211service.com
Psychologowie wykorzystują zachowania w sieciach społecznościowych do przewidywania typu osobowości
Jednym z fundamentów współczesnej psychologii jest to, że ludzką osobowość można opisać za pomocą pięciu różnych form zachowania. To są:
1. Ugodowość – bycie pomocnym, współpracującym i życzliwym wobec innych
2. Sumienność – bycie zdyscyplinowanym, zorganizowanym i zorientowanym na osiągnięcia
3. Ekstrawersja – posiadanie wyższego stopnia towarzyskości, asertywności i gadatliwości
4. Neurotyczność – stopień stabilności emocjonalnej, kontroli impulsów i lęku
5. Otwartość – posiadanie silnej ciekawości intelektualnej oraz upodobanie do nowości i różnorodności
Psychologowie spędzili dużo czasu i wiele lat na opracowaniu testów, które mogą klasyfikować ludzi według tych kryteriów.
Dzisiaj Shuotian Bai z Graduate University of Chinese Academy of Sciences w Pekinie i kilku kumpli twierdzi, że opracowali internetową wersję testu, który może określić cechy osobowości danej osoby na podstawie jej zachowania w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook czy Renren. coraz popularniejszy chiński konkurent.
Ich metoda jest stosunkowo prosta. Ci goście poprosili ponad 200 chińskich studentów z kontami Renren o wypełnienie online standardowego testu osobowości zwanego Inwentarzem Wielkiej Piątki, który został opracowany na Uniwersytecie Kalifornijskim w Berkeley w latach 90. XX wieku.
W tym samym czasie ci faceci przeanalizowali strony Renren każdego ucznia, odnotowując ich wiek i płeć oraz różne aspekty ich zachowania w Internecie, takie jak częstotliwość wpisów na blogach, a także emocjonalną treść wpisów, np. czy jest zły, śmieszny lub zaskoczony i tak dalej.
Na koniec użyli różnych technik analizy liczb, aby ujawnić korelacje między wynikami testów osobowości a zachowaniem online.
Okazuje się, jak mówią, że różne zachowania w sieci są dobrym wskaźnikiem typu osobowości. Na przykład osoby sumienne częściej publikują posty z prośbą o pomoc, taką jak lokalizacja lub adres e-mail; oznaką ekstrawersji jest zwiększone użycie emotikonów; częstotliwość aktualizacji statusu koreluje z otwartością; a miarą neurotyzmu jest tempo, w jakim posty na blogu przyciągają gniewne komentarze.
Opierając się na tych korelacjach, ci faceci twierdzą, że mogą automatycznie przewidzieć typ osobowości, po prostu patrząc na statystyki danej osoby w sieci społecznościowej.
To może być niezwykle przydatne w sieciach społecznościowych. Shuotian i firma wskazują, że sieć może wykorzystać to do polecania określonych usług. Dają dość naiwny przykład wychodzącego użytkownika, który może preferować wiadomości międzynarodowe i lubi zaprzyjaźniać się z innymi.
Inne scenariusze są co najmniej równie prawdopodobne. Na przykład takie podejście może pomóc w ogólnym ulepszeniu systemów rekomendacji. Być może ludzie, którzy mają podobne cechy osobowości, częściej mają podobne gusta w książkach, filmach lub u siebie nawzajem.
Istnieje również oczywista perspektywa, że sieci społecznościowe wykorzystałyby te dane w celu uzyskania korzyści komercyjnych; na przykład do kierowania konkretnych reklam do użytkowników. I wreszcie istnieje obawa, że taka technika mogłaby zostać wykorzystana do identyfikacji wrażliwych osób, które mogą być najbardziej podatne na nikczemną perswazję.
Pomijając etykę, są też pewne znaki zapytania dotyczące wyniku. Jednym z ważnych zastrzeżeń jest to, że reakcja ludzi na badania psychologiczne w Internecie różni się od tych, które przeprowadza się w innym czasie. To może wyraźnie wprowadzić pewne uprzedzenia. Następnie pojawiają się bardziej ogólne pytania dotyczące różnic w zachowaniach online i offline oraz tego, jak te testy różnią się w różnych kulturach. Są to rzeczy, które Shuotian i spółka chcą studiować w przyszłości.
W międzyczasie staje się coraz bardziej jasne, że dane związane z naszym zachowaniem w Internecie są bogatym i cennym źródłem informacji o naszej najgłębszej naturze.
Nr ref.: arxiv.org/abs/1204.4809 : Przewidywanie osobowości Wielkiej Piątki na podstawie zachowań użytkowników w witrynach sieci społecznościowych