211service.com
Monica Rustgi, MBA '13
Chwile w skali Super Bowl, przyniesione przez piwo 24 października 2019 r.
Monica Rustgi, MBA '13 NYC Cinema Studios
Co mają wspólnego Budweiser i Jennifer Lopez? Oboje skorzystali z kreatywności Moniki Rustgi, MBA ’13.
Rustgi jest wiceprezesem ds. marketingu Budweiser, wyznaczającym strategię pozycjonowania marki i komunikacji firmy. Jej zespół odpowiada również za wyniki sprzedażowe Budweisera, ożywiając ogólnokrajowe kampanie na poziomie regionalnym i sklepowym.
Ale Rustgi rozpoczęła karierę jako muzyk, podpisując kontrakt z nagrodzonym Grammy producentem Corym Rooneyem podczas studiów na Uniwersytecie Nowojorskim. Nagrała album pod nazwą Monica Rush, zatytułowany Proste życie —mieszanka electro-funku i popu — i pisała piosenki dla artystów, w tym Pitbulla i J-Lo.
Marzyłam o tym, by stać się powszechnie znanym nazwiskiem, nie dlatego, że chciałam sławy, ale dlatego, że chciałam, aby moja muzyka docierała do ludzi, mówi. Pomimo kilku wczesnych sukcesów, wyczuła, że jej kariera muzyczna nie zmierza w pożądanym kierunku – i zdała sobie sprawę, jak bardzo podoba jej się biznesowa strona swoich artystycznych poszukiwań. To był startup. Sprzedawałam się jako marka, mówi, ale skończyłam istnienie Marka. Zdecydowała, że szkoła biznesu może pomóc jej w przejściu na reklamę i marketing. Wybrała MIT, ponieważ widziała w jego studentach ludzi, którzy chcieli zmienić świat – mówi. Nie kierowali nimi pieniądze, ale cel i dla mnie to było to.
Dzięki dyplomowi Sloan Rustgi przeszła przez kilka stanowisk brand managera i brand directora w Anheuser-Busch InBev, gdzie we wrześniu 2018 roku objęła stanowisko wiceprezesa. W tym samym miesiącu trafiła do listy Ad Age 40 Under 40.
Rustgi mówi, że przejście do świata piwa stworzyło możliwości, których nie miała jako autorka tekstów i performerka. Budweiser jest częścią amerykańskiej kultury, mówi. Mam teraz zasoby i megafon, aby dotrzeć do ludzi i wpływać na nich tak, jak zawsze chciałem.
Mówi, że w marketingu, tak jak w muzyce, autentyczność ma znaczenie: wiele marek, a może nawet ludzie na świecie nie mają jasności co do tego, kim są. Ludzie to wyczuwają. Skupia się więc na historiach, które pokazują wartości korporacyjne Budweisera. Kierowała zespołem, który zrealizował kampanię Stand by You Super Bowl w 2018 roku na temat praktyki ofiarowania wody przez firmę w następstwie klęsk żywiołowych. Tegoroczny spot, Wind Never Felt Better, podkreślił wykorzystanie energii odnawialnej przez Budweiser.
Rustgi ma również na celu stworzenie nowych momentów na skalę Super Bowl, wokół tematów znaczących dla konsumentów – na przykład uruchomienie kampanii upamiętniającej fanów National Women’s Soccer League (Nie przestaniemy oglądać) i spot na Dzień Ojca poświęcony znaczeniu ojczymów. Aby być dobrym kreatywnym, potrzebujesz bardzo silnego poczucia empatii, mówi.