211service.com
Startupy mają na celu wymyślenie na nowo reklamy lokalnej
Reklama to zabójczy model biznesowy w Internecie, przynoszący firmie Google i innym miliardy dolarów. Jednak wiele firm rozpoczynających działalność uważa, że istnieje ogromny niewykorzystany rynek dostarczania automatycznie dostosowanych reklam displayowych tysiącom lokalnych firm.
Boks reklamowy: PlaceLocal automatycznie generuje reklamy dla lokalnych firm, przeszukując sieć.
Firma Yelp, która gromadzi opinie klientów o lokalnych firmach, próbowała z różnym powodzeniem zapewnić ukierunkowaną reklamę lokalną. Teraz nowe pokolenie start-upów opracowuje plany świadczenia bardziej efektywnych usług reklamowych dla lokalnych firm. Celem jest ułatwienie małym firmom korzystania z reklamy internetowej za pośrednictwem znanych kanałów, takich jak witryny z gazetami, oraz pomoc tym lokalnym witrynom internetowym w zwiększeniu przychodów poprzez ułatwienie im obsługi małych kont.
Obsługa małych reklamodawców wiąże się z dużym obciążeniem, mówi Roger Lee , dyrektor operacyjny PapierG , firma reklamowa, której klientami są m.in. Boston Globe , ten Kronika Houston , oraz Aktualności . Większość lokalnych firm nie ma środków na opłacenie agencji reklamowej za zaprojektowanie dla nich reklam – wyjaśnia. Oferowanie przez gazety usług projektowania reklam dla kont poniżej określonego rozmiaru nie jest opłacalne. Lee, dawniej wydawca Harvard Crimson , gazeta studencka Uniwersytetu Harvarda, twierdzi, że jego firma chciała znaleźć sposób na wykorzystanie technologii do wypełnienia tego brakującego ogniwa między lokalnymi firmami a lokalnymi gazetami.
PaperG testuje system oprogramowania o nazwie MiejsceLokalne który automatycznie generuje reklamy dla lokalnych firm, przeszukując sieć. System przeszukuje Internet w poszukiwaniu podstawowych informacji o firmie, takich jak adres, numer telefonu i godziny otwarcia. Nawet jeśli firma nie ma własnej strony internetowej, dane często mogą być pobierane z usług innych firm, takich jak Yelp lub Mapy Google. Następnie system wykorzystuje analizę semantyczną, aby znaleźć i wyodrębnić zdjęcia i pozytywne recenzje, a następnie automatycznie tworzy reklamę za pomocą oprogramowania Adobe Flash. Właściciel firmy lub przedstawiciel handlowy reklamy prasowej może dostosować reklamę, więc jeśli PlaceLocal nie wybrał najlepszego zdjęcia lub recenzji, łatwo wybrać inne.
Lee dodaje, że 50 procent małych firm nie ma strony internetowej, a PlaceLocal można również wykorzystać do jej wygenerowania. W ten sposób, jeśli ktoś kliknie reklamę firmy, będzie miał dokąd go skierować. Firma pracuje również nad algorytmami, które dostosowują wygląd i styl reklamy w zależności od najczęstszych rodzajów treści pojawiających się podczas indeksowania sieci. Na przykład, jeśli system znalazł dużo zdjęć, może zaprojektować reklamę zawierającą więcej obrazów. Oprócz ułatwienia tworzenia reklamy po jej sprzedaży, Lee oczekuje, że PlaceLocal w pierwszej kolejności pomoże przedstawicielom w sprzedaży reklam. Przedstawiciel handlowy może mieć piękną reklamę zaprojektowaną dla każdego arkusza ołowiu, mówi Lee, co robi prawdziwą różnicę w rozmowie.
PaperG nie jest jedyną firmą, która ma nadzieję służyć jako pośrednik reklamowy dla lokalnych firm. Lasso , start-up z Austin, koncentruje się na pomaganiu małym firmom w publikowaniu rabatów i ofert specjalnych, a nie na ułatwianiu wyświetlania reklam. Platforma Lasso została zaprojektowana z zestawem funkcji, które można włączyć lub wyłączyć w zależności od potrzeb konkretnej platformy reklamowej. Obejmuje to opcję geokodowania reklam, aby mogły być używane przez oprogramowanie oparte na lokalizacji, takie jak Foursquare, usługa, która umożliwia użytkownikom zgłaszanie swojej lokalizacji znajomym za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Platforma Lasso może być również połączona z serwisami społecznościowymi, dzięki czemu oferta może rozprzestrzeniać się wirusowo.
Usługi takie jak Groupon , która oferuje codzienną ofertę w miastach w całych Stanach Zjednoczonych, udowodniła popularność ofert specjalnych wśród klientów. Dyrektor generalny Lasso, Chris Treadaway, ma nadzieję, że jego firma pomoże w szczególności gazetom stać się centrami takich ofert. Treadaway twierdzi, że lokalne gazety mogą być w stanie sprzedawać klientom lepsze pakiety reklam i dostarczać statystyki, które ułatwiają pokazanie ekonomicznej wartości reklamy w Internecie.
Mówi się, że reklama online dla lokalnych firm stanowi ostatnią granicę dla branży reklamowej Colby Atwood , prezydent Współpracownicy Borrella , firma badawczo-konsultingowa z siedzibą w Williamsburg, VA. Ale ponieważ tak wiele firm technologicznych próbuje wkroczyć do walki, mówi, wielu właścicieli lokalnych firm jest zdezorientowanych rozprzestrzenianiem się technologii na rynku.
Atwood uważa, że podczas gdy niektórzy właściciele małych firm lubią testować nowe technologie, wielu innych czuje się nieswojo, ponieważ nie rozumieją, jakie pakiety reklamowe kupują. Istnieje podejrzenie, że może reklama internetowa nie jest dla mnie i nie działa, mówi. Atwood mówi, że z powodu chęci uzyskania wymiernych wyników nastąpił ogromny wzrost promocji, takich jak kupony dla lokalnych reklamodawców. Oprogramowanie do zarządzania bazą danych stało się znacznie mniej trudne w użyciu, a nawet firmy o ograniczonych zasobach mogą śledzić, kto realizuje kupony i kontynuować działania marketingowe skierowane do tych klientów.
Usługi takie jak te oferowane przez PaperG i Lasso mogą okazać się przydatne w pomaganiu lokalnym gazetom w sprzedaży reklam, nawet jeśli nie działają idealnie, mówi Atwood. Jednak w pewnym momencie spodziewa się większej konsolidacji w lokalnych usługach reklamowych.