Kierowanie reklam mobilnych

Producent telefonów komórkowych Nokia rozszerzył swój zasięg dzięki niedawnemu przejęciu firmy Kieszonkowy , teraz nazywany Nokia Ad Business , firma zajmująca się reklamą mobilną, która dopasowuje konsumentów do reklam, biorąc pod uwagę ich gusta i potrzeby. Mike Baker, wiceprezes Nokia Ad Business, opisuje to jako zaawansowaną infrastrukturę kierowania. Baker twierdzi, że system dopasowywania daje reklamodawcom nowe możliwości, które mogą być szczególnie korzystne na przykład w przypadku sprzedaży biletów na lokalne wydarzenia lub oferowania rabatów w zależności od czasu. Jeśli system zostanie prawidłowo wdrożony, konsumenci będą automatycznie otrzymywać reklamy produktów, których potrzebują, w idealnym czasie i miejscu.

Reklamy w podróży: Nokia Ad Business, dawniej Enpocket, wysyła specjalnie kierowane reklamy na telefony komórkowe. Powyższy obrazek przedstawia stronę główną witryny mobilnej, którą firma stworzyła na potrzeby kampanii marketingowej Ford Edge.

Kontekst jest już podstawą reklamy online, ponieważ prowadzi do skuteczniejszych kampanii i wyższych wypłat dla dostawców reklam. Google Gmail , na przykład, automatycznie pobiera informacje z wiadomości e-mail, które są wykorzystywane do kierowania kampanii. Facebook wykorzystuje informacje zapisane w profilach osobistych do prezentowania bardziej trafnych reklam. Podobnie Nokia ma już dostęp do krytycznych informacji kontekstowych o konsumentach, takich jak dane demograficzne, na których Enpocket może czerpać korzyści. Informacje od Nokii Portal internetowy OVI mogą ostatecznie zostać włączone jako część zbioru danych, aby dokładnie dopasować ludzi do odpowiednich reklam. Na przykład historie użytkowników z serwisu społecznościowego i udostępniania multimediów OVI Mosh można wykorzystać do śledzenia, które zdjęcia i filmy udostępniają użytkownicy, sygnalizując zainteresowanie niektórymi produktami.

Nokia wierzy, że wykorzystując takie informacje, może zaoferować wyższy wskaźnik odpowiedzi niż obecne internetowe kampanie marketingowe, ponieważ firma dostarcza komunikat, który konsumenci chcą usłyszeć, gdzie i kiedy chcą się z nim spotkać. Reklama kontekstowa byłaby również bardziej zintegrowana z usługami, więc mogłaby wydawać się mniej irytująca niż na przykład rozpraszające wyskakujące okienko w Internecie. Początkowe wskaźniki odpowiedzi na kontekstowe reklamy mobilne są wysokie, częściowo ze względu na nowość tego medium. Według Enpocket, ostatnia kampania mobilna firmy Land Rover odniosła ogromny sukces: 70 procent osób, które miały kontakt z kampanią, zdecydowało się pobrać filmy promujące samochody. Baker mówi, że konsumenci mogą zwracać większą uwagę na reklamy wyłącznie dlatego, że są tak nowatorskie, i przyznaje, że liczba ta prawdopodobnie spadnie, gdy przestrzeń reklamowa na urządzeniach mobilnych będzie coraz bardziej nasycona, co miało miejsce na rynkach bardziej przyjaznych dla urządzeń mobilnych, takich jak Azja. .

Niektórzy konsumenci mogą postrzegać ukierunkowaną, kontekstową reklamę jako naruszenie prywatności. Niektóre grupy demograficzne mogą uznać fakt, że udostępnianie ich danych osobowych jest irytujące. Gary Pearl, dyrektor generalny Community Hotspot, mówi: Jest pewien segment populacji, który to zaakceptuje, a inny segment, który tego nie akceptuje. Postrzega biznes internetowy i mobilny jako będący w ciągłym ruchu między usługami subskrypcyjnymi a przychodami z reklam.

W chwili obecnej największą przeszkodą w dostarczaniu kontekstowej reklamy mobilnej na szeroką skalę jest sprzęt. Według firmy Nokia na świecie jest prawie miliard urządzeń mobilnych Nokia, czyli prawie dwa razy więcej komputerów. Jednak stosunkowo niewiele z tych urządzeń mobilnych jest w stanie obsłużyć tego rodzaju kampanie kontekstowe, które Enpocket chciałby prowadzić. Obecnie kampanie opierają się na technologiach, takich jak SMS i WAP, w celu dostarczania wiadomości do urządzeń, które w inny sposób nie byłyby w stanie zapewnić atrakcyjnych wrażeń multimedialnych. Ponieważ sprzedaje się coraz więcej telefonów przyjaznych dla multimediów, stanie się to mniejszym problemem.

Sam udział w rynku Nokii gwarantuje, że jej decyzje będą uważnie obserwowane i odzwierciedlane przez branżę. Philip Stanger, CTO i założyciel firmy BluBlast , firma specjalizująca się w reklamach sieci komórkowych zlokalizowanych w określonych lokalizacjach, takich jak hale targowe i salony, ocenia to pozytywnie. Jeśli Nokia Ad Business wystartuje, może stworzyć bardziej spójny model biznesowy i standardowe narzędzia do tworzenia oprogramowania dla reklam, potencjalnie przynosząc korzyści firmom reklamy mobilnej każdej wielkości. Jednym z dużych problemów w przestrzeni mobilnej był brak standardów i koordynacji między dowolnymi systemami, mówi Stanger, powołując się na brak wsparcia programistów. Tworzenie [reklam multimedialnych] na 50 różnych telefonów to koszmar.

ukryć