211service.com
Popularny bloker reklam pomaga również branży reklamowej
Za każdym razem, gdy zaczyna się dyskusja o tym, jak ukryć się przed kodem śledzenia, który śledzi użytkowników w sieci, aby wyświetlać im ukierunkowane reklamy, wkrótce pojawiają się zalecenia dotyczące dodatku do przeglądarki o nazwie Ghostery . Blokuje kod śledzenia, zauważalnie przyspiesza ładowanie stron i ma około 19 milionów użytkowników. Jednak niektórzy z tych, którzy opowiadają się za Ghostery jako sposobem na wyrwanie się ze szponów branży reklam online, mogą nie zdawać sobie sprawy, że stojąca za nim firma, Ewidon , jest w rzeczywistości częścią tej samej branży.
Evidon pomaga firmom, które chcą usprawnić wykorzystanie kodu śledzącego, sprzedając im dane zebrane od ośmiu milionów użytkowników Ghostery, którzy włączyli funkcję udostępniania danych w narzędziu.
To sprawia, że Evidon, który kupił Ghostery w 2010 roku, jest czymś w rodzaju anomalii w złożonym świecie reklamy internetowej. Niezależnie od tego, czy odbywa się to w Kongresie, czy w organie W3C ds. standardów internetowych, debaty na temat prywatności w Internecie zwykle kończą się na tym, że branża reklamowa i obrońcy prywatności mierzą się z wyraźnie wytyczonymi liniami (patrz High Stakes in Internet Tracking ).
Evidon stoi po obu stronach tej debaty. To nie jest plan, mówi Scott Meyer, współzałożyciel i dyrektor generalny Evidon, a wcześniej starszy pracownik w operacjach online New York Times Company, zapytany o tę podwójną rolę. Twierdzi, że nie ma konfliktu w oferowaniu narzędzia, które pomaga użytkownikom ukrywać się przed branżą reklamową, a jednocześnie pomaga tej samej branży.
Wszystko, co zapewnia ludziom większą przejrzystość i kontrolę, jest dobre dla branży, mówi Meyer, który twierdzi, że to w porządku, że większość użytkowników Ghostery nie chce udostępniać danych firmie Evidon. Meyer zwraca uwagę, że osoby, które chcą blokować reklamy internetowe, raczej nie zareagują na to, co sprawia, że korzystanie z Ghostery jest korzystne dla obu stron. Meyer mówi również, że użytkownicy Ghostery otrzymują jasne informacje o tym, w jaki sposób firma wykorzystuje ich dane, jeśli zdecydują się na to. Przegląd technologii MIT okazało się, że użytkownik mógł włączyć się bez oglądania ujawnionych informacji.
Evidon sprzedaje dwie główne usługi na podstawie gromadzonych danych. Jedna z nich pozwala operatorom witryn zobaczyć, który kod śledzący, z jakich firm jest aktywny w ich witrynie i jak wpływa na szybkość ładowania stron. Drugi dostarcza firmom reklamowym dane na temat częstości występowania w sieci kodu śledzenia różnych firm.
Pierwsza z tych usług jest szczególnie ważna, mówi Meyer, ponieważ operatorzy witryn często nie wiedzą, jakiego kodu śledzenia używają ich użytkownicy. Ekosystem, w jaki reklama jest dostarczana na stronę internetową, jest niezwykle złożony, mówi, i potrzebujesz prawdziwych danych użytkowników, aby sprawdzić, czy firmy robią to, co powiedziały.
Chociaż właściciele witryn kontrolują, które sieci reklamowe mogą umieszczać treści na swoich stronach, sieci te często wykorzystują kod od stron trzecich, który sam może pobierać dalszy kod.
Zwykle operator strony internetowej mówi: „Te 10 firm na mojej stronie, o których wiem, a tych 10 nie”, mówi Meyer. Firmy wykorzystują również dane Evidon, aby sprawdzić, czy kod, który chcą wdrożyć, znajduje się na każdej stronie. Większość klientów analitycznych Evidon to duzi detaliści i marki, mówi.
Nie wszyscy jednak postrzegają model biznesowy Evidon jako pozbawiony konfliktów. Głównym źródłem działalności firmy Evidon jest sprzedaż danych, które pomagają firmom reklamowym zapewnić zgodność z Wybory , program samoregulacji, który ma pomóc użytkownikom zrezygnować z ukierunkowanych reklam. Niektórzy eksperci twierdzą, że AdChoices jest mylące dla konsumentów i zostało skrytykowane przez USA i UE. decydentów politycznych. Evidon ma motywację finansową, aby zachęcić do przyjęcia programu i zniechęcić alternatywy, takie jak Nie śledź i blokowanie plików cookie, a także utrzymywać pozytywne relacje z natrętnymi firmami reklamowymi, mówi Jonathan Mayer , studentka studiów magisterskich Stanford i orędownik ochrony prywatności, aktywnie działająca na rzecz wyeliminowania standardowej funkcji „Nie śledź” dla przeglądarek internetowych (zobacz Ad Men i Browser Geeks zderzają się z protokołami internetowymi ). Mayer nie testował ostatnio Ghostery, ale twierdzi, że wcześniej oferował całkiem skuteczną ochronę prywatności, jeśli jest poprawnie skonfigurowany.
Meyer mówi, że podwójna rola Evidon będzie kontynuowana, i twierdzi, że firma pracuje teraz nad podobną usługą, aby zdemaskować śledzenie reklam wbudowane w wiele aplikacji mobilnych. W tym miesiącu przejęła Mobilescope, projekt rozpoczęty przez badaczy prywatności, który pozwala użytkownikowi smartfona zobaczyć dane przesyłane przez aplikacje i oznaczać je, gdy przesyłane są poufne dane, takie jak adres e-mail (patrz Jak wykryć aplikacje, które przeciekają Twoje dane ). Techniki profilowania korzystania z aplikacji przez osobę w telefonie, aby dowiedzieć się, jak kierować na nią reklamy, przeżywają boom, mówi Meyer, i jak dotąd jest to w większości niemożliwe do wykrycia. Nikt nie ma wglądu w to, co dzieje się w tych aplikacjach, mówi.
Evidon planuje wydać ulepszoną wersję Mobilescope jeszcze w tym roku i ostatecznie doda opcję udostępniania danych podobną do tej oferowanej przez Ghostery.
Ta historia została zaktualizowana o dalsze komentarze Scotta Meyera z Evidon i wyjaśnienie, dlaczego użytkownicy mogą nie być świadomi praktyk firmy w zakresie udostępniania danych.