Innovid

Nazwa: Innovid

Umożliwia włączenie reklam do treści wideo. Reklama jest umieszczana w czasie gry, co pozwala na kierowanie tej samej treści do różnych odbiorców. Wbudowany materiał może być również interaktywny, potencjalnie umożliwiając widzom zakup np. części garderoby noszonej przez aktora.

URL: innovid.com
Lokalizacja: Nowy Jork
Telefon: (646) 205 0405
Rok założenia: 2007
Liczba pracowników: piętnaście

Kierownictwo wykonawcze:

Prezes Zarządu: Dopóki Netter

Był: Przed Innovidem Netter był wiceprezesem ds. rozwoju biznesu i Ness Technologies, firmy świadczącej usługi technologiczne. Wcześniej był współzałożycielem NTR, firmy programistycznej.

Dyrektor Techniczny: Tal Chalozin

Był: Przed Innovidem Chalozin był współzałożycielem GarageGeeks, sieci przedsiębiorczości non-profit.

Członkowie Zarządu i Doradcy:

Do Netter

Tal Chalozin

Jonny Saacks, Genesis Partners

Finansowanie:

Innovid otrzymał 750 000 dolarów w postaci aniołów od Jeffa Pulvera i 50 000 dolarów od Zviki Kelich. W lutym 2008 roku zebrał 3 miliony dolarów z serii A od Genesis Partners.

Technologia:

Technologia Innovid pozwala na włączenie reklamy, w tym reklamy interaktywnej, do wideo. Producenci treści wideo określają, gdzie będą pojawiać się reklamy i wybierają marki, które będą się pojawiać. Reklamy – które mogą przybrać formę prostej reklamy displayowej lub gry wideo, w którą można grać, są wstawiane tylko podczas odtwarzania wideo. Oznacza to, że reklamy w filmie można zmieniać w zależności od lokalizacji i zainteresowań odbiorców. Analityka Innovid może śledzić aktywność użytkownika podczas odtwarzania wideo, nawet lokalizując, gdzie mysz jest umieszczona z sekundy na sekundę.

Rynek:

Oglądanie filmów online w Stanach Zjednoczonych rośnie. Według comScore Video Metrix, 84,8 procent całej amerykańskiej publiczności internetowej oglądało wideo online, a tylko we wrześniu 2009 roku prawie 26 miliardów filmów obejrzało ponad 168 milionów internautów. Obecnie 85 procent pieniędzy wydanych na marketing w internecie przeznacza się na reklamy przed filmem, które pojawiają się przed filmem w sieci. Dyrektor ds. technologii w firmie Innovid, Tal Chalozin, chciałby przejąć te wydatki i skierować je na to, co nazywa i-roll, bardziej trafny, bardziej interaktywny i skuteczniejszy rodzaj reklamy. Na przykład podczas oglądania dodatku do filmu i-roll widz może wchodzić z nim w interakcję, uzyskać więcej informacji, takich jak streszczenie, aktorzy itp., a nawet bezpośrednio kupić bilety za pośrednictwem filmu. Innovid ma do przejęcia rosnący, szybko rozwijający się rynek: szacuje się, że reklama wideo online w 2011 roku w samych Stanach Zjednoczonych osiągnie 4,3 miliarda dolarów, według e-Marketer.

Strategia:

Innovid jest skierowany do dwóch grup: agencji reklamowych i internetowych wydawców wideo, takich jak MTV, CBS i NBC, którzy sprzedają reklamy oparte na technologii Innovid swoim klientom, w zamian otrzymując procent ze sprzedaży. Agencje reklamowe otrzymują wszystkie narzędzia potrzebne do tworzenia reklam platformy Innovid.

Ponieważ reklamodawcy przyzwyczajają się do pracy z narzędziami Innovid i ponieważ Innovid jest certyfikowany do odtwarzania przez ponad 200 wydawców wideo (wielu z nich używa tylko jednego odtwarzacza multimedialnego, opracowanego przez Brightcove), Innovid buduje barierę wejścia dla innych reklam online firm. W przypadku nowych uczestników proces przekonywania wydawców wideo do umożliwienia im dostosowania odtwarzaczy online w celu dostarczania określonych treści będzie z czasem coraz trudniejszy.

Wyzwania i kolejne kroki:

W odniesieniu do klientów reklamowych Innovid musi poprawić łatwość korzystania z narzędzi, które oferuje agencjom reklamowym, które chcą tworzyć reklamy. w celu ulepszenia usługi kreatywnej oferty. Innovid musi nadal przekonywać wydawców wideo online do otwarcia swoich odtwarzaczy na jego zawartość. We wrześniu 2009 roku Innovid miał wielki przełom, ponieważ MTV wybrało go do współpracy z firmą. Według Tal Chalozin kolejni wydawcy, których chciałby zintegrować i certyfikować, to Hulu, tv.com, NBC, Disney, ESPN itp.

W dłuższej perspektywie dyrektor ds. technologii w firmie Innovid oczekuje, że telewizja podłączona do Internetu i dystrybucja mobilna będą ewoluować i dogonić dystrybucję wideo opartą na witrynach internetowych, dzięki czemu ten sam rodzaj marketingu internetowego można przeprowadzić w salonie lub na urządzeniu mobilnym. Innovid utrzymuje agnostykę swojej platformy, dzięki czemu można ją dostosować do kanałów dystrybucji, takich jak iPhone, telefon z Androidem lub telewizory.

Opracował Jimena Almendares

ukryć