Streszczenie naszego raportu specjalnego na temat marketingu cyfrowego

Teraz, gdy dotarliśmy do końca naszego miesiąca skupiającego się na marketingu cyfrowym, nadszedł czas, aby zapytać: czego się nauczyliśmy? Specjalny raport, który wprowadziliśmy z codziennymi funkcjami, przedstawia setki godzin badań, projektowania, syntezy i analiz. Ale jako spragniony czasu przedsiębiorca lub dyrektor, chcesz od razu wiedzieć, co to wszystko oznacza dla Twojej pracy i Twojej firmy.

Ponieważ marketing we wszystkich jego formach jest głównym obszarem inwestycji korporacyjnych, gwałtowny wzrost marketingu cyfrowego stanowi największe zagrożenie dla sposobu, w jaki robiono rzeczy w przeszłości. Staliśmy się kulturą mającą obsesję na punkcie ekranu. Nasze godziny spędzamy na przeskakiwaniu z komputera stacjonarnego do laptopa, tabletu, smartfona i telewizora HD. W miarę jak radykalnie zmieniają się nasze nawyki związane z konsumpcją informacji i rozrywką, musi również zmienić się uświęcona tradycją praktyka marketingowa.

Dostrzegliśmy nowe możliwości. Skupiając się na naszym głównym temacie, jakim są technologie perswazji, uzyskaliśmy wgląd w to, jak połączenie technologii z psychologią może wpłynąć na wybory marki, zmianę zachowań i postaw. Udało nam się pokazać, jak technologia często ma ukrytą moc przekonywania, wykorzystywania sił psychologicznych, takich jak nasze pragnienie przynależności.

Nasze badania i raporty ujawniły wgląd w trendy, takie jak:

Zabawa jako forma perswazji. Nowe rodzaje gier społecznościowych mają moc wpływania na decyzje, nawet do tego stopnia, że ​​skłaniają ludzi do wydawania prawdziwych pieniędzy na wirtualne towary .

Utrata panowania. Na Twitterze, Facebooku i YouTube to, co inni mówią o Twojej marce, jest często silniejsze niż to, co mówisz sam.

Siła opowiadania, która zwiększa świadomość wirusową. Cyfrowe kampanie marketingowe zbudowane wokół atrakcyjnego przekazu, pomysłu lub postaci mogą generować prawdziwy zwrot z inwestycji.

Możliwość wystąpienia reakcji na prywatność. Kwestia prywatności jest poważna i wielu konsumentów czuje się niekomfortowo z powodu tego, jak się sprawy mają.

Wydobywanie mediów społecznościowych dla mądrości marki. Możemy teraz w czasie rzeczywistym odkrywać, co myśli tłum, i możemy wykorzystać tę mądrość, aby dostosować się i poprawić.

Posługiwanie się narzędziami antropologii . Świat online jest tak bogaty w lekcje na temat ludzkich zachowań, że można go badać pod kątem wglądu w to, co ludzie mówią, że robią i co faktycznie robią.

Nowi Mad Men i kobiety. Strategia marketingowa jest redefiniowana przez nowe pokolenie liderów, którzy opracowują nowe narzędzia i modele, aby zmaksymalizować i zrozumieć prawdziwy wpływ mediów cyfrowych.

Zarabianie na mediach społecznościowych. Reklama w sieciach społecznościowych zyskuje na popularności w zaskakujący sposób, wyrastając z niemal zera trzy lata temu w wielomiliardowy sektor.

Miecz obosieczny kuponów i rabatów. Już teraz są dobrym sposobem na przyciągnięcie klientów, ale nie są dobrą długoterminową strategią budowania biznesu .

Generowanie wysokiej jakości leadów sprzedażowych. Nowe strategie tworzenia nieprawdopodobnych sieci i partnerstw mogą zwiększyć sprzedaż.

Unikanie fiasków w mediach społecznościowych. Firmy muszą opracować nowe zasady i zasady , nie po to, aby w pełni kontrolować sposób, w jaki pracownicy i podmioty stowarzyszone korzystają z tych nowych kanałów komunikacji, ale aby mądrze zarządzać marką.

Podsumowując, te lekcje i trendy pokazują, że żyjemy w ekscytującym, ale zdradzieckim momencie: po świcie wszechobecnych mediów cyfrowych, ale zanim konsekwencje dla prawie każdej branży stały się w pełni jasne. Liczby stają się realne. Udział w wydatkach na reklamę na całym świecie wynosi obecnie około 12 procent. Przewiduje się, że do 2014 r. wzrośnie do 17 procent, kiedy globalne wydatki cyfrowe zbliżą się do progu 100 miliardów dolarów.

Jednak wiele dużych marek wydaje mniej niż 5 procent swoich budżetów reklamowych na media cyfrowe, mimo że wielu konsumentów spędza większość czasu w Internecie. To są przełomowe czasy. Przeocz to, co się dzieje, a narazisz swoją firmę i źródła utrzymania na niebezpieczeństwo.

ukryć