211service.com
Dziwnie specyficzne filtry używane w kampaniach do mikrokierowania na Ciebie
Pexels
Wiadomości: ten NYU Ad Obserwatorium opublikował w tym tygodniu nowe dane na temat danych wejściowych, z których korzystają kampanie Trumpa i Bidena, aby kierować reklamy do odbiorców na Facebooku. Jego mieszanka szerokich i specyficznych cech od bardzo szerokiego (wszyscy użytkownicy w wieku 18-65 lat) po szczególne cechy (osoby zainteresowane Lin-Manuel Miranda). Kampanie wykorzystują te filtry — zwykle kilka w każdej reklamie — aby kierować reklamy do segmentów użytkowników Facebooka, próbując przekonać, zmobilizować lub zebrać fundusze. Dane pokazują, że obie kampanie mocno zainwestowały w profilowanie osobowości za pomocą Facebooka, podobnie jak taktyka, którą Cambridge Analytica twierdziła w 2016 r. Pokazuje również, jak spersonalizowane może być kierowanie: kampanie mogą przesyłać listy konkretnych indywidualnych profili, na które chcą kierować reklamy , a z badania jasno wynika, że jest to bardzo powszechna praktyka.
Reklama kampanii Bidena utworzony z filtrem 'Zainteresowani: Lin-Manuel Miranda'
Jak działają reklamy kierowane: Kampanie tworzą strategie docierania do wyborców przy użyciu modeli, które: chrupać dane i wypluwać prognozy o tym, jak ludzie będą głosować. Na tej podstawie identyfikują, z których segmentów mają nadzieję zebrać pieniądze, przekonać lub zgłosić się do sondaży. Tymczasem Facebook zapewnia reklamodawcom zestaw sposobów kierowania na tych użytkowników, w tym podstawowe filtry demograficzne, listę zainteresowań użytkowników lub opcję przesyłania listy profili. (Facebook tworzy listę tematów, którymi użytkownicy mogą być zainteresowani na podstawie ich znajomych i zachowania w Internecie.) Kampanie wykorzystują profile osobowości, aby dopasować swoje segmenty do zainteresowań Facebooka.
Jednak gdy kampanie przesyłają listy konkretnych użytkowników, znacznie mniej jest jasne, w jaki sposób zidentyfikowali, do kogo mają kierować reklamy i skąd pochodzą nazwy profili. Kampanie często kupują listy nazw profili od stron trzecich lub same tworzą listy, ale sposób, w jaki kampania dopasowała wyborcę do profilu na Facebooku, jest niezwykle trudny do wyśledzenia.
Reklama kampanii Trumpa utworzony z filtrem „Zainteresowani: Barstool Sports”
Dane: Dane nie są wyczerpujące ani reprezentatywne, ponieważ pochodzą od około 6500 wolontariuszy, którzy zdecydowali się: pobierz wtyczkę Ad Observatory . Facebook nie publikuje tych danych, więc dobrowolne udostępnianie jest jedynym oknem na ten proces. Oznacza to, że trudno jest dokonać uczciwego porównania między kampaniami lub ogólnie spojrzeć na to, co robią. Współpracując z zespołem Ad Observatory, udało nam się znaleźć kilka przykładów filtrów i parowania reklam wyświetlanych tym docelowym odbiorcom, zawartych w tej historii. Resztę danych można przeglądać na dół tego pulpitu nawigacyjnego .
Jak to zinterpretować: Naukowcy z NYU twierdzą, że należy zebrać pewne spostrzeżenia. Po pierwsze, jasne jest, że kampanie kontynuują eksperymentowanie i inwestują w ukierunkowane kampanie reklamowe na Facebooku. Badacze stwierdzili również, że reklamy tworzone za pomocą niestandardowych list były zwykle wykorzystywane do przekonujących wiadomości. Nie jest jasne, dlaczego tak jest, ale istnieje lukratywna branża polegająca na wyszukiwaniu i wysyłaniu wiadomości do wyborców, których można przekonać.
Większość reklam tworzonych przy użyciu określonych filtrów wokół zainteresowań miała na celu pozyskiwanie funduszy, choć nie wyłącznie. Reklamy fundraisingowe są skierowane do kibiców bazowych, więc może się zdarzyć, że kampanie mają bardziej wyrafinowane modele (i lepsze dane), jeśli chodzi o zainteresowania i osobowości ich zwolenników.
Reklama kampanii Bidena za pomocą filtra dla „Płeć: kobieta”
Reklama kampanii Trumpa skierowane do niestandardowych odbiorców użytkowników w Północnej Karolinie przesłane przez „DT Client Services LLC”
Co to oznacza dla mikrotargetowania politycznego: W 2016 roku Cambridge Analytica została oskarżona o wykorzystywanie danych z Facebooka do tworzenia profili osobowościowych potencjalnych wyborców w USA. Twierdził, że na podstawie tego mapowania osobowości identyfikuje osoby, które prawdopodobnie dadzą się przekonać do głosowania na Trumpa. Nie ma dowodów na to, że to zadziałało, ale Laura Edelson, inżynier z Ad Observer, powiedziała, że tak naprawdę nie znam również żadnych dowodów na to, że to nie jest skuteczne. Zauważyła, że może to być nieskuteczne i nadal szkodliwe. Ciągłe inwestowanie w tego rodzaju profilowanie i segmentację wskazuje, że ten rodzaj opartego na danych mikrotargetowania na dużą skalę tylko się rozwinął i stał się bardziej powszechny.
Reklama kampanii Bidena utworzony przy użyciu filtra „zainteresowani: NPR i/lub Partią Demokratyczną na Florydzie”
Reklama kampanii Trumpa stworzony przy użyciu filtru „Zainteresowani: Humor dla mężczyzn”
Co następne: Możemy nie być w stanie uzyskać tego rodzaju spostrzeżeń przez dłuższy czas: The Wall Street Journal raporty że Facebook napisał do badaczy z Ad Observatory, ostrzegając ich, że projekt narusza jego warunki. Raport twierdzi, że ponieważ narzędzie pobiera dane z witryny, platforma mediów społecznościowych stwierdziła, że projekt musi zostać zamknięty, a wszystkie dane usunięte lub NYU „mogą podlegać dodatkowym działaniom egzekucyjnym”. Badacze od dawna twierdzą, że Facebook ogranicza widoczność aktywności na swojej stronie: CrowdTangle, jedno z głównych narzędzi do pomiaru aktywności na Facebooku, zostało przejęte przez firmę Palo Alto w 2016 roku.