

True/Slant odbiega od większości tradycyjnych wydawców, umożliwiając reklamodawcom posiadanie własnych oddzielnych stron w witrynie, oprócz zwykłych reklam displayowych. A jego współtwórcy mogą zarabiać bonusy w zależności od ilości ruchu, który przyciągają.

Cała koncepcja jest zbudowana wokół dziennikarza jako przedsiębiorcy – marki jednego, jak Dvorkin wyraził to w wywiadzie w zeszłym roku.

Forbes, założony w 1917 roku, w przypadku większości tradycyjnych magazynów bardziej opiera się na reputacji swojej nadrzędnej marki niż na poszczególnych dziennikarzach.

Podobnie jak w przypadku większości tradycyjnych mediów, magazyn biznesowo-finansowy wprowadza ścisły podział między redakcją a działem reklamy, aby zapobiec pojawieniu się jakiegokolwiek konfliktu interesów.

Ale utrzymywanie tych dwóch całkowicie rozdzielonych zaczyna wyglądać jak anachronizm w erze cyfrowej. Blogerzy są często oceniani na podstawie liczby odsłon danego posta, co jest miarą bezpośrednio powiązaną z tym, ile reklamodawcy są obciążani za prowadzenie promocji w witrynie.

Kupując True/Slant, Forbes użycza swojego imprimatur – przynajmniej częściowo – niektórym nowym pomysłom, które zapoczątkowała strona.

We wtorek Dvorkin powiedział, że pięcioosobowe kierownictwo True/Slant pomoże Forbesowi przeprojektować jego stronę internetową na wzór True/Slant.com

Powiedział, że True/Slant pozostanie samodzielną witryną do czerwca, ale nie podjęto żadnych decyzji, czy utrzymać ją samodzielnie.

Prawa autorskie 2010 Associated Press.

ukryć