211service.com
Zynga może być w Slumps-Ville, ale gry społecznościowe szybko się rozprzestrzeniają na urządzeniach mobilnych
Gry społecznościowe są synonimem Zynga, firmy, która sprawiła, że FarmVille stała się czasem irytującym elementem na ścianach Facebooka na całym świecie. Tak więc biorąc pod uwagę ciągły spadek Zyngi — akcje firmy spadły o 75 procent od grudniowego debiutu giełdowego, pracownicy uciekają, a jej najnowsze tytuły giną — łatwo można sądzić, że gry społecznościowe to szybko zanikająca moda.
Ale wielu inwestorów i twórców gier wciąż pisze czeki i aplikacje, obstawiając, że przeciętny człowiek nie jest znudzony tego rodzaju grami. Rynek gier społecznościowych i casual wciąż się rozwija, ale podobnie jak wiele aplikacji internetowych, gry te przenoszą się na urządzenia mobilne — zmiana ta przyniosła nowe wyzwania.
Nie sądzę, że [Zynga] są przewodnikiem po przyszłości, mówi Andrew Marsh, twórca gier z San Francisco, którego niezależne studio Gry Piątej Kolumny niedawno nawiązał współpracę z szybko rozwijającą się japońską firmą zajmującą się grami mobilnymi Zielony .
Podczas gdy bank inwestycyjny Digi-Capital nazwał niedawno IPO Zynga szczytem inwestycji Social Games 1.0, powiedział również, że inwestorzy inwestują pieniądze w gry na smartfony i tablety. Według ostatnich szacunków NPD Group, innej firmy badawczej, ponad połowa wszystkich gier odbywa się na takich urządzeniach.
Jednak przed firmami, które mają nadzieję, że ich gry staną się czymś więcej niż tylko nocnym hitem na urządzeniach mobilnych, stoją poważne wyzwania. jeden długoletni twórca gier, Tadhg Kelly , nazywa to amnezją platformową — ludzie ekscytują się tymi samymi starymi grami prezentowanymi na szczycie nowych technologii, ale to szybko się zużywa. Firmy zajmujące się grami mobilnymi zmagały się z pozyskiwaniem i utrzymaniem użytkowników, zwłaszcza tych, którzy chcą wydawać pieniądze. Zynga doświadczyła tego problemu na własnej skórze, kiedy przejęła OMGpop, firmę stojącą za przebojową grą Draw Something, na początku tego roku za ponad 180 milionów dolarów, tylko po to, by zobaczyć, jak gra szybko traci na popularności.
Gree, założona w 2004 roku, dąży do odniesienia sukcesu, tworząc platformę dla gier na smartfony i zachęcając deweloperów, takich jak Marsh, do tworzenia kolejnych wielkich hitów. Tam, gdzie Zynga borykała się z problemami, ponieważ w dużej mierze polegała na byciu widzianym w kanałach wiadomości na Facebooku, Gree stworzył wyspecjalizowaną sieć społecznościową podobną do Facebooka do gier na urządzeniach mobilnych. Lubić DeNA , inna japońska firma, większość swoich obecnych użytkowników znalazła w Azji, ale stara się o światową dominację z niedawnym szaleństwem wydatków i ciąg przejęć .
Zynga też próbuje stworzyć niezależną sieć (patrz Zynga chce zbudować własną sieć społecznościową dla graczy). Jeśli to się powiedzie, może to pomóc w rozwiązaniu jednego problemu, który nęka twórców gier mobilnych: jak sprawić, by ludzie odkrywali gry wśród milionów aplikacji w sklepach Google i Apple.
Na Facebooku ludzie naturalnie wracają dzień po dniu, ale użytkownicy nie są tak bardzo skłonni do otwierania aplikacji, mówi inwestor venture capital Charles Hudson, partner z SoftTech VC który wcześniej założył firmę przejętą przez Zyngę. Ponieważ elementy społecznościowe są mniej naturalną cechą smartfonów, firmy zajmujące się grami mobilnymi są zmuszone przeznaczać pieniądze na pozyskiwanie nowych użytkowników poprzez reklamy i wzajemną promocję. Większość gier mobilnych jest wciąż odkrywana w sklepie z aplikacjami, a to nie jest trwałe, mówi Marsh.
Same gry społecznościowe mogą również wymagać większej kreatywności, gdy przeniosą się na urządzenia mobilne. Aby ludzie grali, gry nie mogą sobie pozwolić na nudę, mówi Kelly, która nazywa Draw Something nowością, która nie ma głębi. Firmy produkujące gry na konsole, takie jak Sony i Electronic Arts, oraz firmy takie jak Kixeye, które są skierowane do poważniejszych graczy, zaczynają eksperymentować z bardziej swobodnymi grami społecznościowymi na urządzenia mobilne.
Innowacje mogą pojawić się, gdy programiści będą korzystać z funkcji charakterystycznych dla telefonów. Niektórzy już teraz wykorzystują informacje zwrotne z interfejsów dotykowych i dostosowują się do krótszych sesji grania — na przykład kilka minut w oczekiwaniu na przybycie pociągu.
Grafika na urządzeniach mobilnych również zbliża się do tej na konsolach do gier, zwłaszcza na tabletach, a deweloperzy zaczynają włączać ją do nawet prostych gier społecznościowych. Jednym z przykładów jest NaturalMotion Wyścigi CSR , popularna gra wyścigowa 3D, którą prezes Apple Tim Cook zaprezentował na tegorocznej konferencji deweloperów swojej firmy.
I chociaż żadna firma nie znalazła jeszcze trwałej gry, która wykorzystuje technologie telefoniczne, takie jak czujniki ruchu z przodu aparatu lub lokalizacja GPS, Hudson mówi, że może się to pojawić jako więcej eksperymentów startupów.