Internet i przemysł kulturalny

Dostarczone przez BBVA

Internet był przełomową technologią dla sztuki i mediów, przekształcając branże, wprowadzając nowe sposoby organizacji produkcji i dystrybucji. Wpływ Internetu na przemysł kulturalny zależy po pierwsze od tego, w jakim stopniu cyfrowe substytuty analogowego doświadczenia mogą zadowolić konsumentów. Po drugie, w jakim stopniu producenci muszą utrzymywać konkurencyjne zyski. I po trzecie, na zdolności zasiedziałych firm do wykorzystywania zmian nieodłącznie związanych z produkcją i dystrybucją cyfrową.

Internet nie zakwestionował podstawowych modeli biznesowych tradycyjnych teatrów, zespołów baletowych i orkiestr, ponieważ takie organizacje świadczą usługi wymagające fizycznej obecności na rzeczywistej widowni. Instytucje wystawiające sztuki wizualne również zostały dotknięte jedynie marginalnie, chociaż wirtualne muzea mogą rozwinąć bardziej znaczącą obecność. Jednak Internet wywarł głębszy wpływ na te branże kulturalne, w których główny produkt — film, artykuł informacyjny lub utwór muzyczny — można pobrać i cieszyć się nim prywatnie. Stało się to szybko ze zdjęciami i tekstem oraz, w miarę wzrostu prędkości transmisji, z muzyką i filmem. I tak się stało, dominujące modele biznesowe popadły w proces twórczej destrukcji, destrukcyjnej z powodu silnego wpływu na istniejące firmy, ale kreatywnej z powodu wyzwolonej przez nie witalności ekonomicznej.

Jeśli spojrzymy na statystyki dotyczące sektorów kreatywnych w USA, zobaczymy, że nie wszystkie branże odnotowały wyraźne spadki, a niektóre radziły sobie źle przed pojawieniem się Internetu. Dlatego musimy zakwestionować szeroko rozpowszechnione przekonanie, że Internet przemaszerował przez przemysł kreatywny, niszcząc wszystkie strony z dwóch powodów. System kreatywny jako całość może się rozwijać, nawet jeśli historycznie dominujące firmy i modele biznesowe stoją przed poważnymi wyzwaniami.

Zobacz inne artykuły dostarczone przez BBVA OpenMind:

• • Droga Dodo

  • Rewolucja w biznesie
  • Bankowość, informacja i technologia: w kierunku bankowości opartej na wiedzy
  • Ataki komputerowe

Jednak każda branża — film, media czy muzyka — jest nieco inna. Przemysł filmowy, ze swoim reżimem produkcyjnym opartym na projektach, skutecznością w osiąganiu porozumień z dystrybutorami internetowymi i produktem, który zachowuje silne społeczne efekty zewnętrzne, dopóki ludzie cenią doświadczenie teatralne, przetrwał pojawienie się Internetu ze stosunkowo niewielkimi szkodami. Chociaż dystrybucja filmów ulegnie zmianie, pozycja filmowców wydaje się stosunkowo stabilna.

Wzrost nielegalnego pobierania; przejście na rynku ze sprzedaży albumów w pakietach do sprzedaży online opartej na utworach; a pojawienie się usług przesyłania strumieniowego zmieniło modele biznesowe największych firm muzycznych. Natomiast wydaje się, że Internet zwiększył dostępność muzyki na żywo. Jednocześnie nowy model biznesowy jest daleki od pewności. Usługi przesyłania strumieniowego zapewniają jedynie skromne dochody, a nowa usieciowana ekonomia muzyczna zależy od pewnego rodzaju ekonomicznej samoeksploatacji z dochodami poniżej poziomu rynkowego.

Niewiele branż odnotowało spadek bardziej dramatyczny od czasu powstania Internetu niż branża gazetowa. Przed nią stoi szczególnie trudna przyszłość, biorąc pod uwagę niechęć czytelników do płacenia za jej produkt, podczas gdy większość z nich mogą uzyskać legalnie ze stron internetowych oraz z uwagi na wzrost popularności reklam internetowych, które sprawiły, że reklama w gazetach stała się mniej atrakcyjna. Nie chodzi o to, czy gazety przetrwają, niż o to, czy będą w stanie zapłacić za jakość doniesień, której wymagają zdrowe demokracje. Poważni obserwatorzy sugerują, że przemysł będzie potrzebował wsparcia filantropijnego lub rządowego, aby przetrwać.

Polityka własności intelektualnej była bardzo kontestowanym polem walki. W obliczu pobierania firmom medialnym udało się zaostrzyć ograniczenia dotyczące pobierania i zwiększyć kary w wielu krajach. Jednak to, czy takie zmiany prawne będą skuteczne, jest wątpliwe i dotyczą tylko części problemów firm medialnych. W dłuższej perspektywie struktura samego Internetu może się zmieniać w zależności od wyników debat nad prawami i obowiązkami dostawców treści, firm internetowych, telewizji kablowych, a także regulacji przepływu informacji i otwartości systemów w urządzeniach mobilnych.

Czy skorzystamy ze zwiększonej różnorodności kulturowej dzięki Internetowi? Rozwój strumieniowego przesyłania muzyki, rosnąca tendencja muzeów sztuki do prezentowania niektórych swoich zbiorów online, możliwość oglądania filmów z wielu kultur i epok dramatycznie zwiększyły długi ogon popytu rynkowego. Jednak wpływ na smak jest mniej pewny z dwóch powodów. Po pierwsze, kultura jest dobrym doświadczeniem: na przykład to, jak wiele można zyskać dzięki słuchaniu muzyki, zależy od tego, ile wcześniej ma się doświadczenia z tego rodzaju sztuką. Po drugie, psychologowie zdają sobie sprawę, że większość ludzi słabo reaguje na wybór, zwłaszcza w dziedzinie, w której nie są dobrze zorientowani.

Nie wiadomo, ile osób skorzysta z potencjału kulturowego Internetu. Rzeczywiście, wydaje się, że ta zwiększona podaż sztuki, muzyki i informacji może zostać przyjęta przez stosunkowo niewielką grupę osób o wysokim poziomie wykształcenia. Inni użytkownicy mogą być nieświadomi możliwości lub nie chcą poświęcać czasu na odkrywanie nowych pomysłów. A znaczące mniejszości, którym wciąż brakuje sensownego dostępu do Internetu, oczywiście nie będą miały wyboru. Możliwość, że Internet może wprowadzić nas w świat jeszcze większej nierówności kulturowej i informacyjnej, stanowi wyzwanie zarówno dla demokracji kulturalnej, jak i politycznej.

Przeczytaj cały artykuł tutaj.

Paweł DiMaggio jest profesorem socjologii i spraw publicznych A. Barton Hepburn na Uniwersytecie Princeton, gdzie pełni również funkcję dyrektora studiów podyplomowych na Wydziale Socjologii, dyrektora Centrum Badań nad Organizacją Społeczną i jest członkiem Komitetu Wykonawczego Centrum Polityki Informatycznej. Absolwent Swarthmore College, doktoryzował się z socjologii na Uniwersytecie Harvarda w 1979 roku. W trakcie swojej kariery podejmował badania i publikował artykuły na takie tematy, jak instytucje artystyczne, kultura i nierówności, polaryzacja polityczna, sieci gospodarcze i technologia informacyjna. Pisał o związku między korzystaniem z Internetu a nierównością społeczną i prowadzi regularny kurs z informatykiem na temat informacji i polityki publicznej w Princeton Woodrow Wilson School of International and Public Affairs. DiMaggio jest członkiem Amerykańskiej Akademii Sztuki i Nauki oraz Amerykańskiej Akademii Nauk Politycznych i Społecznych.

ukryć