211service.com
Zgłoszenie IPO na Twitterze pokazuje, że to nie Facebook
Dyskusja o sile, przyszłości i technologii sieci społecznościowych zawsze skupia się na dwóch firmach: Facebooku i Twitterze. Jednak pomimo tych równych rachunków, zgłoszenia opublikowane dziś przed pierwszą ofertą publiczną Twittera pokazują, że firma jest znacznie mniejsza niż jej rywal i prawdopodobnie tak pozostanie.
Twitter stara się pozyskać 1 miliard dolarów w nadchodzącym IPO i informuje, że ma 215 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. To nie jest duży postęp na ponad 200M pochwaliła się firma z grudnia ubiegłego roku. Kiedy Facebook miał osiem lat, tak jak obecnie Twitter, miał ponad 600 milionów aktywnych użytkowników; teraz ma 1,15 miliarda.
Co gorsza, w przypadku Twittera istnieją oznaki, że może nie być w stanie znacznie zwiększyć liczby osób korzystających z jego usług. Opublikowane dziś dokumenty radośnie wskazują, że skoro na całym świecie jest 2,4 miliarda użytkowników Internetu, jest dużo miejsca na rozwój. Ale zauważają również, że:
Przewidujemy, że tempo wzrostu liczby naszych użytkowników będzie z czasem zwalniać wraz ze wzrostem liczby naszych użytkowników.
To rozsądne i oczekiwane ujawnienie. Ale spojrzenie na ten wykres liczby aktywnych użytkowników Twittera z dzisiejszych zgłoszeń sugeruje, że mogło już się to zacząć.
Ten wykres ze zgłoszenia IPO na Twitterze pokazuje, że baza użytkowników nie rośnie szybko. (Źródło: SEC/Twitter)
Porównanie wzrostu firmy w czasie z rozwojem Facebooka stanowi kolejny dowód na to, że Twitter prawdopodobnie pozostanie znacznie mniejszą siecią – i firmą – niż Facebook.
Facebook rozwijał się znacznie szybciej w swoich wczesnych latach niż Twitter. (Źródło: Przegląd technologii MIT)
Plany Twittera dotyczące znalezienia większej liczby użytkowników zależą od wykorzystania imponującego profilu publicznego dzięki mediom i osobom publicznym, od polityki po Hollywood, przyjmującą usługę. To coś, o czym firma wspomina w opublikowanym dzisiaj dokumencie, mówiąc, że użyje tej strategii do zwiększenia wzrostu poza Stanami Zjednoczonymi:
Staramy się wspierać szeroką i zaangażowaną społeczność użytkowników i zachęcamy światowych liderów, urzędników państwowych, celebrytów, sportowców, dziennikarzy, drużyny sportowe, media i marki do korzystania z naszych produktów i usług w celu wyrażania swoich poglądów szerokiej publiczności
Zgłoszenie nie sugeruje, dlaczego publiczny profil Twittera nie zachęcił większej liczby osób do regularnego korzystania z usługi. Raport na początku tego miesiąca twierdził, że przywódcy Twittera walczyli maselnica , gdzie nowi użytkownicy opuszczali witrynę – być może dlatego, że uznali jej kulturę i funkcje za zbyt skomplikowane, by warto było się ich nauczyć.
Być może dlatego w ostatnich miesiącach Twitter zmodyfikował swoją usługę w sposób, który czyni go bardziej podobnym do swojego ogromnego rywala (patrz Facebook i Twitter są zbieżne). Jednak S-1 na Twitterze sugeruje, że może to nie być dobry pomysł, czyniąc oczywistą notatkę w sekcji dotyczącej zagrożeń związanych z naszą działalnością i naszą branżą, że:
Facebook prowadzi serwis społecznościowy ze znacznie większą liczbą użytkowników niż Twitter i wprowadza funkcje podobne do Twittera.
Nie jest jasne, czy Twitter może wykroić dochodową niszę jako znacznie, znacznie mniejszy rywal Facebooka. Opublikowany dzisiaj dokument pokazuje, że Twitter przyniósł w zeszłym roku 317 milionów dolarów przychodów, ale odnotował stratę w wysokości 79 milionów dolarów. Firma straciła 69 milionów dolarów tylko w pierwszej połowie 2013 roku. Jej przychody wzrosły w ciągu ostatnich kilku lat, ale wciąż ma wiele sposobów, aby stać się dochodowym biznesem – coś, co Facebook osiągnął przed debiutem giełdowym w 2012 roku.