Piękno sekretnych, zaskakujących i niesamowicie dokładnych algorytmów rekomendacji TikTok

Na stronie Dla Ciebie regularnie pojawiają się nowi lub nieznani twórcy, a także ci, którzy mają miliony fanów.

Sierra i Lenny

za pomocą

• Abby Ohlheiser strona archiwum

24 lutego 2021

• Dlaczego jest to ważne:

  Odwrócił scenariusz, kto stanie się sławny w Internecie.

• Kluczowi gracze:

  TIK Tok

  
  
  

• Dostępność:

  Ale już

Deven Karpelman nigdy nie dołączyłby do TikTok, gdyby nie pandemia. I na pewno nigdy nie spodziewała się, że będzie sławna. Ale aplikacja ma sposób na nagradzanie dobrych treści wyświetleniami, rzucając nowych twórców przed szerokie grono fanów. W ten sposób Karpelman, 57-latka, która pracuje w szkolnictwie specjalnym i zaczęła tworzyć filmy, aby powstrzymać nudę z powodu zamknięcia, skończyła z 327 000 obserwujących, z których wielu to ułamek jej wieku.

W jednym z jej przełomowych filmów z lipca Karpelman – znana jako @tequilaanddonuts. — odtwarza makijaż, który nosiła pod koniec lat 70. Jej falowane białe włosy, które normalnie opadają wokół jej twarzy w babcinej aureoli, są przypięte i przypięte czymś w rodzaju sztucznego jastrzębia. Pokryła twarz białym proszkiem, pomalowała powieki na czarno i narysowała cienką kreskę ciemną szminką. Film ucina się, a kiedy Karpelman wraca, pokazuje swoją wymyślną twarz. Czarny cień do powiek rozciągnął się na jej twarz i oboje oczu, jakby ktoś wściekle potarł ją pędzlem.

Ta historia była częścią naszego wydania z marca 2021 r.

• Zobacz resztę numeru
• Subskrybuj

Kilka godzin po tym, jak podzieliła się tym eksperymentem z makijażem, pokazano go setkom tysięcy ludzi na ich stronach Dla Ciebie, które są siłą napędową TikTok. Nie było dla niej oczywiste, dlaczego ten konkretny post nagle stał się tak widoczny, z wyjątkiem tego, że algorytmy rekomendacji TikTok tak to uczyniły.

Robiąc to duże

Odkąd TikTok pojawił się w Chinach w 2016 roku, stał się jednym z najbardziej angażujących i najszybciej rozwijająca się platformy mediów społecznościowych na świecie. To było pobrano ponad 2,6 miliarda razy globalnie i ma 100 milionów użytkowników w Stanach Zjednoczonych. A wyjątkowy sposób, w jaki znajduje i udostępnia treści, jest dużą częścią jego atrakcyjności.

Większość twórców TikTok uważa, że ​​strona Dla Ciebie sprawia, że ​​aplikacja różni się od innych platform mediów społecznościowych, ponieważ każdy może tam stać się sławny. Dobre treści są nagradzane szybciej, doładowując je algorytmami, które pokazują użytkownikom niekończący się strumień filmów dostosowanych do ich upodobań. Podczas gdy inne platformy mediów społecznościowych faworyzują treści wirusowe o masowej atrakcyjności, algorytmy TikTok okazały się szczególnie sprawne w podłączaniu twórców do niszowych społeczności, które mają wspólne zainteresowania, hobby lub określoną tożsamość.

Szanse, jakie film trafi na Twoją stronę Dla Ciebie, określają między innymi zawarte w nim podpisy, dźwięki i hashtagi. Podobnie jak w przypadku każdej innej platformy mediów społecznościowych, to, co TikTok wybiera, aby Ci pokazać, zależy od tego, jak korzystasz z aplikacji - które filmy Ci się podobają, jakie treści tworzysz. Różnica polega na tym, że TikTok jest w tym lepszy.

Dla Karpelmana TikTok pozwolił jej nawiązać kontakt z nieznajomymi w trudnym i samotnym czasie, ale sława, którą jej obdarzył, przyniosła jej własne zmartwienia.

Popularnym już twórcom łatwiej jest zwrócić na siebie uwagę, ale TikTok nie bierze bezpośrednio pod uwagę historii obserwowania twórcy ani wirusowej historii, gdy zastanawia się, jakie treści umieścić gdzie. Dlatego strony For You łączą wirusowe hity z nowymi filmami od nieznanych twórców, z których niektóre mają zaledwie kilka wyświetleń.

Z biegiem czasu algorytmy TikTok stają się coraz lepsze w odgadywaniu, czym użytkownicy są zainteresowani, nie tylko łącząc ich z filmami z ich własnych obszarów zainteresowań, ale także wprowadzając je w nowe przestrzenie, które w pewnym stopniu się nakładają. (Jeden wirusowy film przedstawiał społeczności TikTok jak mapę skarbów: aby dostać się do zdrowego świata Frog TikTok, musiałeś opuścić Straight TikTok, znaleźć drogę do Stoner Witch lub Cottagecore , przejdź przez Trans i Non-Binary i przejdź przez portal, aby dotrzeć do ziemi obiecanej.)

Karpelman zaczął robić filmy o makijażu po tym, jak nastolatki w TikTok próbowały poprawić jej estetykę, w której żyła u szczytu. [Oni] próbowali mnie nauczyć bycia hardcorem i, wiesz, bycia alternatywą. A ja pomyślałem: „Och, kochanie, nie wymyśliłeś grzechu”, powiedziała mi, kiedy rozmawialiśmy na Zoomie w grudniu.

Teraz jej filmy pojawiają się często w społecznościach poświęconych LGBTQ+ i problemom ze zdrowiem psychicznym, a ostatnio zyskały publiczność kobiet w wieku studenckim, mówi. Zwolennicy mówią, że ma energię babci, co jest wyróżnieniem, do którego na przemian się pochylała i unikała.

Progi zwalniające

Miniony rok był interesujący dla TikTok: tak jak jego znaczenie kulturowe eksplodowało, musiał również stawić czoła wyzwaniom. Indie zakazały aplikacji, a administracja Trumpa zagroziła, że ​​zrobi to samo, chyba że chińska spółka macierzysta TikTok zerwie wszystkie powiązania. ( Groźba nie została wykonana. )

TikTok musiał opublikować więcej informacji o tym, jak działają jego algorytmy, częściowo w odpowiedzi na obawy dotyczące bezpieczeństwa związane z jego własnością, a konkurenci, tacy jak Instagram, Snapchat i Triller, przyspieszyli próby skopiowania tego, co sprawia, że ​​rekomendacje ich rywala są tak dobre.

Jednocześnie platforma została zmuszona do liczenia się ze swoją rosnącą rolą we wzmacnianiu dezinformacji, a wielu twórców Black stwierdziło, że rasizm i molestowanie są na nim niepokojąco rozpowszechnione.

Dla Karpelmana TikTok pozwolił jej nawiązać kontakt z nieznajomymi w trudnym i samotnym czasie, ale sława, którą jej obdarzył, przyniosła jej własne zmartwienia. Fani zwrócili się do niej z prośbą o pomoc w poważnych problemach ze zdrowiem psychicznym i konfliktach interpersonalnych. Czasami chcą od niej więcej, niż ona czuje, że może dać.

Powiązana historia

TikTok uczynił go sławnym. Teraz wyobraża sobie świat bez tego Twórcy internetu nigdy nie byli w stanie zaufać platformom, na których polegają.

Przydaje się jej doświadczenie w pracy ze studentami: wyznacza granice i pomaga młodym fanom nauczyć się opowiadać o sobie. Pobawmy się w Google, mówi. Spójrzmy na administratora twojego [liceum]. Och, wygląda na to, że jest psycholog z całego okręgu. Pomogę Ci ułożyć maila. Ty mi to wyślesz, ja to skoryguję i odeślę do Ciebie, a potem wyślesz do tych osób. Spróbuj.

Ale Karpelman znalazła inny sposób na nawiązanie kontaktu ze swoją młodą publicznością: rozmawiając o tym, co ich łączy. W jednym filmie pokazuje, jak udaje, że rozmawia przez telefon, aby uniknąć szczególnie agresywnego sprzedawcy w centrum handlowym. Było tam wiele dzieci, które komentowały: „Nie miałam pojęcia, że ​​dorośli mają takie niepokoje społeczne” i to mnie rozwaliło, mówi. Dzieci po prostu nie mają pojęcia, że ​​starsi ludzie są ludźmi.

2021

10 przełomowych technologii