211service.com
Jak silne więzi społeczne utrudniają rozprzestrzenianie się plotek
W 1973 r. socjolog Mark Granovetter opublikował artykuł zatytułowany Siła słabych więzi, w którym wysunął ideę, że informacje w dużej mierze rozprzestrzeniają się w społeczeństwie między jednostkami o słabych powiązaniach, a nie silnych.
Jego dowód pochodził z pytania kilkuset osób, jak znaleźli pracę. Okazało się, że najczęstszą drogą były niejasne znajomości, a nie silne przyjaciółki. Od tego czasu artykuł Granovettera stał się jednym z najczęściej cytowanych i wpływowych w dziedzinie teorii sieci społecznych.
Ale co z rolą silnych więzi? Dziś Marton Karsai i koledzy z Northeastern University w Bostonie pokazują, że silne powiązania mogą w rzeczywistości utrudniać rozpowszechnianie informacji w sieci.
Ci faceci przyjrzeli się ponad 600 milionom oznaczonych czasem połączeń telefonicznych między 6 milionami ludzi w ciągu sześciu miesięcy w nienazwanym europejskim kraju. Analiza tego rodzaju zbiorów danych stała się powszechna w ostatnich latach, ale Karsai i spółka mają w zanadrzu nową sztuczkę.
Podczas gdy większość prac w przeszłości dotyczyła powiązań między jednostkami uśrednionych w czasie, Karsai i współpracownicy przyglądali się szczegółowo, w jaki sposób powiązania jednostki – egonet tej osoby – ewoluowały w czasie. To ważne, ponieważ może ujawnić ważne cechy interakcji społecznych, które w przeciwnym razie zostałyby utracone. Mówią, że współbieżność i kolejność interakcji w czasie, nawet jeśli sieć społecznościowa zawiera stabilne relacje, są kluczowe i mogą mieć znaczące skutki.
Po scharakteryzowaniu sposobu, w jaki ewoluują egonet, zasymulowali to zachowanie, tworząc sieć sztucznych agentów, którzy łączą się ze sobą w ten sam sposób. Na koniec zbadali sposób, w jaki plotki rozprzestrzeniają się za pośrednictwem takiej sieci, aby zbadać rolę, jaką silne i słabe powiązania odgrywają w zmieniającej się w czasie sieci.
Wyniki są nieco sprzeczne z intuicją. Łatwo sobie wyobrazić, że plotki docierają od ludzi, z którymi masz najsilniejsze więzi. Ale Karsai i spółka twierdzą, że to nieprawda. Zamiast tego silne więzi mają tendencję do utrudniania rozpowszechniania plotek, ponieważ ograniczają informacje do grupy, która w dużej mierze komunikuje się ze sobą.
Tak więc słabe więzi nie tylko sprzyjają rozprzestrzenianiu się plotek, ale silne mają tendencję do utrudniania tego.
Interesujące w tym wyniku jest to, że pojawia się on dopiero wtedy, gdy staje się widoczny zmienny w czasie charakter sieci. Przedstawione wyniki podkreślają subtelności nieodłącznie związane z analizą procesów dynamicznych w sieciach zmiennych w czasie, mówią Karsai i współpracownicy.
Będzie więc fascynujące zobaczyć, jakie inne spostrzeżenia wyłaniają się z tego rodzaju pracy.
Nr ref.: arxiv.org/abs/1303.5966 : Pojawienie się i rola silnych więzi w zmieniających się w czasie sieciach komunikacyjnych