TikTok uczynił go sławnym. Teraz wyobraża sobie świat bez tego

Pani Tech

Ryan Beard siedział przed klawiaturą i odbierał prośby o piosenki podczas transmisji na żywo w ostatni piątek lipca, kiedy na czacie pojawiła się wiadomość od widza: tik tok jest oficjalnie zakazany

Broda, 22 lata, ma więcej niż 1,8 miliona obserwujących na TikTok. Spędził rok na rozwijaniu tego następcy, rzucając wszystko, co miał, w karierę jako twórca online z aplikacją jako kotwicą. Twitch był nowy, jego publiczność była tam znacznie mniejsza. Teraz — podczas gdy dziesiątki ludzi na to patrzyły — próbował przeanalizować możliwość, że może to wszystko stracić.

TIK Tok / @RYANBEARDOFICAL.

Czy to naprawdę? powiedział, kontynuując transmisję strumieniową ze swojego rodzinnego domu w Kansas City w stanie Kansas. Nie. Proszę, powiedz mi, że to nieprawda. Wrócił do komputera i poszukał wiadomości, znajdując nagłówek: „Trump mówi, że zabroni TikTok w Stanach Zjednoczonych”. Świetny. ŚWIETNIE. Odchylił się na krześle i ukrył głowę w dłoniach. Pieprzyć Donalda Trumpa. O mój Boże.

Proklamacja prezydenta Trumpa, że ​​był zamierzam zbanować TikTok okazało się nie do końca prawdą. Ale przyszłość firmy w USA jest wciąż niepewna: w zeszłym tygodniu Trump wydane rozkazy wykonawcze wyznaczył 45-dniowy termin, po którym powiedział, że rząd USA zabroni transakcji z dwoma chińskimi firmami, chyba że ich operacje w USA nie zostaną sprzedane: spółka macierzysta TikTok ByteDance i Tencent, spółka macierzysta wechat . Stworzyła zamieszanie i wyznaczyła czas na trwające starania TikTok, aby znaleźć nabywcę dla swoich amerykańskich operacji.

Ten zegar działa również dla twórców takich jak Beard, którego sława ogranicza się głównie do TikTok. Niezależnie od tego, czy aplikacja zostanie uruchomiona, czy pozostanie, ta chwila zmusza twórców takich jak on do uświadomienia sobie, że tworzenie, a nawet konsumowanie rzeczy w Internecie oznacza uzależnienie od platform, które mogą się drastycznie zmienić w jednej chwili.

Beard może się tego nie spodziewał, ale niekoniecznie jest to nowa lekcja. Każde pokolenie twórców online przeszło przez jakąś wersję tego kryzysu, a decyzje korporacyjne niszczą ich źródła utrzymania lub powodują podziały w ich społecznościach.

To, co zawsze mówię twórcom, to to, że musicie znaleźć sposoby, które będą miały znaczenie dla swoich odbiorców, i musicie znaleźć sposoby na nawiązanie z nimi kontaktu, najlepiej, by nie byli kontrolowani przez tych pośredników, mówi Hank Green, jeden z nich. z najwcześniejszych i najlepiej znany Twórcy YouTube. Jego nauka oraz Edukacja Kanały YouTube mogą pochwalić się wieloma milionami subskrybentów, a on ma Rozpoczęty biznes oraz pisane książki dzięki temu sukcesowi. Ale ostatnio jest… stają się do regularny obecność na TIK Tok zbyt. Żadna z dużych platform nie powinna być w pełni ufna, że ​​będzie podtrzymywać więzi między twórcami a społecznościami, które tworzą wokół nich online, mówi: „W każdej chwili każdy z nich może wyciągnąć wtyczkę”.

Powiązana historia

Ludzki koszt zakazu WeChat: zerwanie stu milionów więzi Podczas gdy rodziny, dziennikarze i naukowcy czekają, aby zrozumieć skutki zarządzenia Trumpa, martwią się o relacje, które stracą w walce geopolitycznej.

Sytuacja TikTok to tylko wersja tej lekcji z 2020 roku: dziwniejsza, nagła i zamknięta w Czy może to zrobić? pytania, które otaczają kaprysy Trumpa (w tym przypadku odpowiedź jest trochę ). Na przejażdżkę stoją prawdziwi ludzie, których życie i źródła utrzymania są do pewnego stopnia z tym związane.

Plany skasowane

Beard nie jest nauczycielem nauk ścisłych ani uznanym przedsiębiorcą: jest komikiem muzycznym. Jako nastolatek otrzymał błyskawiczne uderzenie uwagi wirusowej, gdy… przesłuchanie do Ameryka ma talent , ale to TikTok zapewnił trwałe poglądy i uwagę. Wyjaśnienie, dlaczego TikToks są zabawne lub istotne, jest męczącym i niezręcznym ćwiczeniem, które nigdy nie działa, więc musisz mi zaufać: Beard jest w tym dobry. Kiedy dowiedział się o potencjalnym zakazie, była to torpeda dla jego planów. Miał i album wychodzi za dwa tygodnie , które planował wykorzystać do promocji TikTok. A TikTok właśnie ogłosił fundusz twórcy, miał nadzieję, że może doprowadzić do bardziej stabilnego źródła dochodu dla ludzi takich jak on.

Kiedy Beard przetwarzał oświadczenie Trumpa, przez czat napłynęła rzeka wsparcia, żartów i sugestii.

Zrób motywacyjny poniedziałek na swoim YouTube, jeśli zostanie zbanowany

powiedział też, że zbuduje mur

Ryan przyjeżdża do Niemiec

zaraz zobaczymy, jak Ryan załamuje się psychicznie w streamie

Podobnie jak setki innych głównych twórców TikTok tej nocy, zaczął zachęcać obserwujących do znajdowania i subskrybowania jego innych kanałów obecności w mediach społecznościowych.

Beard postanowił wyrzucić swój tygodniowy plan promocji i następnego dnia wydał swój album, na wypadek gdyby stracił swoją największą platformę. Twórcy TikTok zwykle nie zarabiają dużo pieniędzy bezpośrednio z aplikacji, zamiast tego wymieniają je na gotówkę ze sponsoringu, sprzedaży towarów i płatnych treści. Ale gdyby Beard nie miał TikTok, bardzo niewiele osób wiedziałoby, że ma coś do sprzedania.

Kiedy rozmawialiśmy z Beardem kilka dni później, było jasne, że upadek TikTok był znacznie mniej pewny, niż powiedział Trump, że było to w piątek wieczorem. Ale tam i z powrotem zebrały już swoje żniwo.

On nas przez to przeprowadza. Tracisz pracę – och, czekaj, nie tracisz. Powiedział, że to nie jest wielka rzecz dla mojego zdrowia psychicznego. Ale rozumiem, że czasami tak po prostu działa internet.

Najbardziej teraz

Internet szedł tą drogą, odkąd istniał pomysł twórcy treści. Małe zmiany algorytmiczne wprowadzane przez platformę mogą spowodować lub zburzyć całą karierę. Pozornie niepowstrzymane strony odeszły w niepamięć, a zastąpienia zostały zastąpione. i wypalenie twórcy spowodował, że niektórzy popularni ludzie odeszli lub drastycznie zmienili to, co robią. Oznacza to, że zawsze lepiej było być na wielu platformach lub, jak zasugerował Green, znaleźć sposób, aby nie polegać tak bardzo na wielkich firmach i ich algorytmach, aby przywiązać Cię do odbiorców. Jednak nie każdemu jest to łatwe.

TikTok jest obecnie najbardziej ze wszystkich platform, na których możesz stać się sławny, a dla ludzi takich jak Beard zapewnia rzeczy, których nie mogą replikować nigdzie indziej. Na przykład algorytmy, które zasilają stronę rekomendacji aplikacji Dla Ciebie, wydają się nagradzać dobrą treść uwagą. Kanał zacina dużych i małych twórców — filmy z milionem wyświetleń i filmy z 20 wyświetleniami — obok siebie w niekończącym się strumieniu rzeczy do obejrzenia.

Po części dlatego konta edukacyjne czy doradcze oraz niezwykle niszowi twórcy mogą szybko znaleźć tam odbiorców. Dopóki treść jest interesująca i angażująca, może stać się wirusowa i dotrzeć do dużej liczby osób, mówi Austin Chiang , gastroenterolog w Szpitalu Uniwersyteckim Thomasa Jeffersona w Filadelfii, kto ma popularne konto edukacyjne TikTok . W przypadku informacji zdrowotnych, pozwala nam to pracownikom służby zdrowia promować wiedzę o zdrowiu wśród osób, które w przeciwnym razie mogą jej nie widzieć.

Opinia publiczna zwykle wie o stosunkowo niewielkim segmencie twórców TikTok, którzy odnoszą największe sukcesy. Są osobowości przełomowe jak Sarah Cooper (kiedyś współpracownik MIT Technology Review), który jest teraz prawdopodobnie mniej znanym twórcą TikTok, a bardziej sprawiedliwym zwykły słynny komik anty-Trump . I są znani twórcy Gen Z, tacy jak członkowie Hype House, którzy grupują się w rezydencjach w Los Angeles, urządzać imprezy w środku pandemii , oraz tworzenie kohort influencerów, którzy przypominają obsadę reality show.

Ale wiele osób z obserwacjami na TikTok nie należy do tych kategorii. Niektórzy nie są profesjonalnymi twórcami. Kathleen Lewis zaczęła zdobywać wyświetlenia i obserwujących dzięki stworzonemu przez siebie wideo wskazując tablicę rejestracyjną z napisem WASUBI. Ale TikTok wpłynął na nią głębiej, kiedy dzięki swojemu pierwszemu hitowi wirusowemu, który miał ponad 250 000 wyświetleń, spotkała miłość swojego życia.

Po przeprowadzce przez Stany Zjednoczone i rozmowie o swojej samotności w Internecie, zwróciła na siebie uwagę kobiety, która wysłała jej bezpośrednią wiadomość. Pomyślała, że ​​to zabawne i wyciągnęła rękę, mówi Lewis. „Jesteśmy razem oficjalnie od 11 marca. Tak, koronawirus to komplikuje. Oni to rozgryzają.

Każdy, kto spędził czas na TikTok, nie wpadając beznadziejnie w jedną z wielu złych algorytmicznych króliczych dziur, będzie wiedział, jak ważna jest tam treść LGBTQ+. I chociaż TikTok dał użytkownikom LGBTQ+ powody być ostrożny jego praktyki moderacyjne , LGBTQ+ TikTok dociera do wielu osób, mówi Lewis. To reprezentacja z prawdziwego życia. To rzeczywiste przeżycia ludzi, dobre lub złe.

Treści dotyczące polityki i sprawiedliwości społecznej na TikTok stały się ogólnie bardzo widoczne w ciągu lata. Jeszcze przed ogólnokrajowymi antyrasistowskimi wyliczeniami, które nastąpiły po zabójstwie George'a Floyda przez białego policjanta, Czarni użytkownicy przeprowadzali protesty w aplikacji , wołając tam o rasizm, cenzurę i nękanie. Kampanie zachęcały TikTok i jego użytkowników do wyjaśnienia, dlaczego czarne głosy były nieobecne na stronach wielu użytkowników dla Ciebie, mimo że trendy pierwotnie stworzone przez Black Gen Zers napędzały kulturę aplikacji. Podczas protestów Gen Z dokumentował ruch na TikTok. I chociaż przyczynowość tutaj jest nieco wątpliwe , Gen Z, TikTok i stany K-pop wszystkie zostały zapisane z tankowaniem wiecu Trumpa w Tulsa w stanie Oklahoma, organizując kampanię zapisywania się na bilety, z których nigdy by nie skorzystali.

Powiązana historia

Przewodnik po aplikacjach TikTokish, które chcą być kolejnym TikTok Jeśli Donaldowi Trumpowi uda się zbanować popularną aplikację wideo, na jej miejsce ustawi się wielu konkurentów.

TikTok zapewnił twórców i użytkowników, że nigdzie się nie wybiera — naciskał i ogłosił pierwszą rundę odbiorców dla swojego fundusz twórców w tym tygodniu -oraz Microsoft prowadzi rozmowy kupić amerykańską firmę aplikacji. Ale niepewność doprowadziła do… fala niedoszłych zamienników , w tym Reels naśladowcy Instagrama, wszyscy walczą o największy talent TikTok. Mimo to dla tych, którzy są mocno zainwestowani w TikTok, nie ma łatwej wymiany. Twórcy, którzy zbudowali tam obserwujących, czują, że jest naprawdę wyjątkowy dzięki swoim społecznościom, a także algorytmom, które mogą sprawić, że każdy stanie się sławny. Dlatego tak wielu twórców stara się zapytać, czy ich obserwatorzy TikTok mogą podróżować.

Tłumaczenie popularności

Beard już próbował to rozgryźć, zanim Trump skomentował. Uruchomił swój kanał Twitch na początku lipca, po tym, jak sekretarz stanu USA Mike Pompeo powiedział, że rząd jest zaniepokojony ByteDance przekazywał chińskiemu rządowi dane dotyczące użytkowników TikTok w USA. (ByteDance powiedział to nie działo się i nie wydarzyło się .)

Znalezienie sposobu na sprowadzenie ze sobą fanów jest niezwykle ważne dla Beard. Jeśli zniknie z dnia na dzień, wrócę do punktu wyjścia, powiedział mi. Pracował w gastronomii, zanim jego TikTok zaczął startować. Gdyby nie udało mu się zdobyć wystarczającej liczby ludzi, aby śledzili go na Twitchu lub YouTube, jeśli TikTok upadnie, musiałby ponownie znaleźć pracę na dzień… w środku pandemii.

Przeniesienie popularności z jednej platformy na drugą nie jest niemożliwe. Kiedy Twitter wyłączył Vine , popularna aplikacja do krótkich filmów, w 2016 roku niektórzy Viners, którzy odnieśli wielki sukces, mogli zostać niezwykle udany YouTuberzy . I chociaż YouTube nie umarł, niektórzy twórcy twierdzą, że platforma nie jest już w stanie wyhodować nowych pokoleń twórców teraz, gdy przestawiła się na treści bardziej przyjazne dla reklamodawców i podniosła punkty wejścia, aby zacząć zarabiać na filmach. Jak dotąd największe gwiazdy TikTok odnoszą sukcesy jako YouTuberzy. To przejście jest o wiele trudniejsze dla wszystkich innych.

TikTok zarówno jest, jak i nie jest częścią tego cyklu. Ta niepewność wydaje się być inna: mniej jak jeden produkt wyprzedzany przez rywali, a bardziej jak aplikacja, która może zostać zamordowana właśnie wtedy, gdy wydawało się, że jest u szczytu. Ale wnioski są znajome: nikt, od znanych twórców po przypadkowych widzów, nie może w pełni zaufać platformom, na których znajdują się rzeczy, na których mu zależy, bez względu na to, gdzie się znajdują w cyklu istotności. I choć może się to wydawać skomplikowane, ponieważ tym razem w grę wchodzi polityka, efekt końcowy jest prawie taki sam.

Prezydent nie zdecydował, że Vine już nie będzie istnieć, wskazuje Hank Green. Po prostu umarł.

ukryć