Zakup Bluefin da Twitterowi kawałek telewizyjnego rynku reklam o wartości 72 miliardów dolarów

Teraz część Twittera, Bluefin Labs, startup MIT Media Lab, który bada zbiorowy nastrój Twittersphere, może pomóc gigantowi mediów społecznościowych rozwiązać kluczowy problem biznesowy, nadając wyraźniejszą wartość promowanym tweetom, które sprzedaje – w szczególności tym związanym reklama telewizyjna.

Twitter i Bluefin potwierdziły dziś przejęcie. Podczas gdy wiele firm analizuje tweety, Bluefin jest wyjątkowy pod względem tego, jak dokładnie mierzy reakcję ludzi na określone emisje programów telewizyjnych i reklam, umożliwiając firmie wyłapanie różnic w reakcjach ludzi i wzmocnienie przekazu w zależności od tego, kiedy go zobaczyli. i jaki program telewizyjny go otacza (patrz Dekoder mediów społecznościowych ).

Bluefin zapewni Twitterowi kolejne narzędzie do obsługi wartego 72 miliardy dolarów amerykańskiego rynku reklamy telewizyjnej, umożliwiając firmie informowanie reklamodawców, na przykład, kiedy reklamy telewizyjne trafiają do konsumentów na Twitterze i jak najlepiej wzbogacić reklamę o towarzyszący element mediów społecznościowych.

W tej chwili nikt nie wie, ile właściwie wart jest „promowany tweet”, mówi David Morgan, założyciel firmy Symulmedia , firma z siedzibą w Nowym Jorku, która używa danych z dekodera do określania miejsca docelowego reklamy. Jeśli jesteś McDonald's, od 40 lat wiesz, ile wart jest punkt w rankingu telewizji, ale jeśli kupujesz promowany tweet, nie masz danych historycznych, które pokazałyby, jak cenny jest dla Ciebie.

Ten rodzaj mapowania może obejmować tematy niezwiązane z wydarzeniami w telewizji, dodaje Morgan. Możesz sobie wyobrazić, że może to być jakakolwiek wiadomość lub wydarzenie: może to być pogoda, może to być „Chcę zrozumieć, co dzieje się na Twitterze, gdy pada śnieg lub gdy wilgotność wzrasta o 10 procent w ciągu sześciu godzin”. promocje w sklepach, mówi Morgan.

Symbioza reklamowa TV-Twitter zaistniała już bardzo silnie. Na przykład w ostatnią niedzielę podczas gry wysłano prawie 21 milionów tweetów związanych z Super Bowl, a prawie 30 procent dotyczyło reklam. Tymczasem ponad połowa reklam telewizyjnych zawierała również hashtag Twittera, a wielu reklamodawców kupowało również promowane tweety od Twittera.

Twitter chciałby dokładnie pokazać, jak uzupełnić kupowanie Twittera kupnem telewizji, dodaje Morgan. Bez wątpienia Bluefin ma najbardziej solidne analizy dotyczące korzystania z kanałów Twittera i danych z Twittera związanych z oglądaniem telewizji.

Bluefin używa słów kluczowych do określenia wieku, płci i innych cech demograficznych tweetera; zbiera sentyment z tweetów; a także śledzi inne tematy, o których użytkownicy tweetują. W ten sposób firma odwzorowuje to, co nazywa relacjami powinowactwa w różnych tematach, zainteresowaniach i grupach ludzi.

Firma została pierwotnie założona przez Deb Roy, profesora w MIT Media Lab i Michaela Fleischmana. Teraz w ramach Twittera mamy nadzieję na bliską współpracę z Nielsen, sieciami telewizyjnymi, reklamodawcami, agencjami i resztą ekosystemu telewizyjnego, aby pomóc w kształtowaniu przyszłości telewizji społecznościowej, stwierdzili założyciele w swoim post na blogu ogłoszenie umowy. Bluefin zebrał 20,5 miliona dolarów od kilku firm i osób prywatnych. Cena sprzedaży nie została ujawniona.

We wcześniejszej wymianie e-maili Jean-Philippe Maheu, niedawno zatrudniony dyrektor generalny Bluefin Labs, twierdzi, że technologia firmy, która dopasowuje każdą emisję reklamy, do której tweety wyświetla w czasie rzeczywistym, była wyjątkowa na rynku. Bluefin Labs jest jedyną firmą, która ma możliwość pomiaru reakcji konsumentów na reklamy telewizyjne za pośrednictwem mediów społecznościowych.

W zeszłym roku Twitter zatrudnił szefa telewizji, Freda Gravera, aby wypracował sposoby na rozwinięcie platformy Twitter jako towarzysza oglądania telewizji, przewodnika i czcionki rankingów crowdsourcingowych. Twitter niedawno nawiązał współpracę z Nielsenem, aby pomóc w tworzeniu ocen w telewizji społecznościowej, które mają być sprzedawane programistom telewizyjnym.

Jednym z wniosków z pracy Bluefin jest to, że widzowie – nawet członkowie tej samej grupy demograficznej – czasami reagują na tę samą reklamę w różny sposób w zależności od programu, w którym się pojawia. Obserwacja tych reakcji może pomóc reklamodawcom doprecyzować treść reklam i zdecydować, gdzie je umieścić, mówi Mike Proulx, dyrektor ds. strategii cyfrowej w agencji reklamowej Hill Holliday z Bostonu i współautor książki Telewizja społecznościowa .

Twitter chce i musi nadal udowadniać swoją wartość jako miejsce, w którym marki i firmy medialne mogą inwestować środki marketingowe. Wzmocnienie arsenału możliwości pomiarowych i analitycznych firmy jest jednym ze sposobów robienia tego na dużą skalę, mówi Proulx.

Mapowanie Bluefin może obejmować tematy niezwiązane z wydarzeniami w telewizji, dodaje Morgan. Możesz sobie wyobrazić, że może to być jakakolwiek wiadomość lub wydarzenie: może to być pogoda, może to być „Chcę zrozumieć, co dzieje się na Twitterze, gdy pada śnieg lub gdy wilgotność wzrasta o 10 procent w ciągu sześciu godzin”. promocje w sklepach, mówi Morgan.

ukryć