Otwarty wykres Facebooka – sprytny ruch reklamowy

Wczoraj na Facebooku f8 konferencji deweloperów, portal społecznościowy ogłosił nową platformę o nazwie Otwórz wykres . Usługa umożliwi witrynom partnerskim umieszczanie przycisków „Lubię to” na swoich stronach, naśladując funkcję, która jest już popularna w samym Facebooku. Jeśli zalogowani użytkownicy Facebooka klikną te przyciski Lubię to, akcja wraca do Facebooka i publikuje posty na profilu użytkownika, z linkiem do strony, na której znajdowała się treść.

Uderza mnie to jako druga próba na niefortunnej platformie reklamowej Facebooka, Beacon. Chociaż reklama nie jest jeszcze zintegrowana z Open Graph, podobieństwa trudno zignorować.

Dzięki Beacon Facebook zgłaszał działania użytkowników w witrynach stron trzecich na stronie użytkownika w sieci społecznościowej. Facebook sprzedał platformę, aby umożliwić użytkownikom dzielenie się jeszcze większą ilością informacji o swojej aktywności w sieci ze znajomymi. Tam, gdzie poszło nie tak, użytkownicy byli często zaskoczeni, gdy Beacon informował o ich aktywności. Ponieważ nie czuli się pod kontrolą, a system był wyraźnie powiązany z reklamami, użytkownicy czuli się oszukani do udziału w promowaniu produktów i czuli, że ich prywatność została naruszona.

Open Graph to dobre drugie podejście. Nadal pozwala użytkownikom udostępniać dane o swoich działaniach na stronach osób trzecich znajomym i Facebookowi. Jednak użytkownicy zdecydują, kiedy to zrobić, ponieważ będą musieli wybrać, kiedy nacisnąć przycisk Lubię to. A dzięki rozszerzeniu funkcji, która jest już popularna, Facebook zwiększa komfort użytkowników wraz ze zmianami.

Ale wciąż jest to sposób na dostarczenie Facebookowi znacznie większej ilości informacji o aktywności użytkowników w sieci, które można wykorzystać do targetowania reklam. Facebook byłby również łatwy do dodania większej integracji reklamowej później, gdy użytkownicy będą już swobodnie korzystać z Open Graph. Na przykład mógłbym sobie wyobrazić witrynę oferującą zachęty do zachęcania użytkowników do naciskania Like.

Facebook ogłosił również głębszą integrację z niektórymi usługami, takimi jak te oferowane przez Pandorę i Microsoft, na f8. Dokumenty na Facebooku , na przykład, umożliwia użytkownikom wspólne edytowanie dokumentów w trybie online. Mogą również przenosić je tam iz powrotem między Internetem a pakietem Office 2010.

Podsumowując, Facebook planuje jeszcze bardziej zaangażować się w życie online swoich użytkowników.

ukryć