Za wzrostem reklamy mobilnej

Ponieważ tak wiele uwagi konsumentów przenosi się na telefony komórkowe i tablety, branża reklamowa w mediach mobilnych ma stromą trajektorię zwyżkową. Coraz więcej aplikacji jest obsługiwanych przez reklamy, a użytkownicy mogą spodziewać się ich większej liczby, gdy oglądają wideo na komórce lub używają smartfonów do wyszukiwania. Oczekuje się, że w Stanach Zjednoczonych reklamy mobilne przyniosą w przyszłym roku 1 miliard dolarów (wykres). Na całym świecie reklama mobilna to już biznes o wartości 3,5 miliarda dolarów.

Wzrost wydatków: Oczekuje się, że amerykańscy marketerzy kupią w przyszłym roku ponad 1 miliard dolarów w reklamie mobilnej, przy czym silny wzrost utrzyma się co najmniej do 2014 r. Dane obejmują wiele różnych rodzajów reklam, w tym banery, wideo, multimedia, wyszukiwanie i reklamy oparte na wiadomościach. (Wykres w milionach dolarów i roczna zmiana procentowa) Dane: eMarketer

Kiedy firmy kupują reklamy na telefon komórkowy, zazwyczaj organizują miejsca docelowe za pośrednictwem sieci, która składa stawki za otwartą przestrzeń reklamową i prowadzi kampanię na wielu różnych urządzeniach, aplikacjach i witrynach. Najlepsza sieć pod względem udziału w rynku jest zarządzana przez Google, który w zeszłym roku przejął AdMob. Gracz numer dwa, Apple, wszedł na rynek na początku roku, kiedy kupił Quattro Wireless.

Sieć numer trzy, Jumptap, to prywatna firma z siedzibą w Cambridge w stanie Massachusetts. Przegląd technologii usiadł z założycielem Jumptap, Joreyem Ramerem, aby dowiedzieć się o wyzwaniach związanych z wyświetlaniem reklam osobom będącym w ruchu, które wolałyby ich unikać.

DZIECI : Co odpowiada za tak silny wzrost reklamy mobilnej?

Wioślarstwo: Sektor reklamy mobilnej sytuuje się na skrzyżowaniu dwóch zbieżnych trendów. Z jednej strony, z globalnego przemysłu reklamowego wartego 450 miliardów dolarów, widzisz reklamę cyfrową, która przyćmiewa tradycyjne formy mediów.

W ciągu najbliższych trzech do pięciu lat analitycy finansowi, tacy jak Morgan Stanley, analitycy branżowi, tacy jak Gartner i Pew, przewidują, że więcej osób będzie korzystało z Internetu za pomocą urządzeń mobilnych niż za pośrednictwem komputerów.

Gdy zachowania konsumentów zaczynają się zmieniać, reklamodawcy również zmienią swoje wydatki.

Porozmawiajmy o podstawowym wyzwaniu z punktu widzenia użytkownika mobilnego. Ludzie z telefonami komórkowymi są zajęci — próbują załatwić sprawy, ścigają się do następnego miejsca. Czy nie istnieje jakiś opór przed reklamami, które przeszkadzają w realizacji tego, co chcą zrobić?

Dwie rzeczy. Jednym z nich jest zapewnienie bardzo angażującego doświadczenia dla użytkownika. Jeśli spojrzysz na niektóre z tych kampanii, które właśnie się pojawiają, ze wszystkimi zaawansowanymi rzeczami, które można zrobić za pomocą urządzenia mobilnego, gdzie można dotknąć ekranu — jest świadomy swojego otoczenia, jest świadomy swojego ruchu — są bardzo ciekawe sposoby angażowania użytkownika.

Jednocześnie jednak, gdy spojrzysz na wskaźniki, jeśli spojrzysz na sposób, w jaki reklamodawcy mierzą skuteczność reklamy – rozpoznawalność marki, skojarzenie wiadomości, zamiar zakupu – w badaniach wykazano, że urządzenia mobilne przewyższają reklamy na komputerach PC [przez] dwa do sześciu razy. Może to więc być skuteczniejszy sposób na dotarcie do konsumenta z przesłaniem Twojej marki.

Czy możesz wymienić marki, których reklamy mobilne były bardzo angażujące i przydatne dla użytkownika?

Jedną z moich ulubionych ostatnio kampanii była kampania prowadzona przez Dunkin’ Donuts, w ramach której wypuszczali na rynek nowy produkt z mrożoną latte. Kiedy użytkownik podszedł do ekranu, ekran był oszroniony, podobnie jak szron na boku szklanki na mrożoną latte, a następnie palcem wycierał szron z ekranu.

To była sztuka, która odtwarzała doświadczenia, które ludzie mają w prawdziwym świecie i przynosi ludziom prawdziwą radość.

Jeśli potrafisz połączyć wciągający charakter medium z tą radością, wraz z przesłaniem bezpośrednio powiązanym z produktem, który oferujesz, jest to bardzo potężne dla reklamodawcy.

Jak reklamodawcy kupują kampanie? W telewizji to koszt tysiąca użytkowników (CPM) i inne rodzaje metryk. Jaka jest podstawowa jednostka miary mobilnej kampanii reklamowej?

Reklamodawcy w tej chwili kupują głównie przez CPM; kupują również za pośrednictwem rynków opartych na wynikach [które negocjują ceny w imieniu marketera]. Robimy jedno i drugie. Dzięki temu reklamodawcy mogą wejść na naszą witrynę — logują się za pomocą interfejsu samoobsługi, a następnie biorą udział w aukcji, aby konkurować z innymi reklamodawcami w celu dostarczenia swojej wiadomości do innego reklamodawcy. W ten sposób jest to oparte na koszcie za kliknięcie. Płacą tylko wtedy, gdy konsument kliknie reklamę.

Jumptap ma dużych konkurentów, ale w zasadzie masz własną sieć. Jak to działa?

Dziś nasza sieć obejmuje operatorów komórkowych, takich jak AT&T i Sprint, wydawców i duże firmy medialne, takie jak Fox i Comcast, a także niektóre z najpopularniejszych aplikacji na iPhone'a i Androida.

To, co robimy, to zapewnianie podejścia niezależnego od platformy. Mam na myśli to, że dostarczamy reklamy na iPhone'a, iPada, Androida, Microsoft, RIM. To bardzo ważne dla reklamodawców, ponieważ szukają zasięgu.

Bardziej zależy im na dotarciu do określonej grupy odbiorców, dostarczaniu odpowiedniego komunikatu do właściwych odbiorców, niż na urządzeniu. Zapewniając tego typu podejście, maksymalnie ułatwiamy reklamodawcy zaangażowanie się w reklamę mobilną.

Gdzie to wszystko zmierza w zakresie prywatności? Czego oczekują klienci, jaki jest kompromis, jeśli chodzi o wydawcę lub reklamodawcę, który tak naprawdę kieruje na Ciebie reklamę? Tak powstał Facebook i niektóre inne sieci.

Prywatność jest bardziej krytyczna w urządzeniach mobilnych niż być może w jakimkolwiek innym medium, ponieważ jest to bardziej spersonalizowane środowisko. Mobile ma możliwość dostarczania bardziej ukierunkowanego przekazu niż jakakolwiek inna platforma. Ponieważ dostępna jest lokalizacja, zawartość jest mniej zagracona, co oznacza, że ​​jest ona bardziej odpowiednia kontekstowo dla użytkownika.

Umożliwiamy użytkownikowi przejęcie poziomu kontroli nad udostępnianymi informacjami, umożliwiając mu zarządzanie, edytowanie, usuwanie, wyrażanie zgody i rezygnację.

Wierzymy, że dopóki zapewniasz użytkownikowi ten poziom kontroli i przejrzystości — to jest dla niego ważne i to jest kierunek, w jakim podąża branża. Wierzymy, że jest to kierunek, w którym będzie podążać również prawodawstwo.

ukryć