Jak Obama naprawdę to zrobił

Joe Trippi, kierownik kampanii prezydenckiej Howarda Deana w 2004 roku i impresario internetowy, opisuje Super Tuesday II – prawybory 4 marca w Teksasie, Ohio, Vermont i Rhode Island – jako moment, w którym Barack Obama wykorzystał technologię społecznościową, aby osiągnąć decydujący efekt. Największa gromada delegatów tego dnia zostałaby zakwestionowana w Teksasie, gdzie dobry występ wymagałby wyjątkowej dyscypliny i wysiłków w zakresie edukacji wyborców. W Teksasie Demokraci najpierw głosują w sondażach, a następnie, jeśli zechcą, ponownie na kaucjach po zakończeniu sondaży. Kluby nagradzają jedną trzecią delegatów Demokratów.

Dżokej sieciowy: Jascha Franklin-Hodge, 29-letni współzałożyciel i dyrektor ds. technologii Blue State Digital, firmy odpowiedzialnej za technologie społecznościowe Obamy, mówi, że pod każdym względem ta kampania działała na skalę, która przekroczyła dotychczasowe działania. Oprócz zbierania funduszy narzędzia internetowe umożliwiły planowanie wydarzeń, banki telefoniczne i ukierunkowaną pocztę e-mail.

W obozie Hillary Clinton w Teksasie pracowało około 20 000 wolontariuszy. Ale w e-mailu Trippi dowiedział się, że 104 000 Teksańczyków dołączyło do portalu społecznościowego Obamy, www.my.barackobama.com , znany jako MyBO. MyBO i główna strona Obamy odnotowały już swój udział w osiągnięciach, szczególnie w pomaganiu w prowizji w gotówce. Miesiąc wcześniej świeżo upieczony senator z Illinois ustanowił rekord w amerykańskiej polityce, zdobywając 55 milionów dolarów darowizn w ciągu jednego miesiąca. W Teksasie MyBO dało także zespołowi Obamy natychmiastową możliwość prowadzenia w pełni sieciowej kampanii wojennej. Pamiętam, jak po obejrzeniu liczby wolontariuszy Trippi powiedziałem: „Gra, mecz – to koniec”.

Kampania Obamy mogłaby przy minimalnym wysiłku uzyskać rozkazy marszu dla Teksańczyków zarejestrowanych w MyBO. Bazy danych MyBO mogłyby pokroić i pokroić listy wolontariuszy według mikroregionu geograficznego i powiązać ludzi z odpowiednimi zadaniami, w tym przygotowaniem pobliskich wyborców do procedury wyborczej. Możesz przejść do Internetu i pobrać nazwiska, adresy i numery telefonów 100 osób z Twojej okolicy, aby wyjść i zagłosować – lub 40 osób z Twojego bloku, które były niezdecydowane, mówi Trippi. „Oto ulotka: wydrukuj ją i przynieś”. To ty, przy komputerze, w swoim domu, drukowałeś i pobierałeś. Zrobili to wszystko bardzo dobrze. Clinton wygrał prawybory w Teksasie 51 do 47 procent. Ale ludzie Obamy, podążając za swoim podręcznikiem MyBO, tak przytłoczyli chaotyczne, zatłoczone kluby, że odniósł ogólne zwycięstwo w liczbie delegatów w Teksasie, 99 do 94. Jego występ prawie unieważnił zwycięstwo Clintona tego dnia w Ohio. Clinton straciła ostatnią ważną okazję, by powstrzymać molocha Obamy. W 1992 roku Carville powiedział: „To ekonomia, głupcze”, mówi Trippi, przypominając nawoływanie kierownika kampanii Billa Clintona, Jamesa Carville'a. W tym roku to była sieć, głupcze!

Przez cały sezon polityczny kampania Obamy zdominowała nowe media, wykorzystując zbieg trendów. Amerykanie mają większy dostęp do treści multimedialnych online; 55 procent ma w domu szerokopasmowe łącze internetowe, dwukrotnie więcej niż wiosną 2004 roku. Technologie sieci społecznościowych są już dojrzałe i więcej Amerykanów czuje się z nimi komfortowo. Lawrence Lessig, profesor prawa ze Stanford, który udzielił porad dotyczących polityki internetowej w ramach kampanii Obamy, chociaż kampania Deana z 2004 r. była przełomem dzięki technologiom spotkań online i blogom, ludzie nie mieli takiej możliwości, ale ludzie nie mieli takiej możliwości. naszym numerze z maja/czerwca 2005 r.). Świat dogonił technologię. Dodaje, że kampania Obamy dostrzegła to wcześnie: Kluczowym postępem w nawiązywaniu kontaktów w operacji terenowej Obamy było od samego początku wdrażanie narzędzi budowania społeczności w inteligentny sposób.

Multimedialne

• Jascha Franklin-Hodge opowiada o współpracy swojej firmy z internetowym portalem społecznościowym Baracka Obamy.

• Zobacz zdjęcia z imprez organizowanych za pośrednictwem portalu społecznościowego Obamy.

Oczywiście wielu kandydatów z 2008 roku miało strony internetowe, narzędzia typu „kliknij, aby przekazać darowiznę” i funkcje sieci społecznościowych – nawet John McCain, który osobiście nie korzysta z poczty e-mail. Ale zespół Obamy umieścił takie technologie w centrum swojej kampanii – między innymi rekrutując 24-letniego Chrisa Hughesa, współzałożyciela Facebooka, aby pomógł je rozwijać. I dobrze zarządzał tymi narzędziami. Osoby wspierające miały znaczną swobodę w korzystaniu z MyBO do samodzielnego organizowania się; kampania nie zarządzała w skali mikro, ale zapewniała równowagę między kontrolą odgórną a anarchią. Krótko mówiąc, Obama, były organizator społeczności Chicago, stworzył najlepszą internetową machinę polityczną.

Kampania Obamy nie zapewniła dostępu ani wywiadów do tej historii; potwierdziła tylko niektóre szczegóły naszych raportów i zaoferowała pisemne uwagi. Ta historia oparta jest na wywiadach ze stronami trzecimi zaangażowanymi w rozwój strategii sieci społecznościowych Obamy lub które były z nią zaznajomione oraz na publicznych dokumentach.

System nerwowy online
Rząd eleganckich, odnowionych XIX-wiecznych budynków przemysłowych ciągnie się wzdłuż Boston Congress Street na wschód od kanału Fort Point. Każdego dnia, za zwykłymi drewnianymi drzwiami na trzecim piętrze 374 Congress, od 15 do 20 niedbale ubranych programistów stuka w komputery. W dniu mojej wizyty pomieszczenie wypełniły szczepy Creedence Clearwater Revival; w małej kuchni dominował stół do ping-ponga. To centrum technologiczne dla Blue State Digital, co oznacza, że ​​jest też systemem nerwowym dla jego dwóch największych klientów, kampanii Baracka Obamy i Demokratycznego Komitetu Narodowego. Założona przez absolwentów kampanii Dean, Blue State Digital dodała interaktywne elementy do strony internetowej Obamy – w tym MyBO – i teraz zajmuje się jej codzienną opieką i karmieniem. Serwery witryny szumią na przedmieściach Bostonu, a ich kopie zapasowe znajdują się w rejonie Chicago.

Jascha Franklin-Hodge, 29 lat, przywitał mnie przyjaznym uściskiem dłoni i uśmiechem z rozciętymi zębami. Ma głęboki głos i serdeczny śmiech; jego twarz jest otoczona wąską brodą. Franklin-Hodge zrezygnował z MIT po pierwszym roku studiów i spędził kilka lat w internetowych startupach muzycznych, zanim zarządzał infrastrukturą internetową dla kampanii Dean, która otrzymała bezprecedensowe 27 milionów dolarów darowizn online. Kiedy kampania się skończyła, pomyśleliśmy: „Howard Dean nie był prezydentem, ale to, co robimy w Internecie, jest zbyt duże, by odpuścić”, mówi. Wraz z trzema innymi współzałożycielami Blue State Digital, gdzie jest dyrektorem ds. technologii. (Inny współzałożyciel, Joe Rospars, jest teraz na urlopie z kampanią Obamy jako dyrektor ds. nowych mediów.)

Narzędzia MyBO są w istocie przebudowanymi i skonsolidowanymi wersjami tych stworzonych na potrzeby kampanii Dean. Strona internetowa Deana pozwalała zwolennikom na przekazywanie pieniędzy, organizowanie spotkań i dystrybucję mediów, mówi Zephyr Teachout, który był dyrektorem internetowym Deana, a obecnie jest profesorem wizytującym prawa na Duke University. Opracowaliśmy wszystkie narzędzia, z których korzysta kampania Obamy: SMS [wiadomości tekstowe], narzędzia telefoniczne, pojemność sieci Web, przypomnienia Teachout. Oni [Blue State Digital] wykonali kawał dobrej roboty, biorąc ten prymitywny zestaw niepowiązanych aplikacji i tworząc kompletny pakiet.

Blue State Digital miał dziewięć dni na dodanie swoich narzędzi do strony Obamy, zanim senator ogłosił swoją kandydaturę 10 lutego 2007 r. w Springfield w stanie Illinois. Zespół szykował się m.in. na duży ruch. Zrobiliśmy pewne prognozy natężenia ruchu, wysokości składek i poziomu e-maili na podstawie szacunków osób, które pracowały z [Johnem] Kerrym i Deanem w 2004 roku, wspomina Franklin-Hodge. W miarę postępu przemówienia Obamy w Springfield obserwowaliśmy, jak ruch uliczny rośnie, bijąc wszystkie nasze poprzednie rekordy. (Nie podawał konkretnych liczb). Było jasne, że wczesne założenia były niskie. Przeanalizowaliśmy wszystkie te [szacunki] w lutym, mówi. Musieliśmy więc wykonać dużo pracy, aby upewnić się, że nadążamy za wymaganiami, jakie jego sukces online postawił w systemie. Do lipca 2008 roku kampania zebrała ponad 200 milionów dolarów od ponad miliona ofiarodawców internetowych (do końca czerwca Obama zebrał 340 milionów dolarów ze wszystkich źródeł), a MyBO zalogowało ponad milion kont użytkowników i umożliwiło 75 000 lokalnych wydarzeń , według Blue State Digital.

MyBO i strona główna kampanii ułatwiły dawanie pieniędzy – paliwa do każdej kampanii, ponieważ płaci za reklamę i personel. Odwiedzający mogli używać kart kredytowych do przekazywania jednorazowych darowizn lub do zapisywania się na powtarzające się comiesięczne wpłaty. MyBO sprawiło również, że dawanie pieniędzy stało się wydarzeniem towarzyskim: kibice mogli wyznaczać osobiste cele, prowadzić własne akcje zbierania funduszy i obserwować wzrost termometrów do zbierania funduszy. Aby przede wszystkim przyciągnąć ludzi do witryny, kampania miała na celu uczynienie Obamy wszechobecną obecnością na jak największej liczbie platform nowych mediów.

Król nowych mediów: Strona Baracka Obamy cieszy się większą popularnością niż konkurencja, ale jego prawdziwa dominacja to portale społecznościowe, takie jak Facebook i MySpace. Jest także wiodącym mikrobloggerem na Twitterze.

Wirusowy Internet oferował niezliczone sposoby propagowania niefiltrowanych przesłań Obamy. Kampania zamieszczała wystąpienia kandydata i powiązana była z materiałami multimedialnymi generowanymi przez sympatyków. Teledysk do przemówienia Obamy – Yes We Can, hip-hopowego artysty Will.i.am – był wielokrotnie publikowany na YouTube, ale tylko dwa najlepsze wpisy były oglądane 10 milionów razy. Pojedynczy wpis na YouTube z przemówieniem Obamy na temat rasy z 18 marca został wyświetlony ponad cztery miliony razy. Podobnie kampania regularnie rozsyłała wiadomości tekstowe (na wiecach Obamy mówcy często prosili uczestników o przesłanie informacji kontaktowych do jego kampanii) i zapewniali, że Obama był widoczny na innych portalach społecznościowych, takich jak Facebook i MySpace. (patrz tabela Króla Nowych Mediów powyżej) . Kampania korzystała nawet z serwisu mikroblogowego Twitter, gromadząc około 50 000 obserwujących Obamę, którzy śledzą jego krótkie posty. Kampania, świadomie lub nieświadomie, stała się znacznie bardziej operacją medialną niż zwykłą kampanią prezydencką, ponieważ uznali, że umieszczając swoje przesłanie na tych różnych platformach, ich zwolennicy będą je dla nich rozpowszechniać – mówi Andrew Rasiej, założyciel Personal Democracy Forum, strona internetowa obejmująca skrzyżowanie polityki i technologii (oraz kolejny absolwent dziekana). Przechodzimy od epoki ugryzienia do wybuchu dźwięku.

Napływały pieniądze, zwiększając zasób dużych zbiórek pieniędzy. Do czasu zgromadzeń w Iowa 3 stycznia 2008 r. kampania Obamy dysponowała ponad 35 milionami dolarów i była w stanie wykorzystać MyBO do organizowania i instruowania uczestników zgromadzeń. Wykonali świetną robotę, precyzyjnie używając narzędzi, mówi Teachout. W stanie Iowa były to imprezy domowe, w których szukano bardzo zaangażowanej sieci lokalnej. W Południowej Karolinie było to ogromne przedsięwzięcie polegające na wywalczeniu głosu. MyBO był krytyczny zarówno we wczesnych stanach klubu, gdzie personel kampanii był na miejscu, jak i w późniejszych stanach głosowania, takich jak Teksas, Kolorado i Wisconsin, gdzie zapewniliśmy narzędzia, zdalne szkolenie i możliwość zbudowania kampanii na ich własnych własny, powiedziała kampania Obamy Przegląd technologii w pisemnym oświadczeniu. Kiedy kampania ostatecznie rozmieściła personel w tych stanach, uzupełnili oni już zbudowaną infrastrukturę i sieć wolontariuszy.

Korzystając z Internetu, obóz Obamy turbodoładował odwieczne narzędzia kampanii. Weźmy banki telefoniczne: za pośrednictwem MyBO kampania podzieliła zadanie wykonywania połączeń na tysiące kawałków wystarczająco małych, aby kibic mógł obsłużyć w godzinę lub dwie. Jak mówi Franklin-Hodge, miliony telefonów do wczesnych stanów podstawowych zostały wykonane przez osoby, które korzystały z witryny, aby się z nimi skontaktować. Pod każdym względem ta kampania działała na skalę, która przekroczyła to, co zostało zrobione wcześniej. Ułatwiamy wszelkiego rodzaju akcje: wysyłanie e-maili do milionów ludzi, organizowanie dziesiątek tysięcy wydarzeń. Kluczem, jak mówi, jest ścisła integracja aktywności online z zadaniami, które ludzie mogą wykonywać w prawdziwym świecie. Tak, są blogi i Listservs, mówi Franklin-Hodge. Ale celem kampanii jest to, aby ktoś przekazał pieniądze, wykonał telefony, napisał listy, zorganizował przyjęcie domowe. Rdzeniem oprogramowania jest posiadanie tych linków do podejmowania działań – do robienia czegoś.

Najeźdźcy wieprzowiny
Jeśli inni główni kandydaci mieli wiele takich samych narzędzi internetowych, ich doświadczenia pokazują, że ich posiadanie nie wystarczy: należy umieścić je w centrum kampanii i odpowiednio zarządzać sieciami zwolenników, których pomagają organizować. Obserwatorzy twierdzą, że kampania Clintona wykorzystywała dobre narzędzia, ale internetowe sieci społecznościowe i nowe media nie były tak dużą częścią jej strategii; przynajmniej w pierwszych miesiącach opierał się bardziej na konwencjonalnych taktykach, takich jak duże zbiórki pieniędzy. W końcu Clinton był na szczycie partyjnego establishmentu. Oni [zwolennicy Obamy] skandują „Tak, możemy”, a ona mówi „Nie potrzebuję cię”, mówi Trippi. To właśnie powiedział szczyt tej kampanii, świętując Terry'ego McAuliffe'a [weterana politycznego i byłego przewodniczącego Demokratycznego Komitetu Narodowego] i ile milionów mógłby zebrać razem z wielkimi, dużymi czekami. Ona nie potrzebuje moich 25 dolarów! Statystyki pozyskiwania funduszy z dwóch kampanii potwierdzają argument Trippiego: 48 procent funduszy Obamy pochodziło z darowizn poniżej 200 dolarów, w porównaniu z 33 procentami Clinton, według Center for Responsive Politics.

Dyrektor internetowy Clinton, Peter Daou, przypisuje kampanii Obamy niesamowitą robotę dzięki swojej sieci społecznościowej online. Jeśli istnieje różnica w podejściu do tych dwóch kampanii [strategia internetowa], wiele z tych różnic wynikało z naszych okręgów wyborczych, mówi Daou. Docieraliśmy do innej grupy demograficznej zwolenników i odpowiednio korzystaliśmy z naszych narzędzi. Na przykład, jak mówi, kampania Clinton zaistniała na portalu społecznościowym Eons.com wyżu demograficznego, a sama Clinton często zachęcała słuchaczy do odwiedzania www.hillaryclinton.com . Ale Andrew Rasiej mówi, że konwencjonalna mądrość polityczna kwestionowała wartość Internetu. Jeśli chodzi o główne kręgi polityczne, mówi, Howard Dean zawiódł, a zatem internet nie działał.

Chociaż trudno jest wytłumaczyć, na ile strata Clinton była spowodowana jej strategią internetową – a ile czynnikami, takimi jak jej głos w wojnie w Iraku i różnica połowy pokolenia między jej wiekiem a wiekiem Obamy – wydaje się jasne, że jej kampania nie kładła nacisku na strategię internetową. dalej, mówi Trippi. Nawet jeśli pracują dla ciebie najmądrzejsi oddolni, obeznani z technologią ludzie, mówi, jeśli kandydat i szczyt kampanii chcą prowadzić kampanię odgórną, nic nie możesz zrobić. Usiądzie tam i nic się nie stanie. Tak właśnie stało się z kampanią Clintona.

Republikanin Ron Paul miał inny problem: anarchię internetową. Podczas gdy kampania Obamy zbudowała jedną centralną sieć i skutecznie nią zarządzała, kampania Paula wcześnie zdecydowała, że ​​będzie to zasadniczo centrum dla wszelkich sieci, które zakładali organizatorzy. Wyniki były mieszane. Z jednej strony ochotnicy zorganizowali udane bomby pieniężne – jednodniowe szaleństwo w zbieraniu funduszy przez Internet (ta z 5 listopada 2007 r. przyniosła Paulowi 4,3 miliona dolarów netto). Ale czasami energia i pieniądze wolontariuszy były marnowane, mówi Justine Lam, dyrektor ds. Internetu kampanii Paula, która obecnie jest dyrektorem ds. marketingu internetowego w Politicker.com. Rozważmy podejmowane przez kibiców wysiłki, aby wynająć sterowiec z napisem Kim jest Ron Paul? Google Ron Paul, by zeszłej zimy pływał po Wschodnim Wybrzeżu. Widzieliśmy wszystkie te pieniądze na sterowiec i pomyśleliśmy: „Naprawdę potrzebujemy tych pieniędzy na reklamy” – mówi Lam.

Jest też McCain, który – trochę ironicznie – był wielkim internetowym wydarzeniem 2000 roku. W tym roku, po zwycięstwie w prawyborach New Hampshire nad Georgem W. Bushem, szybko zebrał 1 milion dolarów online. A czasami w zeszłym roku skutecznie wykorzystywał Internet. Jego pracownicy nakręcili filmy – takie jak Man in the Arena, świętujące jego służbę wojenną – które zyskały popularność na YouTube. Ale strona McCaina jest nieefektywna dla sieci społecznościowych. Pod koniec czerwca, kiedy próbowałem zarejestrować się na McCainSpace – odpowiedniku MyBO – otrzymałem komunikaty o błędach. Gdy spróbowałem ponownie, poinformowano mnie, że wkrótce otrzymam nowe hasło w skrzynce odbiorczej. Nigdy nie dotarł. Jego witryna społecznościowa była kiepsko wykonana, a ludzie stwierdzili, że nie ma na niej nic do roboty, mówi Lam. Był to bardzo odosobniony, otoczony murem ogród. Nie chcesz trzymać ludzi w swoim otoczonym murem ogrodzie; chcesz, aby przekazali wiadomość nowym ludziom.

Organizacja McCaina gra dla starszej bazy zwolenników. Ale wydaje się, że nie pojął zakresu ostatnich zmian w technologii komunikacyjnej, mówi David All, republikański konsultant ds. nowych mediów. Całe pokolenie ludzi poniżej 25 roku życia nie korzysta już z e-maili, nawet z Facebooka; większość korzysta z wiadomości tekstowych, mówią wszyscy. Dostaję wiadomości tekstowe Obamy i każdy jest dokładnie taki, jaki powinien być. To nigdy nie jest bezcelowe, zawsze warto je przeczytać i zawiera akcję, którą możesz podjąć. Możesz mieć setki odbiorców wiadomości tekstowej. Masz setki ludzi próbujących zmienić świat w 160 znakach lub mniej. Jaka jest strategia SMS dla Johna McCaina? Nic.

Różnice pokoleniowe między kampaniami Obamy i McCaina najlepiej ilustruje wyraźnie retro Pork Invaders, gra na stronie McCaina (to także aplikacja na Facebooku) stylizowana na Space Invaders, grę zręcznościową z końca lat 70. XX wieku. Pork Invaders pozwala strzelać pociskami, które mówią weta, w wolno poruszające się świnie i beczki.

Ale nie chodzi o to, że kampania nie próbuje przemówić do dzisiejszej młodzieży, w przeciwieństwie do młodzieży sprzed kilkudziesięciu lat. Ostatnio McCain kazał swojej córce Meghan i dwóm znajomym pisać bloga ze szlaku kampanii. Strona bloggette przedstawia sylwetkę ponętnej kobiety w czerwonych butach na wysokim obcasie. To daje hipnotyzujące, młodsze spojrzenie na kampanię i sprawia, że ​​oboje jej rodzice wydają się modniejsi i młodsi, mówi Julie Germany, dyrektor bezpartyjnego Instytutu Polityki, Demokracji i Internetu na Uniwersytecie George'a Washingtona. Kampania McCaina nie odpowiedziała na kilka próśb o wywiad, ale Niemcy przewidują, że w listopadzie kampania wykorzysta sieci społecznościowe, aby coś zmienić. To, co zobaczymy, to to, że kampania internetowa McCaina wykorzystuje Internet tak samo skutecznie, aby osiągnąć swoje cele, jak kampania Obamy, mówi. W okresie letnim kampania McCaina odświeżyła swoją stronę internetową. Ale Rasiej na przykład wątpi, czy McCain ma wystarczająco dużo czasu, by nadrobić straconą ziemię.

Biały Dom w sieci?
Oczywistym następnym krokiem dla MyBO jest pełnienie funkcji silnika umożliwiającego uzyskanie dostępu do głosowania w listopadzie. Wszystkie kampanie sprawdzają rejestry publiczne pokazujące, kto jest zarejestrowany do głosowania i czy głosował w poprzednich wyborach. Kampania Obamy będzie mogła połączyć te dane z danymi MyBO. Wszystkie działania członków MyBO zostaną zapisane w kronice: każde przyjęcie domowe, w którym uczestniczyli, każde połączenie online, data i kwota każdej darowizny. Rasiej widzi, jak to może się potoczyć: wiarygodni wyborcy, którzy zapisali się na MyBO, ale niewiele więcej zrobili, mogą zostać sami. Najbardziej aktywni zostaną wdrożeni, aby przyciągnąć nierzetelnych wyborców – czy to członków MyBO, czy nie – do sondaży. A dzięki bazie danych MyBO można przygotować spersonalizowane boiska. Im więcej informacji kontekstowych mogą dostarczyć podczas operacji w terenie, tym lepszą będą mieli frekwencję, mówi.

Jeśli Obama zostanie wybrany, jego zorientowana na Internet strategia kampanii może przenieść się na jego prezydenturę. Mógł zachęcać swoich zwolenników do zasypywania członków Kongresu telefonami i e-mailami lub wykorzystywać Internet do organizowania wspólnych badań nad kwestiami politycznymi. Kampania w jednym z przygotowanych oświadczeń mówiła, że ​​pewne jest, że relacje, które zostały zbudowane między Barackiem Obamą a jego zwolennikami, a także między samymi zwolennikami, nie skończą się w dniu wyborów. Ale niezależnie od tego, czy prezydent Obama zabierze MyBO do Zachodniego Skrzydła, jasne jest, że zjawisko to na zawsze zmieni kampanię. Drapamy powierzchnię, mówi Trippi. Wszyscy jesteśmy podekscytowani, ponieważ zapisał się do niego milion osób, ale w tym kraju jest nas 300 milionów. Jesteśmy wciąż na wczesnym etapie tego, co zrobią technologie sieci społecznościowych, nie tylko w naszej polityce, ale we wszystkim. Nie będzie żadnej kampanii w 2012 roku, która nie próbowałaby zbudować wokół niej sieci społecznościowej.

Lessig ostrzega, że ​​jeśli Obama wygra, ale nie rządzi zgodnie z zasadami otwartości i zmiany, jak obiecano, zwolennicy mogą nie być tak zainteresowani służbą jako żołnierze piechoty MyBO w 2012 roku. Rzecz, której [obóz Obamy] nie do końca rozpoznaje tyle ich ogromnego wsparcia pochodzi z przekonania, że ​​to ktoś inny, mówi Lessig. Jeśli będą się zachowywać jak wszyscy inni, jak bardzo to powstrzyma pasję jego wsparcia?

Ale na razie czas na imprezę. Pod koniec czerwca, po tym, jak Clinton zawiesiła swoją kampanię, MyBO zaapelowało do wiernych o organizowanie imprez domowych pod hasłem „Zjednoczcie się na rzecz zmian”. Ponad 4000 imprez zorganizowano w całym kraju 28 czerwca; Zalogowałem się i wybrałem trzy imprezy z kilkunastu z okolic Bostonu.

Moim pierwszym przystankiem była impreza w domu na przedmieściach Winchester, gdzie kilka par posłusznie obejrzało dostarczone przez Obamę wideo z kampanii. Gospodarz Mary Hart, 50-letnia profesor sztuki, powiedziała, że ​​Obama i jego strona internetowa sprawiły, że otworzyła mój dom dla nieznajomych i naprawdę zaczęła coś robić. Dodała, że ​​piszę e-maile do osób, których nie widziałam od 20 lat. Mamy niesamowitą zdolność wykorzystania tej technologii do nawiązywania kontaktów z ludźmi. Dlaczego go nie używamy?

Następnym przystankiem była impreza na trawniku w bostońskiej dzielnicy Roxbury, której organizatorka, 34-letnia Sachielle Samedi, nosiła guzik z napisem Hot Chicks Dig Obama. Powiedziała, że ​​poparcie dla kandydatury Obamy zbliżyło sąsiadów. Na przyjęciu Wayne Dudley, emerytowany profesor historii, spotkał bratnią duszę: Briana Murdocha, 54-letniego księdza biskupiego. Dwaj mężczyźni dziurkowali mnie przez kilka minut; Dudley przewidział, że Obama przyniesie nowy porządek światowy skoncentrowany na ludziach uczciwych. Murdoch energicznie skinął głową. To był dobry moment w MyBO.

Mój wieczór zakończył się wypełnionym przyjęciem podyplomowym w mieszkaniu w Somerville. Gospodarz Rebecca Herst, 23-letnia asystentka programowa w Jewish Organizing Initiative, powiedziała, że ​​MyBO – w przeciwieństwie do Facebooka – pozwolił jej szybko przesłać całą książkę adresową Gmaila, przeszczepiając jej sieć do Obamy. Ciekawie będzie zobaczyć, co się rozwinie po tej imprezie, ponieważ teraz jestem połączona z tymi wszystkimi ludźmi, przekrzyczała narastający hałas. Dwóch piwnych młodych mężczyzn, zmierzających do wyjścia, wręczyło jej dwa czeki na 20 dolarów. Herst schowała czeki do tylnej kieszeni.

David Talbot jest Przegląd technologii główny korespondent .

ukryć