Jak Google ocenia tweety

Aby zapewnić przydatne wyniki wyszukiwania z tak zwanej sieci w czasie rzeczywistym — na przykład sprzed kilku sekund tweety na Twitterze informujące o korkach — firma Google dostosowała swoją technologię rankingu stron i opracowała nowe algorytmy i filtry, aby zwroty były trafne, według wiodącego Inżynier Google.

Amit Singhal, pracownik Google

Google wprowadził w zeszłym miesiącu technologię wyszukiwania w czasie rzeczywistym, aby zapewnić użytkownikom dostęp do zupełnie nowych postów na blogu i wiadomości o wiele szybciej niż 5-15 minut, które wcześniej zajmowały robotom indeksującym Google wykrycie nowo utworzonych elementów.

Bing, Cuil i inne wyszukiwarki również dostarczają różnego rodzaju wyniki w czasie rzeczywistym. Zarówno Google, jak i Bing zawarły również duże umowy z Twitterem, aby uzyskać dostęp w czasie rzeczywistym do tweetów, tych 140-znakowych postów w mikroblogach wysyłanych przez członków Twittera. Ale Google twierdzi, że oferuje najbardziej wszechstronne wyniki w czasie rzeczywistym, skanując nagłówki wiadomości, blogi i kanały z Facebooka, MySpace, Twittera i innych źródeł.

Tweety są podstawą wyników Google w czasie rzeczywistym, ale Google nie omawiało wcześniej, jak je klasyfikuje. Podstawowa strategia Google do identyfikacji trafności tweetów jest analogiczna do tej stosowanej przez technologię Google PageRank, która pomaga znaleźć odpowiednie strony internetowe za pomocą tradycyjnego wyszukiwania w sieci. W ramach PageRank Google ocenia ważność stron zawierających dane słowo kluczowe wyszukiwania po części na podstawie struktury linków na stronach. Im więcej stron zawiera linki do strony – i im więcej stron linkuje do linkerów – tym bardziej odpowiednia jest oryginalna strona.

W przypadku tweetów kluczem jest identyfikacja renomowanych obserwujących, mówi Amit Singhal, członek Google Fellow, który kierował rozwojem wyszukiwania w czasie rzeczywistym. (Twitterzy śledzą komentarze innych wybranych przez siebie Twitterów i sami są obserwowani).

Zdobywasz reputację, a potem dajesz reputację. Jeśli wiele osób podąża za tobą, a potem ty obserwujesz kogoś – to nawet jeśli ta [nowa osoba] nie ma wielu obserwujących, jego tweet jest uważany za wartościowy, ponieważ sami jego obserwatorzy są szeroko obserwowani, mówi Singhal. To zdecydowanie, zdecydowanie więcej niż konkurs popularności – dodaje.

Jeden użytkownik śledzący drugiego w mediach społecznościowych jest analogiczny do jednej strony, która łączy się z inną w sieci. Oba są formą rekomendacji, mówi Singhal. Ponieważ strony wysokiej jakości prowadzą do innej strony w sieci, jakość strony, do której prowadzi łącze, rośnie. Podobnie w mediach społecznościowych, gdy uznani użytkownicy śledzą innego użytkownika, jakość obserwowanego użytkownika również wzrasta.

Ale sztuczki Google dotyczące rankingu społecznościowego nie są jedyną metodą, jaką gigant wyszukiwania wykorzystuje do wydobywania trafności z tweetów. Google opracował również nowe sposoby wyboru, które (jeśli w ogóle) tweety mają pojawiać się dla popularnych terminów, takich jak Obama – i unikania spamu lub tweetów niskiej jakości – wszystko w ciągu kilku sekund.

Jednym z problemów związanych z tweetami jest to, że ludzie często nabijają je tak zwanymi hashtagami. Są to symbole, które zaczynają się od krzyżyka (#), po którym następuje słowo, które reprezentuje bardzo popularny aktualny temat, taki jak Nexus One lub Earthquake lub cokolwiek innego, co może być obecnie modnym tematem. Gdy hashtag jest zawarty w tweecie, wynikowy tweet pojawi się, gdy inni użytkownicy Twittera klikną hasło tematu hashtagu w innym miejscu witryny.

Chociaż takie tagi mogą w użyteczny sposób zmaksymalizować ekspozycję tweeta, mogą również służyć jako sygnały ostrzegawcze obniżające jakość tweeta i przyciągające treści podobne do spamu, mówi Singhal. Chociaż nie wdawał się w szczegóły, powiedział, że Google modelował to zachowanie hashtagowania w sposób, który zwykle zmniejsza widoczność tweetów niskiej jakości. Musieliśmy wymodelować to zachowanie [hashtagging]. To jest techniczne wyzwanie, któremu podjęliśmy nasze podejścia do modelowania, mówi Singhal.

Kolejny problem: jak, jeśli ktoś szuka Obamy, przesiewać tweety prasowe Białego Domu i tysiące innych, aby znaleźć najbardziej aktualne i aktualne informacje. Google skanuje tweety, aby znaleźć sygnał w hałasie, mówi. Takim sygnałem może być nowa fala tweetów i innych blogów, które wspominają o policji w Cambridge lub Harrym Reidzie w pobliżu wzmianek o Obamie. Szukając takich sygnałów, Google jest w stanie dostarczać w czasie rzeczywistym hity, które zawierają najświeższą tematykę, nawet w przypadku bardzo popularnych wyszukiwanych haseł.

W przyszłości zarówno Twitter, jak i Google mają nadzieję poprawić trafność wyników wyszukiwania we wszystkich kontekstach, dodając dane geolokalizacyjne, które można dodawać do postów wysyłanych ze smartfonów. Ogólnie rzecz biorąc, wyszukiwanie w czasie rzeczywistym ewoluuje, mówi Dylan Casey, menedżer produktu Google ds. wyszukiwania w czasie rzeczywistym. Regularnie rozmawiam z chłopakami z Twittera, aby dowiedzieć się, dokąd zmierza ta funkcja. Otrzymujemy od nich opinie, przekazujemy im opinie, a nasi inżynierowie współpracują. Jest naprawdę symbiotyczny.

Singhal dodał, że Twitter nie jest jedynym źródłem informacji w czasie rzeczywistym. Twitter jest rzeczywiście bardzo ważnym elementem sieci czasu rzeczywistego. Obserwujemy jednak, że jest to tylko jeden ze składników. Wiadomości, blogi i strony internetowe, które są generowane w czasie rzeczywistym, mają dużą wartość, ponieważ organizacje prasowe bardzo ciężko pracują, aby osiągnąć określony poziom jakości. Twitter jest rzeczywiście przydatny, ponieważ zawiera krótkie treści. Jednak okazuje się, że Internet czasu rzeczywistego jest znacznie większy.

ukryć