Godny

Upworthy to jedna z najszybciej rozwijających się stron internetowych w historii, mimo że produkuje tylko minimalny oryginalny materiał. Zamiast tego Upworthy wyróżnia filmy, które ludzie opublikowali w Internecie, dotyczące małżeństw homoseksualnych, reformy opieki zdrowotnej, uprzedzeń rasowych, równości płci i innych tematów, które interesują liberalnych kuratorów witryny. Założyciele – Eli Pariser, który kierował lewicową grupą polityczną MoveOn, oraz Peter Koechley, były redaktor naczelny satyrycznej publikacji The Cebula —założyła witrynę, aby pomóc progresywnym treściom rozprzestrzeniać się wirusowo w Internecie, nawet jeśli oznacza to przejęcie sensacyjnych taktyk ze stron, które propagują filmy z uroczymi kotami. Rozmawiali z Przegląd technologii MIT zastępca redaktora naczelnego, Brian Bergstein.

Peter Koechley, 33 lata, i Eli Pariser, 33 lata
co-CEO, Upworthy

Czy byłeś zaskoczony, jak szybko Upworthy tak się rozwinął?

Pariser: Byliśmy zszokowani. Szczerze, nigdy nie śniło nam się, że strona będzie tak duża, jak jest.

Koechley: Wiele osób uważało, że jest mało prawdopodobne, aby istniało 50, 60 lub 70 milionów ludzi, którzy chcieliby oglądać filmy o znaczących problemach społecznych.

Opisz Upworthy's system, dzięki któremu rzeczy stają się wirusowe.

Pariser: Co miesiąc publikowane są setki milionów, jeśli nie miliardy filmów wideo, a nasi kuratorzy szukają kilkuset, które są bardzo znaczące na jakiś ważny temat i bardzo, bardzo przekonujące. Mamy różne narzędzia, z których korzystają nasi kuratorzy, ale ostatecznie sprowadza się to do ludzkiego osądu i ich zdolności do znajdowania filmów, wykresów lub grafik, które po prostu je powalają.

Następnie piszą nagłówki, które stały się podpisem Upworthy. Twoje nagłówki są wypełnione superlatywami – największymi, najgorszymi, najbardziej przerażającymi – i mówią czytelnikom, że kliknięcie linku zmieni ich życie.

Pariser: Zazwyczaj [kuratorzy] piszą około 25 nagłówków, a następnie wybierają cztery do wypróbowania. A potem czasami robią to po kilka rund. Myślimy o tym jak o komiku grającym Duluth przed wyjazdem do Nowego Jorku, opracowującym materiał io tym, z czego ludzie się śmieją.

Koechley: Nagłówki to sposób na zachęcenie kogoś do obejrzenia siedmiominutowego wideo o depresji lub 12-minutowego wideo o zmianach klimatycznych. Jeśli powiedziałeś To jest 12-minutowy film o zmianie klimatu, po prostu wiesz, że ludzie nie klikną. Ale jeśli rzeczywiście wydobywasz rzeczy, które przemawiają do ich ciekawości i zainteresowania, możesz połączyć ludzi z pomysłami, które naprawdę kochają i lubią.

Będziesz jednak musiał zmieniać ton, jeśli chcesz się wyróżniać. Nagłówki w godnym stylu są teraz wszędzie w sieci.

Koechley: Całkowicie. Liczba nowych kierunków, formatów i pomysłów, które testujemy każdego dnia, jest ogromna.

W serwisie nie było prawie żadnych reklam. Jak zarobisz pieniądze?

Pariser: Do tej pory skupialiśmy się głównie na budowaniu naszej społeczności. Testujemy teraz kilka opcji przychodów i podoba nam się model oceny ryzyka, w którym fundacja lub podobna grupa finansuje naszą pracę redakcyjną w określonym temacie.

Biorąc pod uwagę, że Eli napisał książkę pod tytułem Bańka filtra , który potępia sposób, w jaki Internet często ogranicza ludzi do informacji, z którymi się zgadzają, rozczarowuje fakt, że Upworthy wielokrotnie porusza te same tematy i nie wydaje się kwestionować liberalnych założeń. Gracie bezpiecznie.

Koechley: Myślę, że pierwszym problemem, który próbowaliśmy rozwiązać, jest: jak przejść od osób spędzających zero minut dziennie na myśleniu o ważnych kwestiach społecznych do spędzania 10 minut, 20 minut lub pięciu minut? To powiedziawszy, jedną z rzeczy, które planujemy na ten rok, jest wybieranie tematów, w które nie zagłębiliśmy się zbyt głęboko. Dlatego nawiązaliśmy współpracę z Fundacją Gatesa, aby znacznie głębiej zająć się globalnym zdrowiem i ubóstwem.

Zbudowaliśmy teraz platformę, która pozwoli nam wykorzystać wiele naprawdę interesujących [możliwości]. Wyzywanie odbiorców do myślenia na różne sposoby lub kwestionowanie ich obecnych przekonań jest z pewnością jednym z tych, które naszym zdaniem są interesujące.

Jeśli powiedziałeś „To jest 12-minutowy film o zmianach klimatu”, po prostu wiesz, że ludzie nie klikną. Ale jeśli rzeczywiście wydobywasz rzeczy, które przemawiają do ich ciekawości i zainteresowania, możesz połączyć ludzi z pomysłami, które naprawdę kochają i lubią.—Peter Koechley

ukryć