Marzenia klientów Cisco

Idź dziś alejką z elektroniką użytkową w dowolnym dużym punkcie sprzedaży detalicznej, a zobaczysz kilka znanych marek: Sony, Sharp, Sanyo. Jednak za kilka miesięcy prawdopodobnie zobaczysz nowego uczestnika: Cisco.

Według raportu w Czasy finansowe W tym tygodniu producent sprzętu sieciowego z San Jose w Kalifornii planuje wprowadzić na rynek serię produktów o wyraźnym charakterze konsumenckim: popularne telefony, radia i sprzęt kina domowego. Chociaż szczegółowe informacje na temat produktów nie są jeszcze dostępne, prawdopodobnie Cisco Systems wbuduje funkcje sieciowe w każde urządzenie; na przykład radio Cisco może odtwarzać strumieniową muzykę internetową, a także sygnały naziemne.

Dyrektor ds. rozwoju Cisco, Charles Giancarlo, powiedział: Czasy : Firmy elektroniki użytkowej były w stanie konkurować na samodzielnym urządzeniu, ale dynamika rynku się zmienia. Internet i nowe wymagania sieciowe są dla nas wystarczającym przeszkodą, aby wejść na nowy rynek.

Elizabeth McNichols, rzeczniczka Cisco, z którą skontaktowała się w sprawie tej historii, nie komentowałaby niezapowiedzianych produktów, ale powiedziała: „Zaangażowanie się Cisco w konwergencję ma sens”. Jest to rynek, którym przyglądaliśmy się od jakiegoś czasu i zawsze sygnalizowaliśmy zamiar poszerzenia naszej oferty.

Przez krótki okres, na początku 2000 roku, firma Cisco, produkująca sprzęt do infrastruktury sieciowej, taki jak przełączniki i routery, miała najwyższą kapitalizację rynkową ze wszystkich firm na świecie. Ale teraz, gdy rynek sprzętu infrastrukturalnego dojrzewa, słabnie. Cena akcji Cisco spadała powoli, w większości stabilnie przez ostatnie cztery lata i obecnie oscyluje wokół 19 USD, w porównaniu z rekordowym poziomem blisko 100 USD w 2000 roku. Czasy finansowe podpowiedziane, byłoby odważnym, ale potencjalnie krytycznym posunięciem dla firmy.

Cisco zajmowało się w przeszłości rynkiem konsumenckim. W marcu 2003 roku firma kupiła firmę Linksys zajmującą się sieciami domowymi, aw listopadzie 2005 roku ogłosiła zamiar zakupu Scientific Atlanta – wiodącego producenta dekoderów kablowych. Oczekuje się, że przejęcie to zostanie zamknięte w kwietniu 2006 r., z wyjątkiem jakichkolwiek przeszkód regulacyjnych lub niespodziewanych ofert innych firm. Cisco sprzedaje obecnie także odtwarzacze DVD i DVR w Europie poprzez zakup KiSS, europejskiej firmy elektronicznej.

Co jednak sprawia, że ​​firma Cisco uważa, że ​​może odnieść sukces w bardziej popularnych obszarach elektroniki użytkowej? Po części jego ruch ma związek ze zmiennym charakterem elektroniki użytkowej. Zaciera się granica między samodzielnymi elementami, takimi jak zestawy stereo, a rodzajami produktów sieciowych, w których firma Cisco się wyróżnia. Coraz powszechniejsze stają się samodzielne telefony Voice-over-Internet, a firma Cisco oferuje już takie urządzenie dla firm. Dzięki kablowi cyfrowemu, który redukuje telewizję do poziomu strumienia danych, Cisco ma naturalne powinowactwo z firmami zajmującymi się dekoderami telewizji kablowej, takimi jak Scientific Atlanta.

Co więcej, z rosnących zjawisk, takich jak domowe sieci bezprzewodowe, masowa sprzedaż utworów, filmów i programów telewizyjnych w iTunes firmy Apple oraz technologia, która umożliwia widzom programowanie swoich TiVos przez Internet, wynika, że ​​konsumenci są coraz bardziej przyzwyczajeni do korzystania z Internetu. w ich nawyki związane z domową rozrywką.

W rzeczywistości sukces firmy Cisco w sieciowym sprzęcie elektroniki użytkowej może ostatecznie oznaczać sukces również dla jej podstawowej linii produktów. Jeśli więcej konsumentów zaakceptuje ideę, że radia, telefony i zestawy stereo mogą uzyskać dostęp do Internetu, a wystarczająca liczba atrakcyjnych aplikacji skłoni konsumentów do korzystania z tych przyjaznych dla Internetu komponentów, Cisco prawdopodobnie sprzeda więcej swojego routera infrastruktury i sprzętu przełączającego w miarę wzrostu ogólnego wykorzystania Internetu .

Jednak przejście na elektronikę użytkową niesie ze sobą również znaczne ryzyko. Konsumenci znają takie marki jak Sony i Apple, a nie Cisco – przynajmniej nie na półkach Best Buy. Zdając sobie z tego sprawę, firma Cisco realizowała swoją sprawdzoną strategię wchodzenia na nowe rynki poprzez przejęcia i utrzymywania marek, gdy ma to sens. Jej decyzje o zakupie Linksys i KiSS i kontynuowaniu sprzedaży produktów pod tymi nazwami są najlepszym przykładem.

Ale jest duża różnica między sprzedażą modemów i routerów Linksys a radiem i sprzętem kina domowego.

Jeśli obecne działania Cisco odniosą sukces, prawdopodobnie będzie to oznaczać dwie zmiany dla konsumentów: większy wybór i niższe ceny. Gdy na półkach pojawiają się nowe produkty, firmy wytwarzające istniejące produkty często obniżają ceny, aby utrzymać udział w rynku. Więc Cisco będzie miało ostrą konkurencję. Mimo to, w okresie świątecznym 2006, może się zdarzyć, że fani gadżetów obudzą się z małym Cisco pod drzewem.

ukryć