211service.com
Głupi telefon Motoroli
Telefony komórkowe w Stanach Zjednoczonych są bardziej energochłonne i skomplikowane niż kiedykolwiek. Ale jeden z najnowszych telefonów od Motorola , skierowany głównie na inne rynki i przewidziany do końca roku, jest wręcz przeciwny. Poszukując większej liczby klientów, firma przeprowadziła szeroko zakrojone badania rynku w biednych krajach. Rezultat: najcieńszy dotychczas telefon firmy, szczycący się najnowocześniejszą technologią, która zamiast zwiększać złożoność, wydłuża żywotność baterii i sprawia, że telefon jest prostszy w obsłudze.
Motorola ma nadzieję przyciągnąć klientów na rynkach wschodzących nową technologią i eleganckim designem. (Źródło: Motorola)
Nowe urządzenie, nazwane Motofone, jest tanie. Ale nadal zachowuje część stylu firmy Razr, która może kosztować wielokrotnie więcej. Badania wykazały, że styl ma znaczenie niezależnie od dochodów czy statusu społecznego – mówi kierownik ds. projektu telefonu w Motoroli, Rafael Colorado, który sam pochodzi z jednego z krajów docelowych, Kolumbii. Firma ma nadzieję, że projekt pomoże zdobyć nowych klientów na dużych rynkach wschodzących, takich jak Indie, gdzie nie ma jeszcze charakterystycznego produktu odpowiadającego Razrowi, mówi Ryan Reith, analityk w firmie badawczej IDC. Obecnie Nokia radzi sobie na tych rynkach lepiej niż Motorola. Telefon może również spodobać się nowym użytkownikom w krajach takich jak Stany Zjednoczone, mówi, lub każdemu, kto po prostu chce prostego telefonu, który działa dobrze.
Najbardziej charakterystyczną cechą telefonu jest ekran, odblaskowy wyświetlacz o wysokim kontraście, wykorzystujący nową technologię wynalezioną w MIT. skomercjalizowany przez E Ink z Cambridge, MA, wyświetlacz został opisany jako papier elektroniczny. Podobnie jak papier, nie opiera się na podświetleniu, jak w ekranach LCD, ani na stałym dopływie energii elektrycznej, jak w przypadku wyświetlaczy emisyjnych opartych na organicznych urządzeniach emitujących światło. Rzeczywiście, nie używa żadnej mocy do wyświetlania obrazu – tylko do zmiany obrazu na ekranie. Sam obraz składa się z maleńkich kulek zawierających nanoskopowe czarno-białe cząsteczki. Russell Wilcox, prezes i dyrektor generalny E Ink, mówi, że cząsteczki są czymś w rodzaju maleńkich kawałków atramentu i papieru. To, czy kulki wydają się czarne czy białe, zależy od ładunku znajdującej się pod nimi elektrody. Elektroda ujemna odpycha ujemnie naładowane czarne cząstki, zmuszając je do przemieszczenia się na górę kuli i przyciąga dodatnio naładowane białe cząstki, ciągnąc je na dół i poza zasięgiem wzroku. Rezultatem jest czarna kropka. Kropki o różnych odcieniach szarości można tworzyć, zmieniając ładunek w różnych odstępach czasu, umożliwiając mieszanie czarnych i białych cząstek. Wyświetlacz jest bardzo dobrze widoczny nawet w pełnym słońcu, ale zużywa znacznie mniej energii niż LCD, mówi Wilcox.
Technologia wyświetlania jest rozwijana od około 10 lat i zaczyna być stosowana w innych produktach, takich jak nowy czytnik Sony Reader i cienki, zakrzywiony zegarek firmy Seiko. Pod wieloma względami jest dobrze dopasowany do telefonu przeznaczonego dla biednych krajów, mówi dyrektor ds. technologii w Motoroli, Padmasree Warrior. Jak mówi, wydajna ekspozycja była atrakcyjna, ponieważ na wiejskich obszarach Indii problemem jest władza. Zaoszczędzona energia pozwoliła Motoroli na zastosowanie niewielkiej, tańszej baterii, mimo że telefon oferuje osiem godzin rozmów i 12 dni czuwania. Według Colorado, użytkownik mógł naładować telefon jadąc na rowerze, który jest dominującym środkiem transportu w Indiach. W rowerze wyposażonym w niedrogi system na dynamo, który rozwija się również Motorola, zajęłoby to około dwóch godzin jazdy w spokojnym tempie.
Wyświetlacz pozwalał również na pewną elastyczność w projektowaniu. To w zasadzie naklejka na płytce drukowanej, mówi Colorado, która pozwoliła ograniczyć grubość telefonu do dziewięciu milimetrów. To pomogło mu osiągnąć ten sam smukły i elegancki czynnik, który sprawił, że jego linia Razr odniosła taki sukces, mówi Reith. Wyświetlacz można przyciąć do kształtu, dzięki czemu projektanci mogą stworzyć charakterystyczną krzywiznę na górnej krawędzi ekranu. Chociaż technologia E Ink może być wykorzystywana do wytwarzania megapikselowych wyświetlaczy o wysokiej rozdzielczości, Motorola zdecydowała się na tańszą wersję, wykorzystującą prostą elektronikę, która wyświetla segmentowane liczby i ikony o stałym kształcie, takie jak te na zegarku. To sprawia, że wyświetlacz jest prosty – być może zbyt prosty dla miejsc takich jak Stany Zjednoczone, gdzie konsumenci są przyzwyczajeni do kolorowych ekranów, mówi Reith. Ale ekran nie jest schowany pod taflą szkła ani ograniczony do niezgrabnego prostoliniowego kształtu. Nieużywanie szkła sprawia również, że telefon jest bardziej wytrzymały.
Motorola wprowadziła kilka innych funkcji zaprojektowanych tak, aby telefon był prosty w obsłudze. Znaki na ekranie są duże i łatwe do zauważenia. Aby uczynić go przydatnym dla tych, którzy nie potrafią czytać, telefon nie ma menu tekstowych — tylko ikony i komunikaty głosowe w ojczystym języku klienta. Telefon jest również wyposażony w dwie oddzielne anteny, co poprawia jakość połączeń na dwa sposoby: zapewnia, że co najmniej jedna antena nie jest blokowana ręką użytkownika, oraz pomaga telefonowi odbierać sygnały, które są słabe lub rozproszone przez budynki.
Firma już projektuje następcę; mógłby mieć takie funkcje, jak wbudowana latarka LED, co przydałoby się w obszarach o zawodnej energii elektrycznej. Ale na tych rynkach nie należy szukać kamer, dostępu do Internetu ani możliwości pobierania filmów w najbliższej przyszłości.
Chociaż telefon oferuje elegancki wygląd, nadal będzie musiał stawić czoła silnej konkurencji ze strony Nokii, która nadal oferuje nowe, niedrogie telefony. I czy pojawi się w Stanach Zjednoczonych? Aby tak się stało, mówi Reith, Motorola będzie musiała znaleźć chętnego usługodawcę lub zgodzić się na sprzedaż swojego produktu w drogeriach razem z bezimiennymi markami.