211service.com
Wyraźniejszy obraz: firmy określają, w jaki sposób dodają wartość do przestrzeni reklamowej
We współpracy z Digilant
Celem wszystkich firm zajmujących się technologiami reklamowymi jest zapewnienie marketerom cyfrowym narzędzi do skuteczniejszego docierania do odbiorców i docelowo zwiększania sprzedaży w tym procesie. Jednak wraz ze wzrostem popytu na te firmy rośnie liczba rywalizujących graczy. W wyniku ostrej konkurencji wiele z tych firm — od DSP przez giełdy reklam po DMP — szuka sposobów na wyróżnienie się poprzez tworzenie własnych ofert specjalnych.
Digilant , choć sklasyfikowana w branży jako hybryda DSP/DMP (platforma skierowana do reklamodawców, działająca po stronie popytu, która ułatwia licytowanie w czasie rzeczywistym zasobów reklamowych od wydawców i agreguje dane), definiuje się jako coś szerszego, powołując się na analizę konkurencji, którą stara się zapewnić klientom.
Ludzie mówią o właściwym użytkowniku, odpowiednim czasie, właściwej reklamie we właściwym miejscu. Ale powiedziałbym, że zabrakło również odpowiedniej ceny, powiedział Edward Montes, dyrektor generalny firmy. Niektórzy uważają, że chodzi o obniżenie ceny tak nisko, jak to możliwe. Naszym pomysłem jest oferowanie opcji niższych i wyższych cen, gdy jest to właściwy użytkownik. Digilant uważa swoją doskonałą usługę za ofertę o wartości dodanej, powołując się na możliwość przypisywania wartości do każdego atrybutu reklamy, od pory dnia, gdy jest ona dostarczana do domeny, w której jest obsługiwana — wszystko to jest dopasowane do zainteresowań użytkownika.
AppNexus , giełda reklam (internetowa platforma reklamowa, która umożliwia wydawcom posiadającym niesprzedane zasoby reklamowe sprzedaż ich po dynamicznych stawkach nabywcom mediów), prowadzi interesy dla głównych wydawców, w tym eBay , a dla klientów reklamowych takich jak Deutsche Telekom , oraz Pomarańczowy . Oferta wartości dodanej AppNexus różni się od oferty po stronie popytu. Uważa, że może wygrać dzięki szkoleniu nabywców mediów w zakresie korzystania z platformy zarządzania reklamami do samodzielnego analizowania i licytowania wyświetleń reklam.
Uczenie ludzi łowienia ryb jest lepsze dla ekosystemu niż sprzedawanie ryb – powiedział Brian O’Kelley, dyrektor generalny AppNexus.
Omar Tawakol, CEO of Niebieski Kai , wiodąca platforma zarządzania danymi (DMP), która łączy technologię analityczną i bazodanową w celu zarządzania i analizowania zestawów danych własnych i innych firm, stwierdziła, że BlueKai wnosi wartość dodaną poprzez poznawanie zachowań konsumentów za pomocą danych.
Pomimo różnych propozycji wartości oferowanych przez każdy sektor rynku technologii reklamowych, wszystkie koncentrują się na zrozumieniu związku między życiem konsumentów online i offline oraz na tym, jak przecinają się one w momencie podejmowania decyzji.
Fragmentacja, która istnieje między wyświetlaczem, wideo, Facebook , reklamy mobilne i inne rodzaje reklam, w tym offline, stwarzają nowe wyzwania dla graczy zajmujących się technologiami reklamowymi. Jeśli chcesz mądrze podchodzić do klientów, musisz rozwiązać problem fragmentacji, albo nie możesz traktować klienta jako jednego, konsekwentnego klienta – mówi Tawakol.
Odzwierciedleniem trendu podejścia „one-stop shop” jest Przyznawanie , biuro handlowe agencji. (Punkty handlowe agencyjne to działy agencji reklamowych zajmujące się kupowaniem widowni.)
Accordant ma funkcje DMP i DSP, z warstwą raportowania i analizy, która pomaga interpretować, jak wszystko działa. Wskazuje to na możliwość korzystania z baz danych w celu uzyskania dostępu do różnych segmentów, m.in. mamy piłkarskie, aby znaleźć złote sygnały w ogromnym wszechświecie dostępnych danych.
Christina Beaumier, wiceprezes ds. rozwoju produktów w Oś X , WPP globalna firma kupująca odbiorców i dział handlowy opisali podobny cel. To, co tak naprawdę robimy, to robienie dość niedoinformowanych wyświetleń i nakładanie na nie danych i spostrzeżeń, aby marketer nie ograniczał się do kupowania wyświetleń od Yahoo strona auto, ale zdolna do kupowania wyświetleń dla osób faktycznie zainteresowanych kupnem samochodu – wyjaśniła. Skręcać , kolejny przykład DSP, który zawiera DMP, opisał jego wartość dodaną jako możliwość skorzystania z głębokiej analizy odbiorców, która może na przykład przejrzeć dane koszyka na zakupy, zobaczyć tam różowy sweter, a następnie zaoferować pasujące spodnie. Turn oferuje również narzędzia do dodatkowej analizy i raportowania oraz pozwala swoim klientom kupować inne rodzaje danych.
Nasz system zarządzania danymi łączy [to wszystko] razem, dzięki czemu możesz zobaczyć trendy, pełny obraz tego, co dzieje się z Twoim klientem, powiedział Paul Alfieri, wiceprezes ds. marketingu Turn. Chcemy śledzić wszystkie okruchy chleba i umieścić je w jednym miejscu, abyś mógł właściwie przeanalizować, co się dzieje.
Aby dowiedzieć się więcej o ekosystemie technologii reklamowych i graczach, którzy tworzą wartość dla marketerów, pobierz białą księgę.
Jeszcze: Ewolucja technologii reklamowej