Yahoo wprowadza aplikacje na telewizory

Ponieważ Google przygotowuje nową usługę telewizyjną, która ma zostać uruchomiona pod koniec roku, rywal Yahoo wzmaga własne wysiłki w celu infiltracji telewizora.

Telewizja internetowa: Aplikacje połączone z Internetem można zainstalować nawet na stosunkowo tanich telewizorach producentów współpracujących z Yahoo.

Około 3,5 miliona telewizorów zostało już dostarczonych z Yahoo Podłączony telewizor platforma od debiutu w połowie 2009 roku. Platforma pozwala użytkownikom instalować aplikacje internetowe lub widżety, aby robić takie rzeczy, jak oglądanie programów zakupionych przez Amazon lub wypożyczonych przez Netflix lub przeglądanie serwisu eBay i Facebooka podczas oglądania telewizji. Yahoo ogłosiło dzisiaj, że Toshiba rozpocznie sprzedaż telewizorów z tą platformą, dołączając do Sony, LG, Samsunga i Vizio.

Zarówno Yahoo, jak i Google mają nadzieję na zarabianie pieniędzy na reklamę za pośrednictwem telewizorów podłączonych do Internetu. Takie reklamy byłyby kierowane do treści telewizyjnych. Na przykład, podczas gdy aplikacja na telewizorze podłączonym do Internetu może automatycznie pobierać dane punktowe towarzyszące transmisji sportowej, reklama może pokazywać towary ulubionej drużyny widza.

Google współpracuje z Intelem w celu stworzenia wydajnego dedykowanego urządzenia telewizyjnego wyposażonego w procesory Atom firmy Intel. Podejście Yahoo jest zasadniczo inne - tworzy aplikacje internetowe, które mogą działać nawet na stosunkowo tanich telewizorach, zamiast sprzedawać oddzielne urządzenie przypominające komputer. Yahoo również zaczęło współpracować z Intelem, ale potem skupiło się na chipach niższej klasy używanych przez producentów telewizorów, takich jak chipy produkowane przez Broadcom, ATI i ARM.

Telewizory są projektowane z myślą o wydajności wideo, a nie wydajności aplikacji, i mają mało pamięci wewnętrznej, mówi Russ Shafer, starszy dyrektor ds. marketingu w Yahoo. Dlatego opracowaliśmy bardzo lekką platformę opartą na chmurze. Platforma Yahoo może być dostarczana z prawie każdym telewizorem, który może łączyć się z Internetem, przy czym najtańszym jest model dostępny w Vizio za 299 USD.

Yahoo było jednym z pierwszych, którzy wkroczyli na tę przestrzeń, mówi Colin Dixon, starszy partner we Frisco w Teksasie Badania TDG , firma analityczna specjalizująca się w mediach cyfrowych. Wejście w niski poziom było interesującą strategią, która daje Yahoo dobrą przewagę pod względem rozpowszechniania swojej platformy, chociaż nie jestem pewien, czy liczba użytkowników jest jeszcze wysoka.

Do tej pory dostępnych jest około 65 modeli telewizorów z oprogramowaniem Yahoo. W rezultacie Yahoo jest jedną z pierwszych firm, które mają dane o tym, jak telewidzowie korzystają z aplikacji internetowych na telewizorach. Najpopularniejsze obecnie aplikacje to wideo na żądanie i Facebook, mówi Shafer, który dodaje, że użytkownicy pokazali, jak treści telewizyjne i internetowe mogą współdzielić ekran. Użytkownicy mogą zwrócić się do Twittera, aby dodać informacje, które nie są prezentowane w wiadomościach podczas wydarzenia, mówi.

Shafer twierdzi, że badania użytkowników Yahoo wspierają decyzję o rezygnacji z dodawania przeglądarki internetowej i klawiatury (w przeciwieństwie do Google TV). Nie próbujemy zmuszać ludzi do tego, ponieważ ludzie tego nie chcą – Apple działa na tym samym modelu. Kiedy Steve Jobs zaprezentował na początku tego miesiąca zmodernizowany produkt Apple TV swojej firmy, powiedział, że badania Apple wykazały również, że użytkownicy chcą prostszego podejścia.

Pasek aplikacji: Użytkownicy platformy telewizyjnej Yahoo mogą zainstalować wybrane aplikacje dostępne za pośrednictwem paska u dołu ekranu.

Pozostaje jednak wiele niewiadomych, a z rynku aplikacji na telefony komórkowe można wyciągnąć tylko ograniczone wnioski. Jedna duża różnica polega na tym, że telewizor jest urządzeniem współdzielonym, a nie osobistym; może też 80 procent aplikacji na telefony są oparte na lokalizacji, co nie przekłada się na telewizję, mówi Schafer.

Kurt Sherf z Współpracownicy Parków , firma konsultingowa zajmująca się rozrywką cyfrową i elektroniką użytkową w Dallas, twierdzi, że konsumenci są gotowi na wspólne aplikacje. Kiedy jego firma zapytała ludzi, jakich aplikacji mogliby używać na telewizorze, wielu odpowiedziało, że chce wspólnego kalendarza, który każdy domownik mógłby aktualizować i przeglądać.

Yahoo wciąż pracuje nad tym, jak wyświetlać reklamy za pomocą swojej platformy telewizyjnej, co według Dixona jest absolutnie niezbędne dla każdej firmy rozwijającej platformę telewizyjną. Te firmy w ogóle nie mają przybitej części reklamowej, mówi.

Duża internetowa sieć reklamowa Yahoo może potencjalnie dostarczać zasoby reklamowe, podczas gdy platforma telewizyjna dostarcza obszernych danych do kierowania i śledzenia skuteczności reklam, mówi Schafer. Przenosi na telewizor dane internetowe, do których jesteśmy przyzwyczajeni, mówi. Możesz obserwować czyjeś ruchy, gdy poruszają się po widżetach, możesz śledzić, co widzieli oraz co jest na ekranie i poza nim. Ponieważ wszyscy nasi użytkownicy są zalogowani, mamy również dobre rozeznanie w ich profilach.

Schafer mówi, że Yahoo nie zaczęło wyświetlać reklam w telewizorach, ale możemy uzyskać dane demograficzne i dane, a także wewnętrznie testować przestrzeń magazynową. Jednym z testowanych miejsc reklamowych jest baner na pasku narzędzi, który zapewnia dostęp do zainstalowanych aplikacji. Producenci serialu telewizji kablowej Chwasty testujemy aplikację, która oferuje bezpłatny odcinek transmisji strumieniowej w celu promowania nowego sezonu.

Schafer twierdzi, że platforma Yahoo powinna dostarczać reklamodawcom metryki podobne do tych oferowanych przez Google TV. Ale Dixon zwraca uwagę, że zbierze mniej informacji niż Google TV. Silnik Yahoo nie wie, co jest w telewizorze; Urządzenia Google TV mogą wiedzieć, mówi.

Urządzenie Google TV może śledzić dowolne treści wyświetlane na ekranie w dowolnym momencie, monitorując stację, do której dana osoba jest dostrojona, i używając Internetu do sprawdzania programów telewizyjnych. Jest to jednak możliwe tylko wtedy, gdy pozwala na to dostawca telewizji kablowej, satelitarnej lub nadawcy, mówi Dixon, na co spodziewa się, że do tej pory zgodzili się tylko operator satelitarny i partner Google, Dish Networks.

Yahoo ma nadzieję, że dzięki ustanowieniu wczesnej, choć stosunkowo małej mocy, przyczółka w dzisiejszych telewizorach, będzie w stanie zwiększyć funkcje swojej platformy, gdy później pojawią się inteligentniejsze chipy i inny sprzęt. Świadomość sygnału pojawi się z czasem, mówi Schafer.

ukryć