Jak reklamy podążają za Tobą z telefonu, przez komputer, po tablet

Wyobraź sobie, że odpoczywasz w pracy i poczytaj w Internecie o najnowszej replice gitary elektrycznej Gibson 1959 Les Paul. W drodze do domu widzisz na telefonie reklamę tego samego modelu, przypominając, że jest to najbardziej pożądany Les Paul w historii. Następnie przed snem na tablecie widzisz kolejną reklamę z nowymi szczegółami dotyczącymi gitary.

Możesz pomyśleć, że wybrali cię bogowie gitary — twoim przeznaczeniem jest posiadanie tego instrumentu!

Dla reklamodawców proces jest sam w sobie boski. W ciągu ostatniego roku firmy znacznie i skutecznie zwiększyły kierowanie reklam na tego samego użytkownika na komputerach domowych i roboczych, smartfonach i tabletach. Przy niewielkich fanfarach strategia szybko staje się nową normą.

Naprawdę masz zbieżność trzech lub czterech różnych rzeczy, które powodują ogromne zmiany, mówi Philip Smolin, starszy wiceprezes ds. strategii w kalifornijskiej agencji reklamowej Turn. Może istnieć jedna fala, która jest mała i nie porusza zbytnio łodzią, ale kiedy masz trzy lub cztery fale średniej wielkości, które zbiegają się w tym samym czasie, staje się to fala masywna i to się dzieje właśnie teraz .

Jedną z tych ostatnich fal było większe wyrafinowanie firm zajmujących się dopasowywaniem probabilistycznym, badaniem milionów użytkowników Internetu w celu ustalenia, kto prawdopodobnie jest tą samą osobą na różnych urządzeniach. Na przykład, Most zwodzony , która specjalizuje się w dopasowywaniu użytkowników na różnych urządzeniach, twierdzi, że połączyła 1,2 miliarda użytkowników na 3,6 miliarda urządzeń — w porównaniu z 1,5 miliarda urządzeń zaledwie rok temu.

Innym trendem, który umożliwia takie dopasowanie, jest ciągłe przekształcanie reklamy internetowej w rynek natychmiastowych decyzji, opartych na tym, co firmy wiedzą o użytkowniku. Firmy, o których nigdy nie słyszałeś, takie jak Drawbridge, W poprzek , oraz kije , poznaj swoje urządzenia i zainteresowania, śledząc codziennie miliardy żądań reklam z internetowych giełd reklam, które sprzedają w czasie rzeczywistym. Potencjalni nabywcy widzą urządzenie użytkownika, adres IP, przeglądarkę i inne szczegóły, informacje, które pozwalają na rodzaj odcisku palca. Stajemy się bardzo sprytni, jeśli chodzi o kojarzenie anonimowych identyfikatorów z różnymi urządzeniami, mówi Kamakshi Sivaramakrishnan, założyciel i dyrektor generalny Drawbridge.

Na przykład telefon komórkowy i tablet uzyskujący dostęp do tego samego adresu IP w domu byłyby jedną wskazówką, podobnie jak wyszukiwanie tego samego produktu. Możesz poszukać Chevy Cruze w telefonie, a następnie przeszukać Edmunds.com to samo na swoim laptopie. Ta sama lokalizacja geograficzna wyszukiwań w krótkim czasie w połączeniu z innymi informacjami może sugerować tego samego użytkownika.

W ciągu ostatnich sześciu miesięcy firmy te twierdzą, że znacznie zwiększyły dokładność dopasowania probabilistycznego. A Ankieta Nielsena danych Drawbridge opublikowanych w kwietniu wykazało 97,3 procent dokładności w łączeniu dwóch lub więcej urządzeń; jakiś wcześniejsza ankieta Nielsen Tapad stwierdził 91,2 procent dokładności.

Kolejną falą napędzającą szybki rozwój reklamy wieloplatformowej jest wkroczenie na urządzenia mobilne. Tylko w zeszłym miesiącu ogłosił Google że użytkownicy w Stanach Zjednoczonych, Japonii i ośmiu innych krajach używają obecnie urządzeń mobilnych do ponad połowy swoich wyszukiwań. Ruch mobilny w USA wzrósł o 63 procent tylko w 2014 roku, według A raport od Cisco.

Wielu konsumentów wyszukuje na urządzeniach mobilnych, ale kupuje na komputerach z większymi ekranami, co daje reklamodawcom jeszcze większą motywację do śledzenia na wielu ekranach. Agencje reklamowe przełamują również tradycyjne mury między zespołami wideo, mobilnymi i displayowymi, aby stworzyć bardziej zintegrowane podejście.

Na przykład Turn ostatnio pracował z kampanią ubezpieczyciela samochodowego, która rozpoczęła się od reklamy wideo na jednej platformie, a następnie przeniosła się do wyświetlania reklam na innych urządzeniach. Wyniki takich wysiłków są obiecujące. Drawbridge twierdzi, że przeprowadził wieloplatformową kampanię dotyczącą sandałów damskich w środku zimy dla dużego sprzedawcy mody i uzyskał trzykrotnie większy odzew niż tradycyjna reklama internetowa.

Osoby, które wolą nie być śledzone, mogą podjąć pewne środki zaradcze, zwłaszcza przeciwko tak zwanemu śledzeniu deterministycznemu. Zalogowanie się w Google lub Facebooku, a także w witrynach i aplikacjach przy użyciu tych loginów potwierdza, jakie urządzenia posiadasz. Możesz więc wylogować się z Facebooka, Google i innych kont, używać różnych adresów e-mail, aby zmylić marketerów i używać oprogramowania maskującego, takiego jak Plama . Ale probabilistyczne rzeczy są naprawdę trudne do powstrzymania, ponieważ przypominają wszystkie szczątki codziennych czynności, mówi Andrew Sudbury, dyrektor ds. technologii i współzałożyciel firmy Abine zajmującej się prywatnością, która produkuje Blur.

Ludzie mogą zrezygnować ze śledzenia w Internecie za pośrednictwem programu branżowego o nazwie Wybory , ale niewielu o tym wie lub zawraca sobie głowę.

Reklamodawcy podkreślają, że dopasowują potencjalnych nabywców na różnych platformach bez zbierania indywidualnych nazwisk. Ludzie wariują z powodu retargetingu. Ludzie myślą, że ktoś ich obserwuje. Nikt nikogo nie obserwuje. Maszyna ma numer, mówi Roland Cozzolino , dyrektor ds. technologii w MediaMath, firmie zajmującej się reklamą cyfrową, która w zeszłym roku kupiła Tactads, agencję kierowania na różne urządzenia. Nie wiem kim jesteś, nie znam żadnych danych osobowych o Tobie. Po prostu wiem, że tymi urządzeniami steruje ten sam użytkownik.

Firmy, które posuwają się za daleko, ryzykują gniewem klientów. Verizon wygenerował nagłówki, takie jak Super-pliki cookie firmy Verizon stanowią super naruszenie prywatności na początku tego roku, kiedy opinia publiczna dowiedziała się, że przewoźnik umieszcza na stronach internetowych unikalne kody identyfikacyjne zwane supercookies. Verizon wyjaśnia teraz proces na swoim stronie internetowej i umożliwia rezygnację.

Drawbridge niedawno rozpoczął śledzenie inteligentnych telewizorów i dekoderów telewizji kablowej, ale reklamodawcy ogólnie ostrożnie podchodzą do docelowych reklam telewizyjnych, nawet jeśli wielu spodziewa się takiej personalizacji reklam w przyszłości. Przedstawiciele branży mówią, że chcą powoli podkręcać temperaturę żab w garnku z reklamami, aby nie wyskoczyć i nie wywołać regulacji.

ukryć