Nowa strategia sprzętowa Google: faktycznie zarabiaj pieniądze

Firmy technologiczne lubią cytować słynny cytat informatyka Alana Kaya, że ​​ludzie, którzy naprawdę poważnie podchodzą do oprogramowania, powinni tworzyć własny sprzęt.

W dzisiejszych czasach motto Google może brzmieć: Ludzie, którzy naprawdę poważnie podchodzą do sztucznej inteligencji, powinni tworzyć własny sprzęt – i sprzedawać go z wyższą opłatą.

To wydaje się być strategia stojąca za Pixelem, pierwszym smartfonem zaprojektowanym przez Google, który był wydany 20 października . Przed Pixelem firma Google oferowała serię smartfonów marki Nexus, które opracowała z producentami smartfonów i sprzedawała online po cenach, które zasadniczo pokrywały jego koszty. Ale podczas gdy telefony Nexus wspierały podstawową działalność firmy, jaką jest reklama online, zachęcając więcej osób do korzystania z usług Google, Pixel wydaje się być nastawiony na zarabianie na inicjatywach AI Google, w szczególności na wysiłkach na rzecz stworzenia wirtualnego asystenta, który będzie działał jako osobisty osobisty Google i zapewnić spójne środowisko we wszystkich cała linia gadżetów zaprojektowanych przez Google.

Nowy telefon Pixel firmy Google reprezentuje ewolucję modelu biznesowego firmy.

To posunięcie przygotowuje Google do świata interfejsów konwersacyjnych, w których konsumenci będą zdobywać informacje, rozmawiając z wirtualnymi asystentami osadzonymi w szeregu urządzeń elektronicznych. Jako taki, Pixel jest testem technologicznych zakładów Google dotyczących tych interfejsów i sztucznej inteligencji, która je napędza, a także zdolności firmy do głębokiej integracji usług ze sprzętem, stworzenia rodziny gadżetów, które stworzą komplementarny ekosystem i sprawią, że pieniądze z czegoś innego niż reklamy online. Jego wynik pokaże, czy Google może ewoluować i utrzymać swoją dominację w wyszukiwarce.

Na hiperkonkurencyjnym rynku smartfonów jedynym sposobem na osiągnięcie znaczących zysków jest stworzenie telefonu premium i sprzedanie go po wyższej cenie. Dlatego Google wybrał najwyższej klasy części do Pixela i sprzedaje urządzenie za 649 USD, taką samą cenę początkową jak iPhone 7 firmy Apple i Galaxy S7 firmy Samsung. (5,5-calowa wersja Pixela, zwana Pixel XL, kosztuje 769 USD, czyli tyle samo, co iPhone 7 Plus.)

Analizy stron trzecich wskazują, że Google robi hojną marżę na telefonie. IHS Markit, londyńska firma zajmująca się badaniami rynku, szacuje, że koszt materiału i produkcji Pixel XL wynosi 285,75 USD, na podstawie badania jego komponentów wewnętrznych. Według analityka Dicka Jamesa Chipworks, oddział firmy zajmującej się analizą techniczną TechInsights, szacuje około 220 USD, ale nie uwzględnił w swojej ocenie tylu komponentów ani kosztów produkcji, co IHS.

Analitycy oszacowali koszt produkcji telefonu, otwierając go i identyfikując jego wewnętrzne komponenty.

Liczby te mają charakter spekulacyjny i nie odzwierciedlają głównych wydatków, takich jak badania i rozwój, licencjonowanie patentów i marketing. Ale są to najdokładniejsze dane dostępne w przypadku braku oficjalnych informacji od Google. I sugerują, że Pixel ma marżę zysku brutto tylko nieco mniejszą niż iPhone 7, który jest najbardziej dochodowym smartfonem na świecie (wraz z iPhonem 7 Plus).

Innym sposobem oceny, ile Google robi z Pixela, jest porównanie telefonu - i jego ceny detalicznej - z telefonem z podobnym sprzętem. James, analityk Chipworks, zidentyfikował co najmniej dwanaście wspólnych elementów między Pixel XL a moje 5s od chińskiego start-upu Xiaomi , począwszy od procesora Qualcomm po główny aparat (12-megapikselowy model firmy Sony). Jednak międzynarodowa wersja Mi 5s kosztuje 250 USD mniej niż Pixel XL.

Marża zysku Pixela to duży skok w stosunku do tego, co Google zrobił na swoich telefonach Nexus i pomoże firmie poważnie zająć się sprzętem wysokiej klasy, który jest jedynym zrównoważonym modelem biznesowym na tym trudnym rynku, mówi analityk IHS Markit, Wayne Lam. Google wyróżnia Pixela dzięki wirtualnemu pomocnikowi i oprogramowaniu do rzeczywistości wirtualnej, które wymagają znacznych inwestycji w sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe.

Rzeczywiście, rosnące zainteresowanie konsumentów wirtualnymi asystentami i VR jest jednym z powodów, dla których Google zmienia swoją strategię dotyczącą smartfonów. Innym przykładem jest dojrzewanie branży smartfonów. Zapadające się firmy Microsoft i BlackBerry w zakresie smartfonów zmierzyły się ze sobą w walce o dominację na rynku. W rezultacie Google uważa, że ​​potrzebuje jednego telefonu z Androidem, który naprawdę poradzi sobie z iPhonem, a dopasowanie ceny Pixela do iPhone'a to sposób, w jaki firma informuje konsumentów, że urządzenia są porównywalne.

Inną istotną zmianą na rynku smartfonów jest to, że Samsung jest jedyną firmą, której obecnie udaje się zarabiać na sprzedaży telefonów premium z Androidem (mimo porażki Galaxy Note 7). Kilka lat temu Google wahałby się przed wypuszczeniem drogiego smartfona pod własną marką, obawiając się zrazić do siebie wielu partnerów z Androidem. Ale kontrola Samsunga nad wysokiej klasy rynkiem telefonów z Androidem od jakiegoś czasu niepokoi Google i prawdopodobnie ma nadzieję, że Pixel zmniejszy tę dominację.

Jak dotąd Pixel sprzedaje się szybciej niż Oczekiwane przez Google . Jest za wcześnie, aby ocenić, czy odniesie sukces, ale pokazuje, jak Google zamierza konkurować w świat oparty na sztucznej inteligencji .

ukryć