Systemy multimedialne Amobee

Nazwa: Systemy multimedialne Amobee

Oferuje oprogramowanie, które umożliwia operatorom telekomunikacyjnym wstawianie reklam tekstowych, graficznych i wideo do aplikacji działających na urządzeniach mobilnych, takich jak iPhone i BlackBerry, tworząc nowy strumień przychodów dla operatorów i dostawców treści. Amobee został wybrany przez Światowe Forum Ekonomiczne jako jeden z jego Pionierzy technologii 2010 .

URL: www.amobee.com
Lokalizacja: Redwood City, Kalifornia
Telefon: (650) 802 8871
Rok założenia: 2005
Liczba pracowników: 50-100

Kierownictwo wykonawcze:

Prezes Zarządu: Zohar Levkovitz

Był: MBA z Northwestern Kellogg School of Management i Tel Aviv University. Levkovitz był byłym dyrektorem ds. technologii w Comverse, firmie zajmującej się technologiami sieci komórkowych. Wcześniej był dyrektorem generalnym Smartshopper.com

Prezes i COO: Gary Schofield

Był: Uczęszczał do Fitchburg State College i Worcester State College. Wcześniej Schofield był wiceprezesem ds. światowych operacji terenowych w SEVEN Networks i prezesem sieci w Digital Chocolate, firmie zajmującej się grami mobilnymi.

Członek Zarządu i Doradcy:

Venky Ganesan, Globespan Capital Partners

Judy Gibbons, Accel Partners (doradca)

Bruce Golden, Accel Partners

Amit On, główny architekt

Haim Sadger, Sekwoja Stolica

Finansowanie:

Amobee zebrała 5 milionów dolarów w rundzie finansowania serii A w listopadzie 2006 roku od Sequoia Capital i Accel Partners. 15 milionów dolarów zostało zebranych w serii B w styczniu 2007 roku od Globespan, a 22 miliony dolarów zostało zebranych w ramach serii C w sierpniu 2008 roku od Sequoia Partners, Accel Partners, Globespan, Vodafone, Telefonica, Motorola, Cisco i Amdocs.

Technologia:

Sercem modelu biznesowego Amobee jest technologia o nazwie Handset Application Programming Interface (HAPI) dla iPhone'a firmy Apple i systemu operacyjnego Android firmy Google. HAPI obsługuje również wiele innych popularnych platform oprogramowania dla urządzeń mobilnych — BREW, J2ME, Blackberry i Symbian.

Dzięki HAPI operatorzy sieci telekomunikacyjnych mogą umieszczać reklamy tekstowe, graficzne i wideo w aplikacjach działających na większości dostępnych mobilnych systemów operacyjnych, tworząc nowy strumień przychodów dla operatorów i dostawców treści. Oprogramowanie oparte na HAPI może również zarządzać kampaniami reklamowymi w wielu kanałach, w tym w grach, wideo i SMS-ach. HAPI może nadal wyświetlać reklamy w trybie offline z sieci. Reklamy można włączyć, aby ułatwić bezpośrednie odpowiedzi, takie jak kliknij, aby połączyć, kliknij, aby wysłać SMS-a i kliknij, aby przeglądać.

Rynek:

W wynikach za IV kwartał 2008 r. firma Nokia oszacowała, że ​​globalna sprzedaż telefonów komórkowych w branży w 2008 r. wyniosła 1,21 miliarda urządzeń, czyli 3,3 miliona sztuk dziennie. Ponieważ wskaźniki penetracji mobilnej są bliskie lub nawet przekraczające 100% na wielu rynkach, mobilna przestrzeń reklamowa doświadczyła ogromnej fali aktywności i inwestycji. AdMob, po otrzymaniu 47,2 mln USD finansowania venture, został niedawno przejęty przez Google za 750 mln USD, a AdInfuse, z 17,6 mln USD finansowania, został przejęty przez Velti za nieujawnioną kwotę. Według niedawnego raportu Gartnera szacuje się, że wydatki na reklamy mobilne wzrosną o 74%, do 913 milionów dolarów w 2009 roku, i znacznie przyspieszą w 2011 roku, osiągając 13 miliardów dolarów w 2013 roku.

Większość z tych firm typu start-up, w tym AdMob, oferuje technologię sieci reklamowej dla treści mobilnych, do której zwykle uzyskują dostęp użytkownicy korzystający z przeglądarki internetowej w telefonie. Operatorzy komórkowi chcieliby współpracować z wydawcami, aby oferować treści reklamowe na telefonach bez konieczności korzystania z przeglądarki internetowej. Technologia Amobee im to umożliwia.

Strategia:

Rdzeniem strategii firmy są relacje z operatorami komórkowymi. Według dyrektora generalnego Zohara Levkovitza Amobee zawarła umowy na wyłączność z niektórymi dużymi firmami telekomunikacyjnymi, takimi jak Telefonica i O2. Vodafone i Telefonica uczestniczyły w finansowaniu serii C firmy Amobee.

Według firmy chce zapewnić skalowalne, kompleksowe rozwiązanie, które sprawi, że telefon komórkowy stanie się atrakcyjniejszym kanałem medialnym, łatwym w użyciu dla reklamodawców.

Wyzwania i kolejne kroki:

Chociaż eksperci branżowi są zgodni co do ogromnego potencjału rynku reklamy mobilnej, istnieje kilka przeszkód, które trzeba będzie pokonać. Akceptacja konsumentów jest nadal wątpliwa, zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że przepisy dotyczące komunikacji zabraniają przewoźnikom wykorzystywania danych użytkownika bez uprzedniej zgody, co ogranicza ich możliwość kierowania reklam do konsumentów. Istnieje również potrzeba poprawy wskaźników, aby reklamodawcy mogli zobaczyć skuteczność i wpływ ich reklam.

Największym konkurentem Amobee jest Google, który dokonał znacznych inwestycji w technologię mobilną i dysponuje zaawansowaną technologią geolokalizacji, która pozwala kierować reklamy na podstawie lokalizacji użytkownika.

Ogólnie rzecz biorąc, Amobee ma dobrą pozycję dzięki partnerstwu z niektórymi wiodącymi operatorami komórkowymi. Jego sukces będzie zależał od tego, jak skutecznie operatorzy ci wykorzystają technologię do przyciągania i obrony udziału w rynku reklam mobilnych, zwłaszcza w porównaniu z rozwiązaniami opartymi na przeglądarkach mobilnych.

Opracował Rene Reinsberg

ukryć