Prawicowa maszyna propagandowa może nie być tak inteligentna, jak myślisz

Siła big data i profilowania psychologicznego może zmienić oblicze polityki i mediów głównego nurtu, ale bardzo trudno powiedzieć to z dużą pewnością.

Wcześniej w tym roku płyta główna ponownie opublikowany długi kawałek, pierwotnie napisane w języku niemieckim dla szwajcarskiej publikacji o nazwie Magazyn . Opisano w nim szczegółowo, w jaki sposób firma Cambridge Analytica pomogła Donaldowi Trumpowi w zwycięstwie podczas jego kampanii wyborczej. Na jego strona internetowa , Cambridge Analytica twierdzi, że zebrała profile psychologiczne, oparte na 5000 oddzielnych danych, około 220 milionów obywateli amerykańskich. Teoria: jeśli rozumiesz, jak myśli dana osoba, możesz wysłać jej ukierunkowaną reklamę, która naprawdę wpłynie na jej opinię.

Ale już, ten Opiekun napisał długi raport to szczegóły, że psychologiczne macki firmy sięgają znacznie dalej. Twierdzi, że Robert Mercer, informatyk, który został menedżerem funduszy hedgingowych, jest w centrum wielomilionowej sieci propagandowej, która kształtuje krajobraz polityczny i medialny – której Cambridge Analytica jest tylko jednym z elementów.

Mercer zainwestował w Cambridge Analytica. Założył także organizację informacyjną Breitbarta Steve'a Bannona. Teoretycznie witryna tworząca prawicowe wiadomości w połączeniu z precyzyjnie dostrojonym systemem dostarczania ich z precyzją laserową może stworzyć potężna maszyna propagandowa . Ale nie jest jasne, czy profilowanie psychologiczne Cambridge Analytica faktycznie dodaje wiele wartości temu procesowi.

W zeszłym roku argumentowaliśmy, że nie było żadnych opublikowanych danych, które dowodzą, że to, co robi Cambridge Analytica, znacznie zwiększy zdolność Trumpa do zdobywania głosów. W tamtym czasie Daniel Kreiss, profesor komunikacji politycznej na Uniwersytecie Północnej Karoliny w Chapel Hill, przekonywał, że podstawowe kategorie danych są zwykle bardzo przewidywalne, podczas gdy wszystko inne daje jedynie marginalne potencjalne korzyści. Niedawno, Wywiad z Buzzfeed wielu byłych pracowników Cambridge Analytica, a także innych konsultantów, którzy widzieli jej pracę i odkryli, że firma nigdy nie dostarczyła dowodów na to, że [jej podejście psychologiczne] w ogóle działa. Innymi słowy, targetowanie Cambridge Analytica może nie robić dużo więcej niż inne podejścia, które są szeroko stosowane w Internecie.

Z pewnością atrakcyjną propozycją jest obwinianie big data i profilowania psychologicznego za zmiany w krajobrazie politycznym i medialnym, które są dla nas niepokojące, zamiast wierzyć, że na Zachodzie istnieje duża i niepokojąca przepaść społeczno-gospodarcza. Ale nierozsądne jest również robienie tego bez danych na poparcie sprawy.

(Czytaj więcej: Opiekun , Kanał buzzów , Płyta główna , Skąd polityczni kandydaci wiedzą, że masz nerwicę, czy 2016 rok jest rokiem profilowania psychologicznego? )

ukryć