Konwergencja? Rozchodzę się.

Co to za gadka o konwergencji mediów, ten głupi przemysłowy pomysł, że wszystkie media połączą się w jedno, a my otrzymamy wszystkie nasze wiadomości i rozrywkę w jednym pudełku? Niewiele współczesnych terminów generuje więcej szumu i mniej miodu. Potraktujcie tę rubrykę jako elementarz na temat prawdziwej konwergencji mediów, ponieważ jest ona na skraju przekształcenia naszej kultury tak głęboko, jak zrobił to renesans.

Konwergencja mediów jest procesem ciągłym, zachodzącym na różnych skrzyżowaniach technologii medialnych, branż, treści i odbiorców; to nie jest stan końcowy. Nigdy nie będzie jednej czarnej skrzynki kontrolującej wszystkie media. Raczej, dzięki mnożeniu kanałów i coraz bardziej wszechobecnemu charakterowi informatyki i komunikacji, wkraczamy w erę, w której media będą wszędzie i będziemy korzystać ze wszystkich rodzajów mediów w odniesieniu do siebie. Rozwiniemy nowe umiejętności zarządzania informacją, nowe struktury przekazywania informacji między kanałami oraz nowe kreatywne gatunki, które wykorzystują potencjał tych powstających struktur informacyjnych.

Ta historia była częścią naszego wydania z czerwca 2001 r.

• Zobacz resztę numeru
• Subskrybuj

Historia uczy nas, że stare media nigdy nie umierają. A zanim powiesz, co z ośmioma utworami, rozróżnijmy media, gatunki i technologie dostarczania. Nagrany dźwięk jest nośnikiem. Dramat radiowy to gatunek. Płyty CD, pliki MP3 i kasety ośmiościeżkowe to technologie dostarczania. Gatunki i technologie dostarczania pojawiają się i znikają, ale media utrzymują się jako warstwy w coraz bardziej skomplikowanym systemie informacyjno-rozrywkowym. Treść medium może się zmieniać, jego odbiorcy mogą się zmieniać, a jego status społeczny może wzrosnąć lub spaść, ale gdy medium się ugruntuje, nadal jest częścią ekosystemu medialnego. Żadne medium nie wygra bitwy o nasze uszy i oczy.

Część zamieszania związanego z konwergencją mediów wynika z faktu, że kiedy ludzie o tym mówią, w rzeczywistości opisują co najmniej pięć procesów:

• Konwergencja technologiczna: to, co Nicholas Negroponte nazwał transformacją atomów w bity, digitalizacją wszystkich treści medialnych. Kiedy słowa, obrazy i dźwięki są przekształcane w informację cyfrową, rozszerzamy potencjalne relacje między nimi i umożliwiamy im przepływ między platformami.

• Konwergencja gospodarcza: pozioma integracja przemysłu rozrywkowego. Firma taka jak AOL Time Warner kontroluje teraz udziały w filmach, telewizji, książkach, grach, Internecie, muzyce, nieruchomościach i niezliczonych innych sektorach. Rezultatem była restrukturyzacja produkcji kulturalnej wokół synergii, a tym samym transmedialna eksploatacja markowych własności – Pokmon, Harry Potter, Tomb Raider, Gwiezdne Wojny.

• Konwergencja społeczna lub organiczna: wielozadaniowe strategie konsumentów służące poruszaniu się w nowym środowisku informacyjnym. Konwergencja organiczna ma miejsce, gdy licealista ogląda baseball na dużym ekranie telewizora, słucha techno w stereo, przetwarza tekst i pisze e-maile do swoich przyjaciół. Może wystąpić wewnątrz lub na zewnątrz pudełka, ale ostatecznie pojawia się w czaszce użytkownika.

• Konwergencja kulturowa: Eksplozja nowych form kreatywności na skrzyżowaniu różnych technologii medialnych, branż i konsumentów. Konwergencja mediów sprzyja nowej, partycypacyjnej kulturze ludowej, dając przeciętnym ludziom narzędzia do archiwizowania, opisywania, przypisywania i ponownego rozpowszechniania treści. Sprytne firmy wykorzystują tę kulturę, aby wspierać lojalność konsumentów i generować tanie treści. Konwergencja mediów zachęca również do opowiadania historii transmedialnych, rozwoju treści w wielu kanałach. W miarę jak producenci w pełni wykorzystują konwergencję organiczną, gawędziarze będą wykorzystywać każdy kanał do przekazywania różnych rodzajów i poziomów informacji narracyjnych, używając każdego medium do robienia tego, co robi najlepiej.

• Globalna konwergencja: hybrydowość kulturowa wynikająca z międzynarodowego obiegu treści medialnych. W muzyce światowy ruch muzyczny wytwarza jedne z najciekawszych współczesnych dźwięków, aw kinie globalny obieg azjatyckiego kina popularnego głęboko kształtuje hollywoodzką rozrywkę. Te nowe formy odzwierciedlają doświadczenie bycia obywatelem globalnej wioski.

Tak jak historyczny renesans pojawił się, gdy Europa zareagowała na wynalezienie i rozproszenie ruchomych czcionek, te wielorakie formy konwergencji mediów prowadzą nas w kierunku cyfrowego renesansu – okresu przemian i transformacji, które wpłyną na wszystkie aspekty naszego życia. Pierwszy renesans był okresem niestabilności politycznej i społecznej, a stary porządek monastyczny upadł. Obecnie konwergencja mediów wywołuje szereg sporów społecznych, politycznych, gospodarczych i prawnych z powodu sprzecznych celów konsumentów, producentów i strażników. Te sprzeczne siły popychają zarówno w kierunku różnorodności kulturowej, jak i homogenizacji, komercjalizacji i oddolnej produkcji kulturalnej.

Renesans cyfrowy będzie najlepszym i najgorszym czasem, ale wyłoni się z niego nowy porządek kulturowy. Bądźcie czujni.

ukryć