Jak film w stylu Gangnam stał się globalną pandemią

Rozprzestrzenianie się chorób zawsze przebiegało według wyraźnego schematu. Epidemia zaczyna się w określonym miejscu i czasie, a następnie rozprzestrzenia się falowo z dala od źródła.

Prędkość tej fali jest regulowana przez metody przemieszczania się. Zapisy historyczne pokazują, że Czarna Śmierć przemierzała Europę z prędkością około dwóch kilometrów dziennie. Rozprzestrzenianie się tej szczególnie zjadliwej formy dżumy dymieniczej, która w XIV wieku zabiła od 35 do 200 milionów ludzi, było ograniczone przez dostępny wówczas transport.

Ale coś dziwnego wydarzyło się w XX wieku, kiedy ta falowa forma rozprzestrzeniania się pozornie zniknęła. Podróże lotnicze pozwoliły nagle chorobom przeskakiwać z jednego kontynentu na drugi z zawrotną prędkością. Jednak teoretycy sieci odkryli, że mogą przywrócić falowy charakter rozprzestrzeniania się, jeśli uwzględnią prędkość podróży. Normalizując rozprzestrzenianie się w ten sposób, ponownie pojawia się falisty wzór rozprzestrzeniania się.

Uważa się, że zjawiska społeczne, takie jak piosenki, tweety, filmy itp., rozprzestrzeniają się w podobny sposób. A ponieważ dzieje się to od osoby do osoby za pośrednictwem sieci społecznościowej, powinno to przebiegać zgodnie z falowym wzorem rozprzestrzeniania się.

Jednak obserwowanie tego wzorca jest trudne, ponieważ geograficzne rozprzestrzenianie się informacji jest zniekształcane przez sieci mediów społecznościowych, po których się porusza. A to rodzi pytanie, czy jest naprawdę falowy, czy zasadniczo inny.

Aby rozwiązać tę zagadkę, naukowcy sieci bardzo chcieliby mieć emblematyczny przykład tego, w jaki sposób określona informacja rozprzestrzeniła się na całym świecie w mierzalny sposób.

Dziś Zsofia Kallus i koledzy z Uniwersytetu Eotvos w Budapeszcie na Węgrzech twierdzą, że znaleźli właśnie taki przykład w sposobie, w jaki Styl Gangnam Psy film rozprzestrzenił się na całym świecie w 2012 roku, stając się ostatecznie pierwszym, który uzyskał ponad miliard wyświetleń w YouTube. Zespół twierdzi, że możliwe jest odzyskanie unikalnej, przypominającej falę sygnatury rozprzestrzeniania się informacji, pod warunkiem, że odpowiednio uwzględnią zaangażowane sieci społecznościowe.

Historia tej pandemii wideo jest niezwykła. Ten teledysk został wyprodukowany w stylu znanym jako k-pop przez południowokoreańskiego muzyka o imieniu Psy, który był stosunkowo mało znany poza swoim krajem rodzinnym. Został wydany 15 lipca 2012 roku i od razu stał się popularny w Korei Południowej.

Ale ponieważ Psy był nieznany poza krajem, późniejszy sukces filmu był trudny do przewidzenia. Jednak do 21 grudnia 2012 r. film stał się najczęściej oglądanym w historii, gdy osiągnął miliard wyświetleń w YouTube na całym świecie. W 2012 roku bijący rekord „Gangnam Style” oznaczał pojawienie się nowego rodzaju memu internetowego, który osiągnął bezprecedensowy poziom sławy pomimo początkowo niewielkiej lokalnej publiczności, jak mówią Kallus i spółka.

To, jak to się stało, jest przedmiotem pracy Kallus and co. Aby to zrobić, śledzili rozprzestrzenianie się wideo, przeszukując historyczny strumień Twittera w poszukiwaniu geolokalizowanych tweetów, które wspominają Gangnam Style. Informacje o lokalizacji pozwalają nam rejestrować przybliżony czas przybycia określonej wiadomości do określonego regionu geopolitycznego, powiedzmy Kallus i spółka.

To pokazuje, w jaki sposób wideo rozprzestrzeniło się, początkowo na Filipiny, a stamtąd na resztę świata. Dzieje się tak prawdopodobnie dlatego, że Filipiny są stosunkowo blisko Korei Południowej, ale mają silniejsze powiązania z resztą świata poprzez swoją diasporę. Posiada również silniejsze linki w języku angielskim.

Ale nic z tego nie ujawnia klasycznego falowego wzorca, którego epidemiolodzy spodziewają się, gdy pojawiają się zdarzenia wirusowe. Rzeczywiście, rozprzestrzenianie się filmu w odniesieniu do odległości geograficznej od Korei Południowej wygląda mniej lub bardziej losowo.

Dzieje się tak, ponieważ odległość geograficzna nie jest kluczowym czynnikiem w rozpowszechnianiu informacji w sieciach społecznościowych. Zależy to raczej od siły powiązań z jednego obszaru do drugiego — miejsca, które mają wiele powiązań społecznych, prawdopodobnie szybciej otrzymają informacje niż te, które mają słabe powiązania.

I rzeczywiście, dokładnie to znajduje Kallus i spółka. A to wskazuje na sposób na zastąpienie odległości geograficznej odległością efektywną, która oddaje prędkość, z jaką informacje mogą się między nimi rozprzestrzeniać. Kiedy Kallus i spółka to zrobią — zastąpcie odległość geograficzną tą efektywną odległością — wyłonił się oczekiwany wzór falowy.

Mogą nawet sprawdzić ten wzorzec, wyszukując w Trendach Google frazę Gangnam Style, aby zobaczyć, kiedy ludzie po raz pierwszy szukali go w różnych częściach świata. Rzeczywiście, wyniki Google Trends dokładnie odpowiadają tym z Twittera.

To interesująca praca, która pokazuje, jak rozprzestrzenianie się współczesnych memów zachodzi w taki sam sposób, jak starożytne choroby. Tak więc pandemia wideo Gangnam Style rozprzestrzeniła się w dokładnie taki sam sposób, jak dżuma dymienicza!

To naprawdę nie jest niespodzianka. Potwierdza jednak niezwykle głęboki związek między światem fizycznym a światem czystej informacji. Nie jest jasne, dlaczego te pozornie różne rzeczy – materia i informacje – mają podobne zachowania. Ale to daje wystarczający powód do dalszych badań.

Nr ref.: arxiv.org/abs/1707.04460 : Pandemie wideo: wirusowe rozprzestrzenianie się na całym świecie wideo w stylu Gangnam Psy

ukryć