Yahoo daje iPadowi moc zrozumienia telewizji

Nowa aplikacja Yahoo na iPada rozpoznaje każdy program telewizyjny, słuchając dźwięku i automatycznie wyświetla powiązaną zawartość sieci Web, taką jak wiadomości związane z transmisją wiadomości lub statystyki dotyczące gry w piłkę.

Towarzysz na kanapie: Nowa aplikacja Yahoo IntoNow pozwala iPadowi automatycznie wyświetlać treści internetowe i społecznościowe związane z programem telewizyjnym, który ogląda użytkownik.

Aplikacja o nazwie IntoNow to odświeżona i ulepszona wersja technologii, którą Yahoo nabyło, kupując startup o tej samej nazwie. Kiedy firma została połknięta przez Yahoo w maju, była w stanie udostępniać tylko informacje na Facebooku i Twitterze o tym, jaki program ogląda użytkownik. Dzięki wykorzystaniu technologii Yahoo, która rozpoznaje znaczenie tekstu, wydana dzisiaj wersja IntoNow jest o wiele bardziej wydajna, mówi Adam Cahan, który założył IntoNow i jest obecnie dyrektorem Yahoo.

Ta technologia faktycznie rozumie „około” programu, powiedział Cahan na konferencji prasowej Yahoo. Pokazał aplikację, która automatycznie wyświetlała listę wiadomości Yahoo związanych z artykułem emitowanym w CNN o samolocie, który awaryjnie lądował w Warszawie. Aplikacja wykorzystuje również swoją wiedzę o programie, aby znaleźć odpowiednie rozmowy na Twitterze.

IntoNow identyfikuje programy telewizyjne, porównując dźwiękowy odcisk palca oglądanego przez osobę z ogromną biblioteką odcisków palców dźwięku telewizyjnego przechowywanych na serwerach w chmurze. Napisy zamknięte na ten moment można następnie pobrać i wprowadzić do technologii Yahoo, aby określić znaczenie tego, co jest obecnie na ekranie.

Cahan powiedział, że ludzie często korzystają z urządzeń mobilnych podczas oglądania telewizji. Jedno z badań Yahoo wykazało, że 30 procent korzystania z iPada miało miejsce, gdy właściciel urządzenia znajdował się przed telewizorem – najpopularniejszym miejscem do korzystania z tabletu. IntoNow ma automatycznie robić to, co ludzie obecnie robią ręcznie — wyszukując i zużywając dodatkowe informacje związane z tym, co oglądają.

Ostatecznym celem firmy jest stworzenie nowego strumienia przychodów z reklam poprzez ukierunkowanie treści reklamowej za pośrednictwem aplikacji, która jest odpowiednia dla programu na ekranie i nawyków oglądania danej osoby. Cahan mówi, że IntoNow przeprowadził promocję próbną, w której aplikacja odpowiedziała na reklamę Pepsi w telewizji, oferując kupon na darmowego drinka. To przenosi cię od pasywnej reklamy telewizyjnej do bezpośredniej reakcji, mówi.

Strategia Yahoo dotycząca pozyskiwania przychodów z reklam z telewizji jest mniej konfrontacyjna niż strategia jego konkurenta, Google, który w zeszłym roku wprowadził na rynek podobne do komputerów urządzenia, które dostarczają treści internetowe do telewizji. Google TV zostało sparaliżowane wrogą reakcją sieci nadawczych, które obawiają się narażenia swoich lukratywnych przychodów z reklam. Podejście Yahoo do IntoNow pozwala uniknąć takich problemów, pracując wyłącznie na tablecie, urządzeniu, które szybko zyskuje na popularności i jest poza kontrolą branży telewizyjnej.

Nowa aplikacja IntoNow została uruchomiona w siedzibie Yahoo w Dolinie Krzemowej wraz z trzema innymi nowymi produktami i na tle pytań o zdolność firmy do pozostawania na bieżąco, ponieważ Google, Facebook i inne firmy zmieniają sposób, w jaki ludzie korzystają z Internetu. CEO Yahoo, Carol Bartz, została zwolniona we wrześniu; jej tymczasowy zastępca, Tim Morse, był obecny, ale nie wszedł na scenę.

Yahoo wypuściło także spersonalizowany magazyn na iPada o nazwie Livestand, który może łączyć treści z wielu różnych źródeł; ulepszona aplikacja e-mail na tablety; oraz nową aplikację pogodową na telefony z systemem Android.

Livestand jest konkurentem popularnej aplikacji Flipboard na iPada, która zapoczątkowała kategorię spersonalizowanych magazynów. Dyrektor ds. produktów w Yahoo, Blake Irving, podkreślił, że Livestand zapewnia nową platformę dla reklam w stylu czasopism, umożliwiając im interaktywność i wideo. Toyota i Disney są już zarejestrowane, aby kupować reklamy w tym nowym formacie, a aplikacja Livestand zawiera już treści z ponad 100 tytułów medialnych.

ukryć