Rola nowych mediów w polityce

Dostarczone przez BBVA

Nowe media polityczne to formy komunikacji, które ułatwiają produkcję, rozpowszechnianie i wymianę treści politycznych na platformach i w sieciach, które umożliwiają interakcję i współpracę. Pojawiły się pod koniec lat 80., kiedy platformy rozrywkowe, takie jak talk-radio, telewizyjne talk-show i tabloidy, przejęły znaczące role polityczne i dały początek gatunkowi infotainment. Bill Clinton słynnie pojawił się w telewizyjnym talk show Arsenio Hall, nosząc okulary przeciwsłoneczne i grając na saksofonie, a połączenie polityki i rozrywki przyciągnęło publiczność, która zazwyczaj nie była zainteresowana sprawami publicznymi, przygotowując scenę dla prezydenta reality TV, takiego jak Donald Trump kilkadziesiąt lat później.

Kolejna faza rozwoju nowych mediów rozwinęła się w połączeniu z zastosowaniem pojawiających się technologii komunikacji cyfrowej w polityce, co umożliwiło zupełnie nowe rynki zbytu i systemy dostarczania treści. Od połowy lat 90. nowe platformy mediów politycznych szybko rozwinęły się, obejmując witryny z funkcjami interaktywnymi, fora dyskusyjne, blogi, internetowe platformy do zbierania funduszy, witryny rekrutacyjne wolontariuszy i spotkania. Społeczeństwo bardziej zaangażowało się w samą produkcję i dystrybucję treści politycznych, a dziennikarze obywatelscy byli naocznymi świadkami wydarzeń, których zawodowi dziennikarze nie relacjonowali.

Trzecią fazę ewolucji nowych mediów wyznacza przełomowa strategia kampanii cyfrowej Baracka Obamy w wyborach prezydenckich w 2008 roku. Zespół Obamy wykorzystał zaawansowane funkcje mediów cyfrowych, które wykorzystały potencjał sieci społecznościowych, współpracy i budowania społeczności, aby stworzyć ruch polityczny. Wykorzystał media społecznościowe do zbierania danych o preferencjach politycznych i konsumenckich ludzi i stworzył profile wyborców, aby śledzić określone grupy, takie jak młodzi zawodowi wyborcy, za pomocą spersonalizowanych komunikatów.

Pojawienie się nowych mediów burzy komunikację polityczną

Rozwój nowych mediów w ciągu ostatnich trzech dekad skomplikował system mediów politycznych. Media o ugruntowanej pozycji, które powstały przed internetem, takie jak gazety, programy radiowe i telewizyjne programy informacyjne, współistnieją z nowymi mediami, które są następstwem innowacji technologicznych (strony internetowe, blogi, platformy do udostępniania wideo, aplikacje cyfrowe i Media społecznościowe). Nowe media mogą przekazywać informacje bezpośrednio poszczególnym osobom bez interwencji redakcyjnych lub instytucjonalnych strażników, którzy są nieodłączną częścią form dziedzictwa. Tym samym nowe media wprowadziły do ​​procesu komunikacji politycznej podwyższony poziom niestabilności i nieprzewidywalności.

Relacja między tradycyjnymi mediami a nowymi mediami jest symbiotyczna. Starsze media włączyły nowe media do swoich strategii sprawozdawczych. Dystrybuują materiały na wielu starych i nowych platformach komunikacyjnych. Opierają się na nowych źródłach medialnych, aby sprostać stale rosnącemu zapotrzebowaniu na treści. Pomimo konkurencji ze strony nowych mediów, publiczność mediów tradycyjnych pozostaje silna, nawet jeśli nie jest tak groźna jak w przeszłości. W związku z tym nowe media polegają na swoich starszych odpowiednikach, aby zyskać legitymację i popularyzować swoje treści.

W idealnym przypadku media pełnią kilka podstawowych ról w demokratycznym społeczeństwie. Ich głównym celem jest informowanie opinii publicznej, dostarczanie obywatelom informacji potrzebnych do podejmowania przemyślanych decyzji dotyczących przywództwa i polityki. Media pełnią funkcję strażników kontrolujących działania rządu. Wyznaczają porządek obrad dla publicznej dyskusji nad zagadnieniami i zapewniają forum politycznej ekspresji. Ułatwiają także budowanie społeczności, pomagając ludziom znaleźć wspólne przyczyny, identyfikować grupy obywatelskie i pracować nad rozwiązaniami problemów społecznych.

Społeczeństwo postprawdy

Nowe media zapewniają bezprecedensowy dostęp do informacji i mogą dotrzeć nawet do bezinteresownych odbiorców za pośrednictwem spersonalizowanych kanałów peer-to-peer, takich jak Facebook. Ponieważ przeciętni ludzie łączą siły z ugruntowaną prasą, aby pełnić rolę strażnika, urzędnicy publiczni podlegają większej kontroli. Sprawy i wydarzenia, które mogą pozostawać poza zasięgiem dziennikarzy głównego nurtu, mogą być wyeksponowane przez zwykłych obywateli. Jednocześnie era nowych mediów zaostrzyła trendy, które podważają idealne cele prasy demokratycznej. Media rozpowszechniają ogromną ilość treści politycznych, ale większość z nich jest trywialna, niewiarygodna i polaryzująca.

Nowe media rozszerzyły i podcięły tradycyjne role prasy w demokratycznym społeczeństwie. Pozytywne jest to, że znacznie zwiększyły one potencjał, aby informacje polityczne dotarły nawet do najbardziej bezinteresownych obywateli i umożliwiają tworzenie cyfrowych placów publicznych, na których można otwarcie dzielić się opiniami.

Niemniej jednak połączenie rozwoju nowych mediów i społeczeństwa postprawdy doprowadziło do niepewnej sytuacji, która podważa ich korzystne aspekty. Zastąpienie poważnego dziennikarstwa śledczego relacjonowaniem skandalu osłabiło rolę strażnika prasy, a niejednoznaczna pozycja mediów jako rzeczników polityków sprawia, że ​​dziennikarze są współwinni rozpowszechniania złych informacji i błędnych faktów. Należy zauważyć, że dziennikarstwo amerykańskie nigdy nie doświadczyło złotego wieku, w którym zawsze dominowały fakty, a odpowiedzialne raportowanie było absolutne. Jednak obecna epoka może oznaczać nowy dołek dla demokratycznego imperatywu wolnej prasy.

Przeczytaj cały artykuł tutaj .

ukryć